DE阿胶股份有限公司基于4I理论的营销策略研究

发布时间：2021-06-19 20:19

　　在日新月异的市场环境下,DE阿胶股份有限公司作为老字号行业龙头企业,业绩突然大幅下滑,引发投资者担忧。本文通过对4I营销理论的介绍阐述,分析了新形势下DE阿胶股份有限公司营销中存在的问题,并基于4I理论提出了企业营销策略优化的建议,以期为公司未来营销策略的制定提供些许思路和借鉴。 

【文章来源】：商讯. 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、4I理论
二、DE阿胶股份有限公司营销中存在的问题
    (一)产品形式单一，营销方式单一、难以引起消费者兴趣
    (二)用户体验未得到有效反馈、发布、互动、分享
    (三)对于中高端客户缺乏定制化服务体验
    (四)缺乏对会员档案的建立与维护，无法依据客户偏好提供更加精准的增值服务
三、DE阿胶股份有限公司基于4I营销理论的营销策略优化
    (一)趣味性营销策略
    (二)互动性营销策略
    (三)个性原则营销策略
    (四)利益化营销策略


【参考文献】：
期刊论文
[1]4I理论在鄂州航空旅游新媒体营销中的应用[J]. 吴晓婷.  中国市场. 2020(04)
[2]基于4I理论的医药新媒体营销策略研究[J]. 倪澜,冯国忠.  现代商贸工业. 2019(22)
[3]基于4i理论的长春市休闲农庄互联网营销研究[J]. 杨祎姝婕,孟恩慧,杨雨星.  南方农业. 2019(03)



本文编号：3238475