基于消费者行为的泉阳泉品牌定位研究
发布时间：2021-06-17 11:37
随着市场的不断发展,消费者的需求也在随之变化,品牌已经成为了影响消费者行为的重要组成因素。本文通过消费者行为理论和品牌定位理论的相关知识,研究基于消费者行为的品牌定位,为企业品牌定位实践提供了参考。本文以泉阳泉品牌为例,具体分析了消费者行为对于品牌定位的影响。笔者首先对国内外关于消费者行为和品牌定位的相关理论进行梳理总结,通过前景理论和从众理论两个消费者行为理论,分析其对泉阳泉品牌的影响;其次,解剖了泉阳泉品牌的定位现状及存在的问题;最后提出了基于消费者行为的泉阳泉品牌定位策略。本文的主要创新点在于:（1）提出了消费者行为理论和品牌定位理论之间的交叉模式;（2）提出了基于消费者行为理论的企业品牌定位的建设思路。
【文章来源】：长春理工大学吉林省
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 选题的背景及意义
1.2 国内外研究现状
1.3 主要研究内容和方法
1.3.1 主要研究内容
1.3.2 主要研究方法
第二章 相关理论概述
2.1 品牌定位理论
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 品牌定位的理论
2.2 消费者行为理论
2.2.1 消费者行为的定义
2.2.2 消费者行为的理论
第三章 影响泉阳泉品牌消费者行为的理论分析
3.1 前景理论分析
3.1.1 损失规避
3.1.2 参照依赖
3.2 从众理论分析
3.2.1 容易受到个人的影响
3.2.2 容易受到群体的影响
第四章 泉阳泉品牌定位现状分析
4.1 泉阳泉品牌背景
4.2 泉阳泉品牌营销环境分析
4.2.1 PESTE分析
4.2.2 SWOT分析
4.3 泉阳泉品牌定位现状及问题分析
4.3.1 定位现状
4.3.2 问题分析
第五章 泉阳泉品牌定位策略
5.1 目标群体定位
5.1.1 目标顾客定位
5.1.2 目标市场定位
5.2 竞争者定位
5.2.1 对标品牌定位
5.2.2 品牌内涵定位
5.3 情感定位
5.3.1 稳固品牌公益性
5.3.2 提高品牌美誉度
第六章 结论与展望
6.1 主要结论
6.2 未来展望
致谢
参考文献
附录
【参考文献】：
期刊论文
[1]民族品牌全球化战略的实现要素分析[J]. 李佳原. 中国市场. 2017(27)
[2]用户三元情感关系的形成与差异化影响:满意、依恋、认同对用户行为的交互补充作用[J]. 潘海利,黄敏学. 南开管理评论. 2017(04)
[3]消费者购买决策下的超市营销策略研究[J]. 牛艳芳. 商业经济研究. 2017(15)
[4]我国中小企业品牌管理存在的问题及解决措施探析[J]. 朱婧. 魅力中国. 2017(05)
[5]基于前景理论的直觉语言随机多准则决策方法[J]. 高建伟,刘慧晖. 技术经济与管理研究. 2016(10)
[6]包装饮用水已启用“新国标”[J]. 李颖. 中国质量万里行. 2016(02)
[7]移动支付对消费者购买行为的影响研究——以驻宁高校学生为例[J]. 崔友洋,周秀玲. 市场论坛. 2015(08)
[8]《食品安全国家标准 包装饮用水》（GB19298—2014）解读[J]. 张旭东. 饮料工业. 2015(02)
[9]品牌定位三层面论[J]. 郑文坚. 经济导刊. 2013(Z3)
[10]基于质量服务新视角的企业市场定位——以摩托罗拉公司为例[J]. 任成孝. 山西农业大学学报(社会科学版). 2012(09)
硕士论文
[1]基于有限理性的城市居民出行路径选择行为建模研究[D]. 樊春霞.重庆交通大学 2017
[2]服装企业品牌培育管理体系研究[D]. 惠露露.天津工业大学 2017
[3]GfK集团核心竞争力构建分析[D]. 武晟嘉.对外经济贸易大学 2016
[4]天津市高中生消费价值观的调查研究[D]. 杨志利.天津师范大学 2016
[5]共创价值背景下供应链价值分配研究[D]. 曹晨.山东大学 2015
[6]紫光古汉集团品牌定位与传播研究[D]. 周华佗.南华大学 2014
[7]基于感知风险视角的网络购物从众行为研究[D]. 周辉.浙江大学 2014
[8]泰勒梅—阿迪达斯品牌定位研究[D]. 张依繁.北京体育大学 2013
[9]基于消费者行为的企业营销策略研究[D]. 高军.天津理工大学 2010
本文编号：3235123
【文章来源】：长春理工大学吉林省
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 选题的背景及意义
1.2 国内外研究现状
1.3 主要研究内容和方法
1.3.1 主要研究内容
1.3.2 主要研究方法
第二章 相关理论概述
2.1 品牌定位理论
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 品牌定位的理论
2.2 消费者行为理论
2.2.1 消费者行为的定义
2.2.2 消费者行为的理论
第三章 影响泉阳泉品牌消费者行为的理论分析
3.1 前景理论分析
3.1.1 损失规避
3.1.2 参照依赖
3.2 从众理论分析
3.2.1 容易受到个人的影响
3.2.2 容易受到群体的影响
第四章 泉阳泉品牌定位现状分析
4.1 泉阳泉品牌背景
4.2 泉阳泉品牌营销环境分析
4.2.1 PESTE分析
4.2.2 SWOT分析
4.3 泉阳泉品牌定位现状及问题分析
4.3.1 定位现状
4.3.2 问题分析
第五章 泉阳泉品牌定位策略
5.1 目标群体定位
5.1.1 目标顾客定位
5.1.2 目标市场定位
5.2 竞争者定位
5.2.1 对标品牌定位
5.2.2 品牌内涵定位
5.3 情感定位
5.3.1 稳固品牌公益性
5.3.2 提高品牌美誉度
第六章 结论与展望
6.1 主要结论
6.2 未来展望
致谢
参考文献
附录
【参考文献】：
期刊论文
[1]民族品牌全球化战略的实现要素分析[J]. 李佳原. 中国市场. 2017(27)
[2]用户三元情感关系的形成与差异化影响:满意、依恋、认同对用户行为的交互补充作用[J]. 潘海利,黄敏学. 南开管理评论. 2017(04)
[3]消费者购买决策下的超市营销策略研究[J]. 牛艳芳. 商业经济研究. 2017(15)
[4]我国中小企业品牌管理存在的问题及解决措施探析[J]. 朱婧. 魅力中国. 2017(05)
[5]基于前景理论的直觉语言随机多准则决策方法[J]. 高建伟,刘慧晖. 技术经济与管理研究. 2016(10)
[6]包装饮用水已启用“新国标”[J]. 李颖. 中国质量万里行. 2016(02)
[7]移动支付对消费者购买行为的影响研究——以驻宁高校学生为例[J]. 崔友洋,周秀玲. 市场论坛. 2015(08)
[8]《食品安全国家标准 包装饮用水》（GB19298—2014）解读[J]. 张旭东. 饮料工业. 2015(02)
[9]品牌定位三层面论[J]. 郑文坚. 经济导刊. 2013(Z3)
[10]基于质量服务新视角的企业市场定位——以摩托罗拉公司为例[J]. 任成孝. 山西农业大学学报(社会科学版). 2012(09)
硕士论文
[1]基于有限理性的城市居民出行路径选择行为建模研究[D]. 樊春霞.重庆交通大学 2017
[2]服装企业品牌培育管理体系研究[D]. 惠露露.天津工业大学 2017
[3]GfK集团核心竞争力构建分析[D]. 武晟嘉.对外经济贸易大学 2016
[4]天津市高中生消费价值观的调查研究[D]. 杨志利.天津师范大学 2016
[5]共创价值背景下供应链价值分配研究[D]. 曹晨.山东大学 2015
[6]紫光古汉集团品牌定位与传播研究[D]. 周华佗.南华大学 2014
[7]基于感知风险视角的网络购物从众行为研究[D]. 周辉.浙江大学 2014
[8]泰勒梅—阿迪达斯品牌定位研究[D]. 张依繁.北京体育大学 2013
[9]基于消费者行为的企业营销策略研究[D]. 高军.天津理工大学 2010
本文编号：3235123
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