奖励性病毒营销的传播要件与适用情境分析

发布时间：2021-05-16 19:02

　　互联网时代,人际关系相互交织成错综复杂的三维立体状,网络上的节点不再是星星点点零散分布而是彼此联系,传播方式也因此得到了较大的突破。病毒营销在该潮流中大放异彩,但是也存在一些企业盲目采取这种营销战略付出较大成本而实际效果甚微的问题。本文将在网络时代繁荣发展的基础上,探索企业采取奖励性病毒营销的传播要件,综合现有学者观点,提出奖励性病毒营销合适的滋生环境和具有针对性的传播介质两个具有创新性的要件,同时对奖励性病毒营销的适用情境展开分析。 

【文章来源】：江苏商论. 2020,(07)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、病毒式营销
    （一）病毒式营销的概念
    （二）病毒式营销的类型
二、奖励性病毒营销的传播要件
    （一）合适的滋生环境
    （二）具有针对性的传播介质
三、奖励性病毒营销的适用情境
    （一）成本限制
    （二）消费者选择
    （三）目标用户及范围
    （四）总述
四、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]病毒营销下的二级供应链回购契约协调研究[J]. 李锋,魏莹.  工业工程与管理. 2019(03)
[2]“互联网+”环境下病毒营销信息传播机理研究[J]. 张健,李飞,齐林.  情报科学. 2018(07)
[3]病毒式营销存在的问题及对策研究[J]. 苏峰臣.  中国管理信息化. 2017(19)
[4]移动网络背景下的病毒营销[J]. 陈小丽.  环球市场信息导报. 2016(46)
[5]利用“坏孩子”心理策划病毒营销[J]. 姚群峰.  中国电信业. 2016(06)
[6]图书馆“病毒营销”刍论[J]. 鲁德莹.  图书馆学刊. 2015(05)
[7]论“病毒式营销”的传播机制[J]. 杨珏.  山西高等学校社会科学学报. 2014(12)

硕士论文
[1]消费者价值对病毒营销转发行为的影响机制研究[D]. 高冰茹.西北大学 2018
[2]病毒式营销及其在开放平台中的应用[D]. 周丕化.浙江大学 2013



本文编号：3190231