迪士尼在中国大陆的出版策略探析
发布时间：2021-07-14 06:32
随着通信技术的快速发展和传播设备、设施的不断更新,出版业的生产营销模式发生了深刻变革。一方面,新兴出版方式如数字出版蓬勃发展;另一方面,传统的图书与期刊出版正面临着严峻的考验。在我国,各出版企业在政府优惠政策的支持下,通过自身努力,取得了可喜的成果。但由于体制和机制不健全,一些出版商急功近利思想作祟,我国出版业的发展遇到了一些不容回避的问题。迪士尼世界出版公司（Disney Publishing Worldwide,以下简称“DPW”）是当今全球儿童图书和杂志出版商中的翘楚,在出版业深刻变革的浪潮中,DPW的竞争力和影响力却日益增强,其成功的秘诀值得我们学习和借鉴。本文首先探究迪士尼的整体出版策略:影视策划图书的出版模式,全方位的出版业务,丰富的出版物类型,创新型创作,并购合作与多维度开发,行之有效的出版营销——与时俱进的“营销理论”、精准灵活的“市场定位”、形象和文化并重的“品牌策略”以及多渠道立体化的“营销方式”等。然后,以迪士尼的整体出版策略为基础,通过一些典型案例着重讨论迪士尼在中国大陆的出版策略:从出版授权的“获得”“认证考查”和“出版过程”等方面讨论“出版授权策略”;以迪士...
【文章来源】：青岛科技大学山东省
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
DPW的出版模块构成
迪士尼不仅把自己的动画片改学习需求，迪士尼还专门制作了卡通读物和优质的作品，迪士尼的图书便成为众多幼儿（唱片、微型胶卷、磁带和各式 CD 等）和和中期，它们是随着声音播放设备、缩微信的问世与广泛使用，出现的非印刷品出版物上比传统纸质漫画书形象和亲切，更是在听的优越性，因此得到了广大民众的喜受。迪 1985 年仅一年的时间里，作品《睡美人》就始与录像带销售商合作，把旗下的录像带推就卖了 600 万盘，销售额高达 1.8 亿美元；出了 2400 万盘。①近年来，迪士尼针对低龄士尼电子点读机（如图 2-2 所示）；“点读机式上则采用迪士尼经典卡通故事的视频和图学习兴趣。
图 2-3 迪士尼风格家庭食谱②Figure 2-3 Dishing it Up Disney Style“市场推广”是出版社最后一道工作流程，再好读者才有意义。在出版物营销方面，除了与当今士尼也有自己的模式：首先，是保证营销理论与场定位”确保自己的作品适销对路，通过“打造最后，综合利用广播电视、移动虚拟网络和主题最后采用密集分销、书店零销和网站营销等多种ishing it Up Disney Style:ACookbook for Families with Type 1 Diab
【参考文献】：
期刊论文
[1]迪士尼王国的数字化战略[J]. 钱丽娜. 商学院. 2018(12)
[2]迪士尼动画发展对我国动画发展的启示[J]. 贺小敏,苏锋. 出版广角. 2018(18)
[3]IP生态圈视角下的少儿图书出版现状及分析——以迪士尼为例[J]. 程瑛瑛. 传播与版权. 2018(06)
[4]迪士尼产品的出版梦想[J]. 崔佩. 现代出版. 2018(03)
[5]“一带一路”背景下中国出版战略探究[J]. 朱储炼. 福建广播电视大学学报. 2018(01)
[6]美国迪士尼并购的策略与启示[J]. 李灵. 传媒. 2018(01)
[7]中国出版业发展现状、趋势与投资机会[J]. 杨青山,刘德潜. 中国出版. 2016(18)
[8]美国童书授权市场现状及我国引进授权的发展趋势[J]. 江鸣. 编辑学刊. 2016(05)
[9]传统学习类图书出版如何玩转国际顶级IP资源——以华理社迪士尼出版为例[J]. 戎炜. 科技与出版. 2016(09)
[10]迪士尼儿童汉语分级读物启动中国童书市场新板块[J]. 安琪. 出版参考. 2016(06)
硕士论文
[1]民国时期迪士尼跨文化传播与上海城市文化（1930-1949）[D]. 何汝云.上海师范大学 2018
[2]基于移动新媒体的动漫衍生品转变研究[D]. 李丝雨.太原理工大学 2017
[3]迪士尼公司的品牌管理研究[D]. 张羽.黑龙江大学 2015
[4]论媒介融合时代我国图书出版业的数字化转型策略[D]. 王丽.郑州大学 2014
[5]传统出版业数字出版业务体系的建立与实践[D]. 张富梅.首都经济贸易大学 2014
[6]米老鼠从美国到中国[D]. 陈婧瑾.上海交通大学 2011
[7]图书产品商业模式关键成功因素研究[D]. 何鹏.北京交通大学 2010
本文编号：3283618
【文章来源】：青岛科技大学山东省
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
DPW的出版模块构成
迪士尼不仅把自己的动画片改学习需求，迪士尼还专门制作了卡通读物和优质的作品，迪士尼的图书便成为众多幼儿（唱片、微型胶卷、磁带和各式 CD 等）和和中期，它们是随着声音播放设备、缩微信的问世与广泛使用，出现的非印刷品出版物上比传统纸质漫画书形象和亲切，更是在听的优越性，因此得到了广大民众的喜受。迪 1985 年仅一年的时间里，作品《睡美人》就始与录像带销售商合作，把旗下的录像带推就卖了 600 万盘，销售额高达 1.8 亿美元；出了 2400 万盘。①近年来，迪士尼针对低龄士尼电子点读机（如图 2-2 所示）；“点读机式上则采用迪士尼经典卡通故事的视频和图学习兴趣。
图 2-3 迪士尼风格家庭食谱②Figure 2-3 Dishing it Up Disney Style“市场推广”是出版社最后一道工作流程，再好读者才有意义。在出版物营销方面，除了与当今士尼也有自己的模式：首先，是保证营销理论与场定位”确保自己的作品适销对路，通过“打造最后，综合利用广播电视、移动虚拟网络和主题最后采用密集分销、书店零销和网站营销等多种ishing it Up Disney Style:ACookbook for Families with Type 1 Diab
【参考文献】：
期刊论文
[1]迪士尼王国的数字化战略[J]. 钱丽娜. 商学院. 2018(12)
[2]迪士尼动画发展对我国动画发展的启示[J]. 贺小敏,苏锋. 出版广角. 2018(18)
[3]IP生态圈视角下的少儿图书出版现状及分析——以迪士尼为例[J]. 程瑛瑛. 传播与版权. 2018(06)
[4]迪士尼产品的出版梦想[J]. 崔佩. 现代出版. 2018(03)
[5]“一带一路”背景下中国出版战略探究[J]. 朱储炼. 福建广播电视大学学报. 2018(01)
[6]美国迪士尼并购的策略与启示[J]. 李灵. 传媒. 2018(01)
[7]中国出版业发展现状、趋势与投资机会[J]. 杨青山,刘德潜. 中国出版. 2016(18)
[8]美国童书授权市场现状及我国引进授权的发展趋势[J]. 江鸣. 编辑学刊. 2016(05)
[9]传统学习类图书出版如何玩转国际顶级IP资源——以华理社迪士尼出版为例[J]. 戎炜. 科技与出版. 2016(09)
[10]迪士尼儿童汉语分级读物启动中国童书市场新板块[J]. 安琪. 出版参考. 2016(06)
硕士论文
[1]民国时期迪士尼跨文化传播与上海城市文化（1930-1949）[D]. 何汝云.上海师范大学 2018
[2]基于移动新媒体的动漫衍生品转变研究[D]. 李丝雨.太原理工大学 2017
[3]迪士尼公司的品牌管理研究[D]. 张羽.黑龙江大学 2015
[4]论媒介融合时代我国图书出版业的数字化转型策略[D]. 王丽.郑州大学 2014
[5]传统出版业数字出版业务体系的建立与实践[D]. 张富梅.首都经济贸易大学 2014
[6]米老鼠从美国到中国[D]. 陈婧瑾.上海交通大学 2011
[7]图书产品商业模式关键成功因素研究[D]. 何鹏.北京交通大学 2010
本文编号：3283618
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