展会品牌信任影响因素的实证研究
发布时间：2021-05-12 11:55
迄今为止,会展产业在国际上已经呈现出集团化、品牌化和信息化的发展势头。会展产业品牌化是指依托于所在城市及区域的产业,主要会展地区与其本身的产业发展特点紧密相关而形成的品牌效应。目前,展会品牌化已成为国际展览业的发展趋势。关于品牌信任的研究已遍布各行各业,但不同行业与市场的研究都有着比较大的差别。目前对于品牌信任的研究更多关注的是基于工业市场背景下组织之间的信任,也有不少文献针对服务市场中消费者对组织的信任进行了研究。本文选取了新兴的会展行业,致力于通过品牌信任实现会展品牌营销。这一研究旨在找到参展主体对展会品牌信任的影响因素并进行分析,将信任作为参展主体与展会品牌间的“关系契约”,并合理运用现代品牌的相关营销理念,提供给展会主办方对于展会品牌信任建设的意见,致力于构建出认可度相对较高的展会品牌,最终目的在于提升展会绩效、解决展会品牌杂质化等问题。本文通过借助营销领域信任理论、品牌信任等相关理论,探索影响消费者对于所选品牌信任程度的影响因素,并结合会展行业建立展会品牌信任影响因素模型。通过实证研究调查分析,验证并得出以下结论:从影响展会品牌信任的因素来看,消费者感知因素中感知风险与品牌信...
【文章来源】：天津商业大学天津市
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究方法与技术路线图
1.4 概念界定及文献综述
1.4.1 品牌信任相关定义
1.4.2 品牌信任影响因素
1.4.3 品牌信任结构维度及测量
1.4.4 展会品牌信任的相关研究
1.4.5 研究述评
1.5 本文创新点
第二章 展会品牌信任的理论基础
2.1 品牌信任理论
2.1.1 品牌信任的定义
2.1.2 品牌信任的形成机理
2.1.3 品牌信任的特性
2.1.4 品牌信任模型
2.2 品牌关系理论
2.2.1 品牌关系的定义
2.2.2 品牌关系模型
2.3 品牌营销理论
2.3.1 品牌营销的定义
2.3.2 品牌营销的策略
第三章 展会品牌信任影响因素与测量量表
3.1 展会品牌信任影响因素的基本假设
3.2 展会品牌信任影响因素测量量表开发
3.3 展会品牌信任影响因素测量量表预测试
3.3.1 数据收集与样本概况
3.3.2 信度分析
3.3.3 效度分析
3.3.4 探索性因子分析
3.4 正式问卷结构
第四章 正式调研与相关分析
4.1 正式量表调研
4.2 正式量表检验
4.2.1 描述性统计分析
4.2.2 信度与效度分析
4.2.3 探索性因子分析
4.2.4 总体-相关分析
4.3 独立样本T检验和单因素方差分析
4.3.1 性别对各变量的影响分析
4.3.2 年龄对各变量的影响分析
4.3.3 参展次数对各变量的影响分析
4.3.4 参展身份对各变量的影响分析
4.4 相关分析
4.4.1 消费者感知因素各维度与品牌信任的相关性分析
4.4.2 展会品牌表现因素各维度与品牌信任的相关性分析
4.4.3 展会品牌经验因素各维度与品牌信任的相关性分析
4.5 回归分析
第五章 结论与建议
5.1 研究结论
5.2 相关建议
5.2.1 品牌熟悉度方面
5.2.2 品牌内在表现方面
5.2.3 消费者感知价值方面
5.2.4 品牌体验方面
参考文献
发表论文及参加科研情况说明
附录1
附录2
附录3
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”理念下区域会展品牌建设与传播策略研究[J]. 张茂伟. 广东开放大学学报. 2016(04)
[2]自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究[J]. 童利忠,雷涛. 软科学. 2014(09)
[3]消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究——品牌信任的中介效应[J]. 何浏,杨伊侬,肖纯,陈增祥,卫海英. 农业技术经济. 2014(08)
[4]战略性新兴产业的区域品牌生态化管理研究[J]. 王启万,朱虹. 社会科学家. 2014(03)
[5]企业社会责任与顾客忠诚度关系的实证分析—基于牛乳制品消费者的视角[J]. 陈晓峰. 科研管理. 2014(01)
[6]品牌信任对消费者——品牌关系强度的影响[J]. 肖鹏,孙玉红,曹元莉,陈景,白琳. 统计与决策. 2013(18)
[7]企业互动导向下的品牌危机预防模式研究[J]. 卫海英,杨国亮. 商业经济与管理. 2012(12)
[8]信任在品牌体验对品牌忠诚影响中的作用[J]. 魏胜,吴小丁. 社会科学战线. 2012(10)
[9]品牌信任和品牌情感:究竟谁导致了品牌忠诚?——一个动态研究[J]. 望海军. 心理学报. 2012(06)
[10]消费品行业消费者信任影响因素实证研究[J]. 吕婧,吕巍. 统计与决策. 2012(02)
硕士论文
[1]"山西品牌中华行"品牌塑造研究[D]. 陈曦.山西财经大学 2016
[2]基于PCO感知的会展中心品牌资产结构研究[D]. 岳耀倩.东北财经大学 2010
[3]基于顾客价值的消费类会展品牌塑造研究[D]. 苏静.同济大学 2008
本文编号：3183368
【文章来源】：天津商业大学天津市
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究方法与技术路线图
1.4 概念界定及文献综述
1.4.1 品牌信任相关定义
1.4.2 品牌信任影响因素
1.4.3 品牌信任结构维度及测量
1.4.4 展会品牌信任的相关研究
1.4.5 研究述评
1.5 本文创新点
第二章 展会品牌信任的理论基础
2.1 品牌信任理论
2.1.1 品牌信任的定义
2.1.2 品牌信任的形成机理
2.1.3 品牌信任的特性
2.1.4 品牌信任模型
2.2 品牌关系理论
2.2.1 品牌关系的定义
2.2.2 品牌关系模型
2.3 品牌营销理论
2.3.1 品牌营销的定义
2.3.2 品牌营销的策略
第三章 展会品牌信任影响因素与测量量表
3.1 展会品牌信任影响因素的基本假设
3.2 展会品牌信任影响因素测量量表开发
3.3 展会品牌信任影响因素测量量表预测试
3.3.1 数据收集与样本概况
3.3.2 信度分析
3.3.3 效度分析
3.3.4 探索性因子分析
3.4 正式问卷结构
第四章 正式调研与相关分析
4.1 正式量表调研
4.2 正式量表检验
4.2.1 描述性统计分析
4.2.2 信度与效度分析
4.2.3 探索性因子分析
4.2.4 总体-相关分析
4.3 独立样本T检验和单因素方差分析
4.3.1 性别对各变量的影响分析
4.3.2 年龄对各变量的影响分析
4.3.3 参展次数对各变量的影响分析
4.3.4 参展身份对各变量的影响分析
4.4 相关分析
4.4.1 消费者感知因素各维度与品牌信任的相关性分析
4.4.2 展会品牌表现因素各维度与品牌信任的相关性分析
4.4.3 展会品牌经验因素各维度与品牌信任的相关性分析
4.5 回归分析
第五章 结论与建议
5.1 研究结论
5.2 相关建议
5.2.1 品牌熟悉度方面
5.2.2 品牌内在表现方面
5.2.3 消费者感知价值方面
5.2.4 品牌体验方面
参考文献
发表论文及参加科研情况说明
附录1
附录2
附录3
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”理念下区域会展品牌建设与传播策略研究[J]. 张茂伟. 广东开放大学学报. 2016(04)
[2]自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究[J]. 童利忠,雷涛. 软科学. 2014(09)
[3]消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究——品牌信任的中介效应[J]. 何浏,杨伊侬,肖纯,陈增祥,卫海英. 农业技术经济. 2014(08)
[4]战略性新兴产业的区域品牌生态化管理研究[J]. 王启万,朱虹. 社会科学家. 2014(03)
[5]企业社会责任与顾客忠诚度关系的实证分析—基于牛乳制品消费者的视角[J]. 陈晓峰. 科研管理. 2014(01)
[6]品牌信任对消费者——品牌关系强度的影响[J]. 肖鹏,孙玉红,曹元莉,陈景,白琳. 统计与决策. 2013(18)
[7]企业互动导向下的品牌危机预防模式研究[J]. 卫海英,杨国亮. 商业经济与管理. 2012(12)
[8]信任在品牌体验对品牌忠诚影响中的作用[J]. 魏胜,吴小丁. 社会科学战线. 2012(10)
[9]品牌信任和品牌情感:究竟谁导致了品牌忠诚?——一个动态研究[J]. 望海军. 心理学报. 2012(06)
[10]消费品行业消费者信任影响因素实证研究[J]. 吕婧,吕巍. 统计与决策. 2012(02)
硕士论文
[1]"山西品牌中华行"品牌塑造研究[D]. 陈曦.山西财经大学 2016
[2]基于PCO感知的会展中心品牌资产结构研究[D]. 岳耀倩.东北财经大学 2010
[3]基于顾客价值的消费类会展品牌塑造研究[D]. 苏静.同济大学 2008
本文编号：3183368
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