莒县油桃产业品牌建设策略研究

发布时间：2021-07-25 11:26

　　油桃入口甘甜、口感清脆,含有多种维生素,是一种营养价值很高的水果,深受广大消费者喜爱。随着我国市场经济的快速发展,油桃业的国内外市场竞争越来越激烈,未来的油桃竞争不再只是油桃本身品质、口味等各方面的竞争,更重要的是品牌之间的竞争。油桃是莒县的特色产业之一,但与国内外其他区域的油桃相比,仍有很大的差距。实施产业品牌战略是提高油桃附加值、增强市场竞争力、开拓国内外果品市场的必然选择。因此,如何立足莒县油桃产业的品牌建设基础,实施莒县油桃产业品牌战略,在国内外果品市场占有更多的市场份额,是当前刻不容缓的任务。本文在研究农产品产业发展、农产品品牌营销、农产品品牌定位、农产品品牌评价指标体系构建、农产品品牌建设等方面相关文献的基础上,运用文献分析法、深度访谈法、层次分析法、问卷调查法、实证分析法、案例分析法相结合的研究方法,对莒县油桃产业品牌建设现状、存在的问题及品牌建设方案进行了研究分析;通过借鉴国内外果品品牌建设方面的成功经验,结合对莒县油桃产业的实地考察,构建了以品牌基础力、品牌市场力和品牌潜力为一级指标,产品品质、区域支持、市场定位能力、品牌营销能力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等... 

【文章来源】：山东建筑大学山东省

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

莒县油桃品牌商标设计

县油桃深加工产品—桃花蜜缺乏统一规范的农产品品牌品时，第一眼看到的就是产，不用看品牌名称，通过包帮助消费者尽快的了解并记打开市场，并在市场中站稳县油桃独特属性有趣并且形伪保护，既可以很好的展现装上辨别出莒县油桃，保证通过“中国·果庄”桃文化对全国范围内征集创意设计桃特质的品牌标识，品牌标好标识，防止伪造或滥用的

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3301939