基于视频网站的程序化广告投放策略分析

发布时间：2021-06-21 22:12

　　2012年开始,在互联网视频在线技术进步的同时,国内视频网站飞速发展,例如腾讯视频、爱奇艺、优酷等。随着用户时间的碎片化,促进了更多的机会选择在互联网视频网站上观看视频咨询,用户数量的持续不断的扩大和用户行为轨迹的规模化,为众多的品牌和中小广告主带来了巨大的广告空间和多样的传播方式,同时为中小广告主进入互联网精准广告投放开放了更低的门槛。在线广告的迅速发展,基于RTB（实时竞价）模式的信息流广告也顺势崛起。2012年前后,程序化购买（programmatic buying）开始出现,在至今不到5年的时间里,先后经历了RTB（Real Time Bidding）爆发期、PMP（Private Marketplace）引领期、视频猛增期、移动普及期和智能加速期等阶段,涉及到的有媒体服务平台、数据管理平台、需求平台和广告交易平台四个方面。虽然程序化广告发展不到十多年,但互联网最有效的商业模式莫过于把流量直接变成在线广告模式。从最初泛滥的横幅广告起始,到人群、地域、学历、性别、年龄、端口、兴趣、标签、行为轨迹精准定向的搜索广告与推荐引擎,以及与内容环境相辅相成的原生广告,用户与广告主的需求不断... 

【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

012-2019年中国互联网广告&移动广告市场规模及预测

图 1-2 2013-2020 年中国网络广告市场在线视频规模2、研究目的程序化广告（Programmatic Advertising）已经成为很多公司众多广告投放渠道中重要的一个方式，但在实际的程序化广告投放过程中的推广方式、涉及的

图 1-3 中国程序化广告技术生态圈由上图可以看到，整个行业在 2018 年有了新的突破点，主要出现了以下比较成熟的几个方面：第一，Super Platforms (综合大型投放平台)：这个领域的格局基本是稳中有变，Google Ads 产品有所升级整合，对应的新的产品名称为

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于融合结构的在线广告点击率预测模型[J]. 刘梦娟,曾贵川,岳威,刘瑶,秦志光.  计算机学报. 2019(07)
[2]程序化购买广告造假问题治理难点[J]. 鞠宏磊,李欢.  中国出版. 2019(02)
[3]互联网广告曝光率对广告效果的影响探究[J]. 钱增艳.  中国商论. 2019(01)
[4]视觉显著性、任务类型和内容一致性对网络广告注意效果的联合效应研究[J]. 杨强,谢其莲,蒋玉石.  工业工程与管理. 2019(03)
[5]网络广告的心理传播效果及其理论探究[J]. 刘慧媛.  新闻研究导刊. 2018(21)
[6]心理视域下受众的广告认知与评价——评《广告态度及其影响因素研究——以电视和网络视频为对象》[J]. 赵媛.  传媒. 2018(21)
[7]全媒体背景下报刊广告投放的优化策略[J]. 文艺萍.  现代商贸工业. 2018(26)
[8]劝说型广告投放策略[J]. 邹翔,仲伟俊,梅姝娥.  系统管理学报. 2018(04)
[9]竖屏视频广告变现之路困境——结合抖音商业化之路探讨[J]. 肖月明.  传媒论坛. 2018(14)
[10]社交网络中基于成本的广告投放策略[J]. 曹玖新,崔桂旗,冯雪艳,闵绘宇.  东南大学学报(自然科学版). 2018(04)

硕士论文
[1]D企业实时竞价模式下网络广告点击率影响研究[D]. 余巍.东华大学 2017
[2]大数据时代广告产业变革研究[D]. 刘伯年.新疆大学 2017
[3]移动程序化技术驱动下的场景营销模式研究[D]. 关芷蕙.暨南大学 2017
[4]大数据与用户画像在计算广告发展中的应用研究[D]. 钟夏泉.华南理工大学 2017



本文编号：3241508