互联网背景下市场营销策略的创新路径探索

发布时间：2021-07-08 11:21

　　网络技术的发展,加快了各行各业与网络技术的融合,企业借助网络技术的优势,为市场营销活动的开展创造了良好的发展条件,企业要不断探索、创新网络时代下的营销路径,才能实现企业在网络营销领域中保持良好的竞争力。在互联网背景下,企业的市场营销活动正在发生改变,还是存在很多的问题,企业相关人员要在结合市场发展需求以及企业发展情况的基础上,不断创新市场营销的策略,促进企业的持续发展。本文围绕互联网背景下市场营销策略的创新路径展开了讨论。 

【文章来源】：商场现代化. 2020,(13)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、企业在互联网背景下市场营销的发展情况
    1. 企业用于市场营销的成本显著降低
    2. 交易手段变得多样化
    3. 市场范围不断加大
二、互联网背景下企业市场营销存在的问题
    1. 认识及定位不明确
    2. 移动互联网营销存在执行不到位及管理不到位的问题
    3. 移动互联网营销缺乏系统化的营销手段
三、互联网背景下市场营销策略的创新路径分析
    1. 企业要对目标市场进行精准把握
        (1）精准分析目标市场
        (2）精准定位目标市场
    2. 突出产品的个性需求
        (1）将消费者对于市场的主导作用进一步突显出来
        (2）企业在对产品进行创新的同时，还要重视对消费者的引领
        (3）树立企业名牌形象
    3. 精准开展企业的营销策划
        (1）制定精确的营销组合方案
        (2）对市场营销的流程进行精准控制
        (3）开展市场营销传播的精准创新
    4. 提高企业营销模式的灵活性
        (1）创建网络营销模式
        (2）实施品牌营销模式
        (3）开展基准营销模式
四、结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网背景下企业市场营销创新研究[J]. 赵永胜.  技术经济与管理研究. 2020(04)
[2]互联网背景下市场营销策略的创新路径[J]. 李宝库.  现代营销(信息版). 2020(03)
[3]“互联网”背景下企业市场营销的创新路径探析[J]. 熊奇英.  大众投资指南. 2019(17)



本文编号：3271468