网红女装品牌内容营销对消费者购买意愿的影响

发布时间：2024-06-28 03:12

　　网红经济伴随着互联网的飞速发展逐渐形成,网红女装品牌也成为服装电商领域的重要分支;各项报告结果显示网红女装品牌市场规模庞大,发展空间广阔,但是目前尚处于发展初期,因此市场竞争尤为激烈;由于微信、微博等社交媒体在移动端的普及,企业营销强调与消费者互动的重要性,内容营销成为现代企业营销的主流方式;网络红人在社交媒体上频繁输出有特色的内容吸引大量粉丝关注并与其互动交流,最终达到为其淘宝店铺引流的目的。由于以上几点原因本文研究网红女装品牌内容营销对消费者购买意愿的影响关系,从而为网红女装品牌的长远发展提供一系列营销策略。本文在前人研究的基础上,结合质性研究的方法对10位目标消费者进行深度访谈;通过大量文献阅读并对深度访谈原始资料进行概念提取,构建出内容营销影响购买意愿的理论研究模型;并设计出内容营销、互动行为、购买意愿以及产品渉入的测量量表;最后通过问卷调查的形式进行实证研究。问卷调查共收集到412份有效问卷,借助SPSS软件进行数据统计与分析,通过描述性统计、信度效度检验、相关性分析、回归分析等数据分析方法对本文所提出的假设以及研究模型进行验证。通过数据分析结果本文得出以下结论:(1)网红女...

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图1-12017中国网红经济市场规模预测（亿元）

品牌内容营销对消费者购买意愿的影响东华大经济学在供需两侧一定要匹配，不匹配就无法产生经济作用，现常旺盛，供给侧竞争也很激烈，谁能抓住粉丝心理吸引到大量粉上风，网红经济和粉丝经济应该是一种共生的关系，只要它们达就像原子弹一样爆炸出来。国产业信息网（www.chyxx.com）[5....

图1-22017网红-微博-淘宝社交电商模式分析

图1-22017网红-微博-淘宝社交电商模式分析现模式是将商品销售给消费者，并且大部分同步为淘宝店铺引流，是典型的C2C电商网购市场交易规模》报告[6]指出，淘宝网已的份额，淘宝作为最大的C2C电商平台给外，淘宝平台逐步年轻化的趋势汇集了大量断的年轻消费者，为网红店....

图1-32014-2015网络红人店铺品类规模分布

3图1-32014-2015网络红人店铺品类规模分布经商业数据中心CBNData《2016中国电商红人大数店铺销售的商品类目中女装已经接近半数，占比最大（如图1-3）；网红店铺的主要销售额集中在一、二

图2-1刺激-机体-反应模型（SOR）

内容营销对消费者购买意愿的影响东华的影响，后来越来越多的国内外学者用S-O-R模型研究的影响。如图2-1，S-O-R模型由三部分构成：前因变量激（S），中介变量——情绪认知等机制影响（O），结的反应（R）。其原理在于消费者在特定环境中（接收不产生相应的情绪或感知，这些机....

本文编号：3996348