保定广电宽带业务营销策略研究
发布时间：2021-05-09 10:16
2010年1月13日,温家宝总理主持召开了国务院常务会议,在会上明确指出要不断落实推进三网融合工作,即广播电视网、电信网以及互联网。2013年国务院颁布《“宽带中国”战略及实施方案》,在此之后,政府相关部门以此为核心,制定了一系列与之相关的政策机制,深入推进高速宽带网络建设工作,我国的宽带业务开始驶入转型升级的快车道。无论是在视频的流畅程度还是清晰程度等方面,IPTV都逐渐开始占据主动性,传统有线电视的优势正在不断消失殆尽,由此可见,网络视频以及宽带等业务的发展极大地冲击着广电网络市场。长期以来,由于分业监管的原因,河北广电网络集团保定公司（以下简称保定广电）在发展宽带业务的过程中暴露出诸多亟待解决的问题,主要表现在以下两个方面:其一是尚未形成专属的品牌特色与服务特色;其二是未能构建成熟完善的营销体系与营销策略。基于互联网业务以及三网融合不断发展的背景下,针对有线宽带如何通过自身优势以及采取正确有效的宽带业务营销机制来切实提升自身的市场竞争水平,如何在宽带市场上站稳脚跟,如何取得更大的市场份额,来进行深入研究具有重要意义。本文运用了7Ps营销、PEST分析等前沿理论,在详细分析保定广电...
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究的内容方法及创新点
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 研究创新
1.3.4 研究框架
第二章 营销策略相关理论综述
2.1 PEST分析模型
2.2 7Ps营销理论
第三章 保定广电营销环境分析
3.1 保定广电公司简介
3.2 保定广电宏观环境分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 技术环境分析
3.2.4 人口环境分析
3.3 保定广电微观市场分析
3.3.1 保定广电宽带业务分析
3.3.2 保定广电竞争对手分析
3.3.3 供应商议价能力分析
3.3.4 顾客群体分析
3.4 保定广电宽带综合分析
3.5 本章小结
第四章 保定广电的营销现状和问题分析
4.1 保定广电的营销现状分析
4.1.1 宽带业务产品分析
4.1.2 价格策略
4.1.3 渠道拓展
4.1.4 促销策略
4.1.5 公司员工
4.1.6 有形展示
4.1.7 过程分析
4.2 保定广电宽带业务市场营销存在的问题
4.2.1 服务体系不够完善
4.2.2 渠道建设不够完整
4.2.3 公司促销政策单一
4.2.4 内部机制仍需加强
4.2.5 运营支撑能力弱
4.2.6 公司技术体系有待完善
4.3 本章小结
第五章 保定广电营销策略
5.1 营销策略
5.1.1 发挥双向网络技术优势
5.1.2 提高运营支撑能力
5.1.3 制定等级服务产品发展策略
5.1.4 加强内部机制控制
5.1.5 促销政策多元化
5.1.6 打造广电超级服务的形象
5.2 营销策略实施保障措施
5.2.1 业务流程再造
5.2.2 组织保障
5.2.3 量化考核
5.2.4 人力资源支撑
5.2.5 其他保障
5.3 本章小结
第六章 结论与展望
6.1 主要研究成果和结论
6.2 展望
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]如何加强广电宽带网的建设与规划[J]. 何哲. 科技传播. 2018(04)
[2]有线电视双向网络的改造与发展[J]. 卞和建. 西部广播电视. 2017(13)
[3]从各国宽带战略看我国广电宽带建设[J]. 李静. 广播电视信息. 2016(04)
[4]从一线实战看广电宽带市场竞争的“七种武器”[J]. 高巍. 电视技术. 2014(24)
[5]广电有线宽带业务发展模式探讨[J]. 张怡,王小蕾. 黑龙江科技信息. 2014(30)
[6]区域发展战略、市场分割与经济增长——基于相对价格指数法的实证分析[J]. 宋冬林,范欣,赵新宇. 财贸经济. 2014(08)
[7]中国宽带网络市场状况白皮书[J]. 电视技术. 2014(10)
[8]广电有线宽带业务发展模式探究[J]. 姚纯. 科技传播. 2013(14)
[9]服务营销的现状分析与对策研究[J]. 孙凯. 才智. 2012(26)
[10]北方县级联通公司宽带营销策略[J]. 韩东旭,杨春明. 时代金融. 2012(12)
硕士论文
[1]内蒙古联通公司服务营销策略研究[D]. 刘永鑫.内蒙古财经大学 2017
[2]JS公司宽带业务网络营销策略研究[D]. 邓根华.东南大学 2017
[3]A市联通公司宽带业务营销策略优化研究[D]. 罗峰.西安邮电大学 2016
[4]南京电信服务营销策略研究[D]. 蒋峰.南京大学 2016
[5]吉林移动长春城区分公司无线宽带业务营销策略研究[D]. 胡畔.吉林大学 2015
[6]中国电信吉林公司实体渠道策略研究[D]. 孙雷.吉林大学 2014
[7]基于客户分群的CD电信公司服务营销策略[D]. 庞永.电子科技大学 2008
[8]无线宽带接入市场发展模式研究[D]. 向泽凡.北京邮电大学 2007
本文编号：3177125
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究的内容方法及创新点
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 研究创新
1.3.4 研究框架
第二章 营销策略相关理论综述
2.1 PEST分析模型
2.2 7Ps营销理论
第三章 保定广电营销环境分析
3.1 保定广电公司简介
3.2 保定广电宏观环境分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 技术环境分析
3.2.4 人口环境分析
3.3 保定广电微观市场分析
3.3.1 保定广电宽带业务分析
3.3.2 保定广电竞争对手分析
3.3.3 供应商议价能力分析
3.3.4 顾客群体分析
3.4 保定广电宽带综合分析
3.5 本章小结
第四章 保定广电的营销现状和问题分析
4.1 保定广电的营销现状分析
4.1.1 宽带业务产品分析
4.1.2 价格策略
4.1.3 渠道拓展
4.1.4 促销策略
4.1.5 公司员工
4.1.6 有形展示
4.1.7 过程分析
4.2 保定广电宽带业务市场营销存在的问题
4.2.1 服务体系不够完善
4.2.2 渠道建设不够完整
4.2.3 公司促销政策单一
4.2.4 内部机制仍需加强
4.2.5 运营支撑能力弱
4.2.6 公司技术体系有待完善
4.3 本章小结
第五章 保定广电营销策略
5.1 营销策略
5.1.1 发挥双向网络技术优势
5.1.2 提高运营支撑能力
5.1.3 制定等级服务产品发展策略
5.1.4 加强内部机制控制
5.1.5 促销政策多元化
5.1.6 打造广电超级服务的形象
5.2 营销策略实施保障措施
5.2.1 业务流程再造
5.2.2 组织保障
5.2.3 量化考核
5.2.4 人力资源支撑
5.2.5 其他保障
5.3 本章小结
第六章 结论与展望
6.1 主要研究成果和结论
6.2 展望
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]如何加强广电宽带网的建设与规划[J]. 何哲. 科技传播. 2018(04)
[2]有线电视双向网络的改造与发展[J]. 卞和建. 西部广播电视. 2017(13)
[3]从各国宽带战略看我国广电宽带建设[J]. 李静. 广播电视信息. 2016(04)
[4]从一线实战看广电宽带市场竞争的“七种武器”[J]. 高巍. 电视技术. 2014(24)
[5]广电有线宽带业务发展模式探讨[J]. 张怡,王小蕾. 黑龙江科技信息. 2014(30)
[6]区域发展战略、市场分割与经济增长——基于相对价格指数法的实证分析[J]. 宋冬林,范欣,赵新宇. 财贸经济. 2014(08)
[7]中国宽带网络市场状况白皮书[J]. 电视技术. 2014(10)
[8]广电有线宽带业务发展模式探究[J]. 姚纯. 科技传播. 2013(14)
[9]服务营销的现状分析与对策研究[J]. 孙凯. 才智. 2012(26)
[10]北方县级联通公司宽带营销策略[J]. 韩东旭,杨春明. 时代金融. 2012(12)
硕士论文
[1]内蒙古联通公司服务营销策略研究[D]. 刘永鑫.内蒙古财经大学 2017
[2]JS公司宽带业务网络营销策略研究[D]. 邓根华.东南大学 2017
[3]A市联通公司宽带业务营销策略优化研究[D]. 罗峰.西安邮电大学 2016
[4]南京电信服务营销策略研究[D]. 蒋峰.南京大学 2016
[5]吉林移动长春城区分公司无线宽带业务营销策略研究[D]. 胡畔.吉林大学 2015
[6]中国电信吉林公司实体渠道策略研究[D]. 孙雷.吉林大学 2014
[7]基于客户分群的CD电信公司服务营销策略[D]. 庞永.电子科技大学 2008
[8]无线宽带接入市场发展模式研究[D]. 向泽凡.北京邮电大学 2007
本文编号：3177125
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/3177125.html
