磨铁集团IP运营研究

发布时间：2021-06-24 13:07

　　随着IP产业的迅速发展,出版业开始认识到IP巨大的商业价值,开始对IP出版运营高度关注。学者们围绕IP开发、IP价值转化等相关的话题展开了积极的研究,但其中很少有以出版企业为个案进行IP运营研究的文章。磨铁集团作为目前国内最大的传统出版集团之一,通过资本积累,重组结构和业务板块等途径构建自己的IP运营产业链。经过几年的发展,磨铁的IP运营走上轨道并取得了亮眼的成绩。磨铁集团的IP运营活动可以给我国正在涉及IP运营的传统出版企业提供一些可借鉴的经验和启示。因此本文选择磨铁集团作为出版企业的代表,对其IP运营活动和主要IP运营策略进行分析与研究。本文采用文献调查法、比较分析法和案例分析法,研究磨铁集团IP运营的现状与策略。首先对磨铁集团进行IP运营的环境进行梳理,分析出其作为出版企业进行IP运营所具备的包括政策环境、社会经济环境与竞争环境的外部环境和包括转型需求、丰富内容资源与强大资金保障的内部环境。本文重点分析磨铁集团的IP运营策略,主要从平台建设策略、内容策略、产业链延伸策略、开放合作策略和组织机构策略这五个方面切入。由于目前我国文化娱乐产业的IP运营尚处在初步阶段,市场混乱,加之传统... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

0013-2017年全国居民教育娱乐人均消费支出

6图 2-2 2011-2016 中国电影市场规模（数据来源：中国产业信息网）2008 年到 2016 年，我国移动游戏收入规模复合增速高达 120%，2016 年中国首越美国成为全球最大的游戏市场。②除了电影、网络视频、游戏市场的爆发式增长络文学、动漫产业市场也都迅速拓展，繁荣发展，网络文化娱乐产业链呈现出巨大叶朗.中国文化产业年度发展报告 2017[M].北京：北京大学出版社，2017中国音数协游戏工委.2016 年中国游戏产业报告[R].[2016-11-20]

图 2-3 2011-2017 年中国移动游戏用户规模（数据来源：艾瑞咨询）此外，由于政府对版权的保护力度的逐步增大，大众版权意识的增强，用户付费开始建立起来，文化娱乐产品的付费用户培养起来。根据艾瑞咨询的数据，2016 年阅读用户对网络文学 IP 改编娱乐产品的期待度普遍较高，其中对 IP 改编电影的期度最高达 50.6％，其次是动画电影和电视剧。

【参考文献】：
期刊论文
[1]日本动漫产业的IP运营模式和经验启示[J]. 金韶,黄翀.  传媒. 2018(24)
[2]互联网思维对网络文学IP运营理念的重塑[J]. 常洪卫,蒋海升.  中国编辑. 2018(07)
[3]腾讯视频:中国动漫IP发展的引领者[J]. 左志新.  传媒. 2018(10)
[4]影视IP开发和运营机制研究[J]. 金韶.  新闻战线. 2018(09)
[5]移动互联时代的IP化运营策略[J]. 滕乐.  新闻战线. 2018(07)
[6]全版权运营模式初探[J]. 李文怡.  出版广角. 2018(04)
[7]IP浪潮下古代言情网络小说热的观察分析[J]. 刘琳,刘晓燕.  中国出版. 2017(20)
[8]IP改编与运营的困境及对策[J]. 李晶.  中国电影市场. 2017(10)
[9]我国网络文学IP运营及转化模式探析[J]. 李薇.  出版广角. 2017(18)
[10]泛娱乐生态体系中的网络文学版权运营[J]. 鲍娴.  中国出版. 2017(17)

硕士论文
[1]我国IP影视改编的娱乐化问题及对策研究[D]. 邓思贤.暨南大学 2017
[2]我国动漫产业IP运营策略研究[D]. 袁梓萌.苏州大学 2017
[3]我国泛娱乐产业IP运营研究[D]. 付茜茜.华中科技大学 2017
[4]腾讯IP运营研究[D]. 陈莎.上海师范大学 2017



本文编号：3247157