武术市场营销微观环境因素分析

发布时间：2021-05-24 03:46

　　通过文献资料法,逻辑分析法等研究方法,以武术市场营销微观环境三大因素为研究对象,在市场调研的基础上,针对其问题进行整理、分析、探索,用市场营销手段为武术发展寻找可实践性路径。研究认为:武术市场营销微观环境因素之多,具体为三大因素:其一,营销组合4Ps,指产品、渠道、价格、促销,根据产品功能性分为技击性产品和理论性产品;根据渠道以线下渠道为主和线上渠道为辅;根据价格分为有形产品价格和无形产品价格;促销基本方式有降价式、有奖式、打折式、竞赛式、免费试用、展览和联合展销式。其二,竞争者为"直接竞争""可替代竞争"和"间接竞争";其三,消费者为武术参与者和武术观众,提出利用市场营销手段,提高武术消费者认可度,扩大武术影响力,促进武术市场的繁荣与发展。 

【文章来源】：武术研究. 2020,5(09)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 前言
2 武术市场营销微观环境因素分析
    2.1 武术市场营销微观环境因素——市场组合4Ps
        2.1.1营销组合4Ps——产品
        2.1.2 营销组合4Ps——渠道
        2.1.3 营销组合4Ps——价格
        2.1.4 营销组合4Ps——促销方式
    2.2 武术市场营销微观环境因素——竞争者
    2.3 武术市场营销微观环境因素——消费者


【参考文献】：
期刊论文
[1]供给侧结构性改革下对武术产业的发展审视[J]. 熊继保,赵发田,郭贤.  中华武术(研究). 2019(08)
[2]浙江省武术赛事品牌建设策略研究[J]. 方星,文静,何执渝.  武术研究. 2019(06)
[3]武馆与跆拳道馆比较研究[J]. 阮俊谦.  武术研究. 2019(06)
[4]中国武术美学精神论略[J]. 王岗,陈保学.  上海体育学院学报. 2019(02)
[5]医学院校武医结合体育教学新模式的分析[J]. 王静.  课程教育研究. 2017(24)
[6]我国武术旅游资源深度开发路径研究[J]. 陈勇.  武汉体育学院学报. 2012(02)
[7]武术服装产业化发展现状及推广策略[J]. 武展.  搏击(武术科学). 2010(12)
[8]内功学——东方体育文化中的瑰宝[J]. 林伯原.  北京体育学院学报. 1993(03)

硕士论文
[1]武术互联网营销策略研究[D]. 谢群喜.福建师范大学 2017
[2]武术运动产品市场营销研究[D]. 王清.北京体育大学 2014



本文编号：3203487