新浪微博娱乐营销号的情绪营销状况研究

发布时间：2021-07-11 09:24

　　社交媒体已成为网民不可或缺的信息交流工具,新浪微博是使用频率较高的社交平台,其娱乐营销号的情绪营销存在鲜明特点。本文论述了情绪与媒介信息传播的关系,对娱乐营销号进行了情绪营销的实证分析,最后面对娱乐营销号情绪营销进行了理性探讨。 

【文章来源】：北京印刷学院学报. 2020,28(02)

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【部分图文】：

情绪对营销信息分享行为的作用路径[2]

这类事件的迅速发酵,原因在于大众的猎奇心理与传播中的从众心理,情绪扮演的角色为助推器,在此类触及多数公众道德线的事件中,愤怒和同情是最易利用的情绪元素,网友对出轨方施以谩骂,对受害方抱有同情,公众对邓超可能出轨的愤怒和对孙俪的同情掩盖了对谣言进行追查的动力,营销号则借机发布相关内容激起新一轮热度,情绪引导的舆论一旦扩散,舆论源就开始进行裂变式传播,造成难以挽回的后果。炒作的沸沸扬扬的黄嘉伟、张丹峰、刘恺威等的出轨事件,无一不是营销号助推的结果。(2)从王思聪人设转正之路看正面形象营销

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于情绪视角的营销信息分享述评与展望[J]. 李宏,刘菲菲.  外国经济与管理. 2018(09)
[2]微博营销号炒作的传播学分析——以“邓超出轨”事件为例[J]. 易杰.  新闻研究导刊. 2015(14)
[3]社会媒体中情绪因素对用户转发行为影响的实证研究——以新浪微博为例[J]. 丁绪武,吴忠,夏志杰.  现代情报. 2014(11)



本文编号：3277815