微电影广告的品牌传播研究

发布时间：2021-08-06 13:51

　　自2010年凯迪拉克《一触即发》微电影广告的播出,微电影广告开始进入视野,并在短时间内迅速发展成为一种重要的广告形式。随着网络基础设施建设推进、移动设备快速普及,数字时代随即而来,受众心理和信息接收行为发生了巨大改变,受众信息接收呈现出“碎片化”的特征,象征着广告主必须转变姿态,用“小而美”的广告去迎合受众的需求。微电影广告迎合了广告三化发展的态势,传播速度快,传播覆盖面广,品牌塑造性强,它作为一种新形式的网络广告引起了各大品牌广告主的关注。而当前微电影广告发展良莠不齐,微电影广告发展也暴露了大量问题。因而对微电影广告在品牌传播中的传播方式和传播策略的研究迫在眉睫,以此指导微电影广告实现有效的品牌传播。本文共分为六个部分。第一部分为绪论,绪论中阐述了论文的研究目的意义、国内外研究现状、本文重点要研究的内容以及研究思路和研究方法。第二部分为论文的概念界定,对微电影、微电影广告和品牌传播概念进行清晰界定,为后续论文的研究奠定理论基础。第三部分是对微电影广告应用于品牌传播的现状研究,从宏观层面上分析了目前我国应用微电影广告进行品牌传播的现状,传播形式、微电影与品牌传播的关联形式及传播优势。第... 

【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    (一)选题目的、意义
        1、选题目的
        2、选题意义
    (二)国内外研究现状
        1、关于微电影广告的研究
        2、关于品牌传播的研究
    (三)研究内容
    (四)研究方法
一、概念界定
    (一)微电影概念界定
    (二)微电影广告概念界定
        1、微电影广告概念
        2、微电影广告类型
        3、微电影广告特性
    (三)品牌传播概念界定
        1、品牌概念
        2、品牌传播概念
        3、品牌传播特点
二、微电影广告品牌传播的现状分析
    (一)微电影广告发展现状
    (二)应用于品牌传播的微电影广告形式分析
        1、品牌表层信息诉求式
        2、品牌内层信息诉求式
    (三)微电影广告与品牌传播的关系
        1、微电影广告实现品牌传播的关联形式
        2、微电影广告在品牌传播活动中的作用与优势
三、微电影广告进行品牌传播的传播方式分析
    (一)微电影广告进行品牌传播的5W传播方式分析
        1、5W传播模式概述
        2、微电影广告品牌传播的5W传播方式分析
    (二)与其他广告形式的品牌传播的传播方式的比较研究
        1、微电影广告与电视广告的比较
        2、微电影广告与植入式广告的比较
        3、微电影广告与社交平台广告的比较
四、微电影广告的品牌传播策略研究
    (一)微电影广告精准“软性”传播——构建受众品牌认知
        1、切分长尾市场,确定品牌定位
        2、媒介精准投放,深入目标群体
        3、广告“软性”推销,吸引目标受众
        4、整合互动传播,品牌知名度最大化
    (二)微电影广告正向有效传播——提升品牌美誉度
        1、情感理念交织,达成情感共鸣
        2、传播效果量化可视化,实现有效品牌传播
    (三)微电影广告彰显品牌个性——构建品牌忠诚度
        1、挖掘品牌特性,完成品牌联想
        2、展现人文关怀,塑造品牌形象
五、微电影广告的品牌传播发展展望
    (一)存在问题
        1、商业性与艺术性难以达到完美平衡
        2、制作水平良莠不齐,专业团队和专业人才缺乏
        3、广告内容低俗化现象严重,失范行为突出
    (二)微电影广告进行品牌传播的未来前景分析
        1、注重内容为王
        2、整合传播,充分使用全媒体
        3、加强对微电影广告人才的专业化培养
        4、规范传播行为,净化广告环境
结语
注释
参考文献
在校期间发表论文清单
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]从传播学“5W”模式初探微电影广告[J]. 赵凯.  广西科技师范学院学报. 2017(01)
[2]温情类微电影广告对品牌传播的意义研究——以金立手机微电影广告为例[J]. 黄嘉惠.  新闻研究导刊. 2016(21)
[3]基于年轻受众需求分析的微电影广告策略研究[J]. 石雪飞,李秋鸽.  新媒体研究. 2016(16)
[4]论品牌故事与品牌联想的关系[J]. 赵蓓,贾艳瑞.  东南学术. 2016(05)
[5]微电影广告传播模式及效果研究[J]. 陈爽.  新闻战线. 2016(16)
[6]微电影广告中的品牌传播策略分析[J]. 郭娟,胡晓峰.  东南传播. 2015(04)
[7]基于复杂网络的微电影广告传播机制初探[J]. 吴丹,赵江.  中国出版. 2015(06)
[8]新媒体环境下品牌传播的态势[J]. 汤丽萍.  中国青年社会科学. 2015(02)
[9]大数据下网络视频类用户行为分析[J]. 吕佳宁,魏芳.  新闻爱好者. 2014(07)
[10]微电影的表达策略与传播效果[J]. 张才刚.  新闻界. 2014(13)

硕士论文
[1]微电影营销的品牌传播研究[D]. 张栀琳.郑州大学 2016
[2]商业品牌微电影的传播研究[D]. 孙琳.成都理工大学 2015
[3]微电影广告的创意方式及传播策略研究[D]. 杨波.东北师范大学 2015
[4]我国微电影广告的现状、内容及效果研究[D]. 高睿婧.吉林大学 2015
[5]中国微电影广告与品牌传播[D]. 李妍.苏州大学 2014
[6]基于品牌传播视角的微电影广告研究[D]. 胡秋琴.四川外国语大学 2014
[7]中国大陆微电影生存状态与发展策略研究[D]. 王萌.西南交通大学 2013
[8]传播学视域下的微电影广告研究[D]. 宁迪.广西大学 2013
[9]从传播学“5W”模式探究微电影广告及其发展策略[D]. 牛卉.郑州大学 2013
[10]微电影广告的品牌塑造与传播策略研究[D]. 李一多.中南民族大学 2013



本文编号：3325890