创业营销对创业绩效的影响研究:一个有调节的中介模型

发布时间：2021-08-09 21:45

　　先前学者们对于创业营销的研究大多聚焦于定性研究,文章从创业营销的创业导向与市场导向入手,通过实证研究的方法探究创业营销对创业绩效的提升机制。以创业导向作为自变量、市场导向作为中介变量、顾客导向为调节变量,构建一个有调节的中介模型。通过问卷搜集中国297家企业的数据检验假设,结果表明:创业导向、市场导向均正向影响创业绩效,且当市场导向作为中介变量时,对两者之间对创业绩效的总效应更加明显;顾客导向的调节作用并不明显。最后,提出了管理建议与未来的研究方向。 

【文章来源】：上海管理科学. 2020,42(01)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

概念模型

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3332855