中小出版社自营电商营销模式的构建

发布时间：2021-07-13 21:52

　　以纯零售市场年销售实洋约五千万以下的中小出版社为研究对象,试图在分析出版社实践案例的基础上,选择80家不同程度建立出版社品牌店铺的中小出版社,借助4Ps营销理论,通过分析产品、促销、渠道、价格因素对图书销售的影响及作用机制,探索中小出版社开展自建电商的方式方法及实现路径,并在此基础上尝试构建出版社基于自建电商的营销模式,为中小出版社的电商发展及经营管理提供参考。 

【文章来源】：中国出版. 2020,(12)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、中小出版社电商运营特点
二、自营电商破解被动难题
    1.中小出版社的营销困境
    2.自营电商的意义
三、自营店铺问题分析
    1.自营店铺的定位
    2.电商人才的选择
    3.自营店铺仓储物流
    4.服务外包
四、自营电商的立体运营优势
    1.产品立体化
    2.价格立体化
    3.渠道立体化
    4.促销立体化
        第一,自建自带营销性质的新型电商。
        第二,利用图书的媒介属性与自营电商相结合。
        第三,线下活动与自营电商相结合。
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]中小型专业出版社战略转型为行业综合文化服务商研究[J]. 程海燕,徐立萍.  中国出版. 2019(21)
[2]社群电商模式下的图书营销[J]. 曾艳.  技术与市场. 2019(01)
[3]电商大战下出版社的困境与出路[J]. 姜蔚.  视听. 2018(12)
[4]中小出版社自营渠道建设探究——以华东理工大学出版社天猫旗舰店为例[J]. 王雪,付远山.  现代出版. 2018(05)
[5]泛社群营销微信多群直播图书营销模式研究[J]. 王正好.  现代营销(经营版). 2018(05)
[6]新形势下中小型少儿出版企业发展环境与策略探究[J]. 魏诺.  出版参考. 2017(07)
[7]出版转型下的个性化社群营销——以少儿出版社营销为例[J]. 王萍.  出版广角. 2017(08)
[8]互联网下半场,出版社如何借力社群营销?[J]. 刘宏.  出版广角. 2017(08)
[9]出版人携手社群电商 聚焦“互联网+”图书营销[J]. 王媛.  中国出版. 2016(02)



本文编号：3282867