中国农业银行吉林省分行个人理财产品营销策略研究

发布时间：2021-05-10 23:50

　　随着物质文化水平的不断提高,越来越多的人开始关注资产管理问题。储蓄存款已经无法满足人们对资产保值增值的需求,而风险较低且收益较为稳健的理财产品逐渐成为人们理想的资产管理工具。近年来,我国理财业兴起并实现高速稳定发展,各大商业银行与非银行金融机构纷纷看好理财产品的发展前景,开始努力拓展业务,抢夺优质资源。作为我国大型股份制商业银行之一,中国农业银行一直致力于打造经营特色明显、功能齐全协同、服务高效便捷的国际一流商业银行集团。中国农业银行推出的个人理财产品收益较为理想、投资安全稳健、期限灵活掌控、渠道多样便利,具有相当大的品牌优势。但是,在中国农业银行吉林省分行个人理财产品的营销过程中依然存在着一些问题亟待解决。本文以中国农业银行吉林省分行在售的个人理财产品为研究对象,通过阅读相关营销理论与文献,参考国内外先进营销经验,力求挖掘在个人理财产品营销过程中存在的问题及问题产生的根本原因,找出合理的应对方案。首先,文章从产品、价格、渠道和促销四个方面阐述了个人理财产品的营销现状,通过对营销现状的分析,找出在产品营销过程中存在的一些亟待解决的问题。然后,对个人理财产品的营销环境分别做出了宏观环境分... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 理论基础与文献综述
第2章 中国农业银行吉林省分行个人理财产品营销现状及问题
    2.1 中国农业银行吉林省分行个人理财产品营销现状
    2.2 中国农业银行吉林省分行个人理财产品存在的营销问题
    2.3 中国农业银行吉林省分行个人理财产品存在营销问题的成因分析
第3章 中国农业银行吉林省分行个人理财产品营销环境分析
    3.1 中国农业银行吉林省分行个人理财产品宏观营销环境分析
    3.2 中国农业银行吉林省分行个人理财产品微观营销环境分析
    3.3 中国农业银行吉林省分行个人理财产品的SWOT分析
第4章 中国农业银行吉林省分行个人理财产品营销策略制定与实施保障
    4.1 中国农业银行吉林省分行个人理财产品STP选择
    4.2 中国农业银行吉林省分行个人理财产品的营销策略制定
    4.3 中国农业银行吉林省分行个人理财产品营销策略的实施保障
结论
参考文献
致谢



本文编号：3180293