中国建设银行阜新分行信用卡营销策略研究

发布时间：2021-05-24 21:18

　　在对中国建设银行阜新分行信用卡营销工作进行总结的基础上,基于之前的营销理论和方法,分析和借鉴国内外金融营销的4Ps理论,针对信用卡营销策略进行研究,总结出中国建设银行阜新分行信用卡原有的营销策略方案,通过调查问卷对信用卡客户的客群特点、使用关切和营销满意度进行了调查,并进行研究分析,找出中国建设银行阜新分行信用卡营销工作目前存在的产品缺乏整合和创新、渠道拓展能力不足、定价策略不合理、客户结构亟待优化、促销环境和品牌建设投入偏少等五个问题,利用SWOT分析法对中国建设银行阜新分行信用卡营销环境等进行了分析,确定出市场细分、目标市场和产品定位是影响中国建设银行阜新分行信用卡销售效果的主要影响因素,通过STP分析,在4Ps理论的支撑下,结合建行阜新分行信用卡营销的实际以及市场环境等,从加强整合创新、加强渠道建设、价格体系创建、优化客户结构、打造核心品牌五个方面提出了信用卡营销策略及实施方案。 

【文章来源】：辽宁工程技术大学辽宁省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 选题背景及意义
    1.2 国内外研究现状
    1.3 研究思路、内容及方法
2 金融营销理论综述
    2.1 金融营销理论
    2.2 信用卡概述
3 建行阜新分行信用卡营销现状
    3.1 建行阜新分行信用卡业务情况介绍
    3.2 建行阜新银行信用卡营销客户调查
    3.3 建行阜新分行信用卡业务营销存在的问题
4 建行阜新分行信用卡业务营销环境分析
    4.1 建行阜新分行信用卡业务营销环境
    4.2 建行阜新分行信用卡业务营销环境SWOT分析
    4.3 建行阜新分行信用卡业务营销STP分析
5 建行阜新分行信用卡业务营销对策及实施
    5.1 加强整合创新,明确产品定位
    5.2 加强渠道建设,完善服务体系
    5.3 建立差异化的价格体系
    5.4 优化客户结构,开展精准营销
    5.5 加强宣传营销,打造核心品牌
    5.6 方案实施
6 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
附录
参考文献
作者简历
学位论文数据集


【参考文献】：
期刊论文
[1]广发银行信用卡发展策略研究[J]. 张小飞.  企业导报. 2016(14)
[2]新生代农民工信用卡消费使用行为研究[J]. 臧文如.  农业技术经济. 2015(02)
[3]我国商业银行信用卡运营风险管理研究[J]. 宋旸.  商场现代化. 2014(28)
[4]浅议我国商业银行公司治理模式——民生银行案例分析[J]. 解琛.  现代商业. 2014(11)
[5]浅谈信用卡营销[J]. 张清芳.  中国信用卡. 2014(04)
[6]商业银行信用卡业务发展与风险管理[J]. 殷樱,宋良荣,唐惠贤.  技术经济与管理研究. 2014(02)
[7]商业银行信用卡营销策略的实践意义[J]. 彭新,崔燕.  企业经济. 2013(11)
[8]商业银行信用卡营销策略探析[J]. 陆汉梯.  经济师. 2013(10)
[9]建设银行储蓄卡营销策略分析[J]. 邓颖蕾,吴玉宇.  金融经济. 2013(18)
[10]浅析信用卡营销策略[J]. 尚艳梅.  管理观察. 2013(20)

硕士论文
[1]中国农业银行信用卡营销策略研究[D]. 卢佳润.贵州财经大学 2017
[2]阳江A银行信用卡营销策略研究[D]. 钟英磊.广东财经大学 2017
[3]Y省农信社金碧贷记卡营销策略研究[D]. 王建飞.云南大学 2016
[4]T银行网点对私客户满意度提升研究[D]. 孙玮.天津财经大学 2016
[5]交通银行信用卡营销策略研究[D]. 陈晓君.北京交通大学 2016
[6]ABC银行信用卡分期付款业务的市场营销策略研究[D]. 王小燕.山东大学 2016
[7]浙商银行上海地区营销策略研究[D]. 韩啸.南昌大学 2015
[8]华夏银行内蒙古分行公司业务营销存在问题及对策研究[D]. 段晓燕.内蒙古大学 2015
[9]建设银行内蒙古分行信用卡营销策略研究[D]. 郭莉.内蒙古大学 2015
[10]信用卡业务营销策略与发展战略分析[D]. 韦东升.浙江工业大学 2015



本文编号：3204879