我国图书出版业场景营销探究
发布时间：2021-05-12 13:43
随着移动通信网络环境以及智能终端的不断发展,移动互联网各类应用深入渗透到用户各类生活需求中,在这个“手持革命”时代,产品服务、销售渠道、购买方式、行业形态等都在经历巨大变化,场景营销应运而生。对于整个传媒行业尤其是图书出版业来说,关于场景的营销已经受到关注。场景营销不仅刷新着用户的生活方式,也悄悄改变着图书出版业的营销业态。本文主要从应用范式的角度,在深入解读场景营销的核心要素、基本技术支撑、提升性技术支撑以及作用机制后,分析移动互联时代背景下,图书出版业场景营销的特点;通过对线下、线上两种场景营销分类进行实例的梳理,厘清我国当下图书出版业主流场景营销的发展现状。之后,通过对比传统图书出版营销策略的弊端,指出图书出版业线上、线下两类场景营销的突出优势。而后,总结指出图书出版业场景营销在实际发展中存在的对数据挖掘与运用不足等问题,并点明当前面临的营销机制、技术能力以及营销平台层面的挑战,从而提出相应的优化策略:从内容生产者到社会新技术推行者、用户生活服务者,进行角色转变;利用LBS+O2O+SNS创新模式进行营销模式优化;应用大数据技术、二维码技术、VR/AR技术、AI技术等助力图书出版...
【文章来源】：上海师范大学上海市
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
一、研究背景与意义
（一）研究背景
（二）研究意义
二、研究范畴
三、与本文相关的理论
（一）使用与满足理论
（二）技术决定论
四、相关研究综述
（一）关于“场景营销”的研究综述
（二）关于“图书出版业营销方式”的研究综述
（三）图书出版业场景营销的国内研究现状
五、研究思路与方法
（一）研究思路
（二）研究方法
六、研究创新与局限
（一）研究创新
（二）研究局限
第一章 场景营销的概述
第一节 场景营销的概念界定
一、场景营销的内涵
二、场景营销的核心要素
第二节 场景营销的技术支撑
一、基本支撑
二、提升性支撑
第三节 场景营销的作用机制
第二章 图书出版业场景营销的梳理
第一节 图书出版业场景营销的定义
第二节 图书出版业场景营销的特点
一、针对性
二、人文性
三、互动性
第三节 目前图书出版业主流场景营销的分类
一、线下图书出版业场景营销
二、线上图书出版业场景营销
第四节 图书出版业场景营销的优势
一、图书出版业传统营销的弊端
二、线下图书出版业场景营销的突出优势
三、线上图书出版业场景营销的突出优势
第三章 图书出版业场景营销存在的问题及面临的挑战
第一节 图书出版业场景营销实际发展中存在的问题
一、对数据挖掘与运用不足
二、存在“压迫”式营销
三、营销效果的评估标准不完善
第二节 图书出版业场景营销面临的挑战
一、受限于图书出版业原有的营销机制
二、受限于图书出版业在技术上的弱势
三、营销平台整合不足导致资源浪费
第四章 图书出版业场景营销的优化策略
第一节 图书出版业场景营销生产者的角色转变
一、从内容生产者到社会新技术推行者
二、从内容生产者到用户生活服务者
第二节 图书出版业场景营销的模式创新
一、图书出版业LBS+O2O+SNS场景营销模式
二、LBS+O2O+SNS模式的可行性分析
第三节 图书出版业场景营销的技术助力
一、应用大数据技术，实现图书出版业场景精准营销
二、应用二维码技术，助推图书出版业实现场景链接一体化
三、应用VR、AR技术，增强图书出版业的场景互动体验感
四、应用AI技术，加速图书出版业实现场景互动智能化
第四节 图书出版业场景营销的人才队伍优化
一、加强图书出版从业者的思想转变
二、加强对图书出版从业者的新技术培训
三、加强新型图书出版人才引进的工作
第五节 图书出版业场景营销的策略及平台改进
一、加强营销创意生产
二、整合图书出版平台资源
三、联动全媒体平台扩展营销
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]“大V店”社群营销对图书馆营销推广的启示[J]. 韩丽华. 图书情报导刊. 2018(04)
[2]基于场景视角的移动出版营销策略研究[J]. 蒲信竹,张哲. 中国出版. 2018(05)
[3]数字出版冲击下传统出版业的营销策略研究[J]. 鲁黎. 传播与版权. 2017(12)
[4]沉浸式VR对图书出版的影响[J]. 张志军. 传播与版权. 2017(11)
[5]出版直播营销:特点、模式与风险[J]. 曾建辉. 科技与出版. 2017(10)
[6]移动互联语境下的出版新营销[J]. 张志刚. 科技与创新. 2017(19)
[7]数字出版营销发展困境及对策[J]. 陈松,王羽佳. 中国出版. 2017(18)
[8]大数据背景下出版业精准营销研究——以图书为例[J]. 杨海平,聂晶磊,赵艳宇. 科技与出版. 2017(09)
[9]人工智能与图书出版融合发展研究[J]. 桑昀. 科技与出版. 2017(09)
[10]人工智能时代数字出版产业发展前瞻[J]. 孙玉玲. 出版参考. 2017(09)
博士论文
[1]大数据时代的电视媒体营销研究[D]. 刘峰.华东师范大学 2014
硕士论文
[1]移动互联网广告的场景化营销研究[D]. 鲍蓉.新疆大学 2017
[2]场景营销研究[D]. 赵静.黑龙江大学 2017
[3]中国图书出版整合营销传播策略体系研究[D]. 谢斌.四川大学 2005
本文编号：3183518
【文章来源】：上海师范大学上海市
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
一、研究背景与意义
（一）研究背景
（二）研究意义
二、研究范畴
三、与本文相关的理论
（一）使用与满足理论
（二）技术决定论
四、相关研究综述
（一）关于“场景营销”的研究综述
（二）关于“图书出版业营销方式”的研究综述
（三）图书出版业场景营销的国内研究现状
五、研究思路与方法
（一）研究思路
（二）研究方法
六、研究创新与局限
（一）研究创新
（二）研究局限
第一章 场景营销的概述
第一节 场景营销的概念界定
一、场景营销的内涵
二、场景营销的核心要素
第二节 场景营销的技术支撑
一、基本支撑
二、提升性支撑
第三节 场景营销的作用机制
第二章 图书出版业场景营销的梳理
第一节 图书出版业场景营销的定义
第二节 图书出版业场景营销的特点
一、针对性
二、人文性
三、互动性
第三节 目前图书出版业主流场景营销的分类
一、线下图书出版业场景营销
二、线上图书出版业场景营销
第四节 图书出版业场景营销的优势
一、图书出版业传统营销的弊端
二、线下图书出版业场景营销的突出优势
三、线上图书出版业场景营销的突出优势
第三章 图书出版业场景营销存在的问题及面临的挑战
第一节 图书出版业场景营销实际发展中存在的问题
一、对数据挖掘与运用不足
二、存在“压迫”式营销
三、营销效果的评估标准不完善
第二节 图书出版业场景营销面临的挑战
一、受限于图书出版业原有的营销机制
二、受限于图书出版业在技术上的弱势
三、营销平台整合不足导致资源浪费
第四章 图书出版业场景营销的优化策略
第一节 图书出版业场景营销生产者的角色转变
一、从内容生产者到社会新技术推行者
二、从内容生产者到用户生活服务者
第二节 图书出版业场景营销的模式创新
一、图书出版业LBS+O2O+SNS场景营销模式
二、LBS+O2O+SNS模式的可行性分析
第三节 图书出版业场景营销的技术助力
一、应用大数据技术，实现图书出版业场景精准营销
二、应用二维码技术，助推图书出版业实现场景链接一体化
三、应用VR、AR技术，增强图书出版业的场景互动体验感
四、应用AI技术，加速图书出版业实现场景互动智能化
第四节 图书出版业场景营销的人才队伍优化
一、加强图书出版从业者的思想转变
二、加强对图书出版从业者的新技术培训
三、加强新型图书出版人才引进的工作
第五节 图书出版业场景营销的策略及平台改进
一、加强营销创意生产
二、整合图书出版平台资源
三、联动全媒体平台扩展营销
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]“大V店”社群营销对图书馆营销推广的启示[J]. 韩丽华. 图书情报导刊. 2018(04)
[2]基于场景视角的移动出版营销策略研究[J]. 蒲信竹,张哲. 中国出版. 2018(05)
[3]数字出版冲击下传统出版业的营销策略研究[J]. 鲁黎. 传播与版权. 2017(12)
[4]沉浸式VR对图书出版的影响[J]. 张志军. 传播与版权. 2017(11)
[5]出版直播营销:特点、模式与风险[J]. 曾建辉. 科技与出版. 2017(10)
[6]移动互联语境下的出版新营销[J]. 张志刚. 科技与创新. 2017(19)
[7]数字出版营销发展困境及对策[J]. 陈松,王羽佳. 中国出版. 2017(18)
[8]大数据背景下出版业精准营销研究——以图书为例[J]. 杨海平,聂晶磊,赵艳宇. 科技与出版. 2017(09)
[9]人工智能与图书出版融合发展研究[J]. 桑昀. 科技与出版. 2017(09)
[10]人工智能时代数字出版产业发展前瞻[J]. 孙玉玲. 出版参考. 2017(09)
博士论文
[1]大数据时代的电视媒体营销研究[D]. 刘峰.华东师范大学 2014
硕士论文
[1]移动互联网广告的场景化营销研究[D]. 鲍蓉.新疆大学 2017
[2]场景营销研究[D]. 赵静.黑龙江大学 2017
[3]中国图书出版整合营销传播策略体系研究[D]. 谢斌.四川大学 2005
本文编号：3183518
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