新媒体时代出版业直播营销模式策略探析

发布时间：2021-04-27 07:03

　　在媒体融合与新媒体快速发展的大趋势下,出版行业也在不断探索图书营销新模式并在直播营销领域进行了一些探索。但是由于专业性主播人才缺失、内容同质化、受众定位不明等依旧存在局限性。在对问题进行了分析与讨论后,提出了进行全方面的人才培养、专注内容打造品牌、借力多频道网络（MCN）模式扩宽平台与渠道等发展策略。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020,6(15)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 现状:出版机构的尝试
2 局限:内容、推广与变现
    2.1 缺乏专业性带货主播
    2.2 同质化严重,“劣币驱逐良币”效应初现
    2.3 直播平台的受众特性限制可推广的图书类型
3 未来:“MCN+直播”成为出版新风口
    3.1 全方面出版人才的培养
    3.2 内容为王 品牌打造
    3.3 渠道与平台:借助MCN的推广
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]出版行业直播营销的模式创新与方向探索——基于“准社会交往”理论视角[J]. 宋成,冯小宁.  出版科学. 2019(05)
[2]我国互联网直播业发展综述[J]. 郭全中.  传媒. 2017(04)



本文编号：3163012