耐克在中国市场的营销策略

发布时间：2021-06-12 23:24

　　耐克是国际运动大品牌,其生产营销遍布世界各地,然而近年来,随着竞争对手的日益强大和日益增多,耐克在中国市场的营销遭受了挑战和冲击,其中有很大的原因取决于中国文化和中国国情的特殊性。文章介绍了中国文化的起源、内涵以及特点,梳理分析了耐克在中国市场的营销状况和营销策略,然后结合中国文化,指出了耐克组合营销策略需要调整的方向和改进的地方,以更好地贯彻跨文化营销理念,占据更多的市场份额。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(20)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 中国文化渊源
    1.1 中国文化的起源
    1.2 中国文化的性质
    1.3 中国文化的内涵
    1.4 依托强皮纳斯的文化构建理论分析中国文化
        第一,普遍主义-特殊主义。
        第二,个体主义-集体主义。
        第三,中性文化-情绪文化。
        第四,关系特定-关系散漫。
        第五,注重个人成就-注重个人等级。
        第六,长期导向-短期导向。
2 耐克公司概况
    2.1 耐克公司目标及愿景
    2.2 耐克在中国的发展
3 耐克公司的经营分析
    3.1 视品牌为生命的经营理念
    3.2 金字塔形象推广策略
    3.3 以全国性战略客户为主的经销模式
4 耐克在中国市场的营销组合
    4.1 产品策略
        第一,明星产品发展策略。
        第二,问题产品发展策略。
    4.2 价格策略
        第一,声望定价法。
        第二,差别定价法。
    4.3 渠道策略
    4.4 促销策略
5 营销组合的标准化与调整
    5.1 了解中国人的消费思维,坚持产品本土化营销理念
    5.2 多多参与公益活动,打造企业本土化形象


【参考文献】：
期刊论文
[1]在华跨国公司跨文化营销策略研究[J]. 顾秀君.  中国市场. 2010(18)
[2]跨文化营销策略研究[J]. 何小洲.  中国流通经济. 2003(04)

博士论文
[1]霍夫斯塔德文化维度对品牌资产创建过程的调节作用[D]. 阿沙乐.东华大学 2017



本文编号：3226503