网络自创彩妆品牌的营销策略分析——以完美日记为例

发布时间：2021-08-15 07:24

　　当今社会人们生活水平越来越高,经济能力也相应地有所提高,随之而来的就是购买力的上升,这种情况下女性消费者对彩妆的需求就日益增大。中国的彩妆市场不论是政治、经济、社会还是技术环境都很优越,特别是人们的消费能力越来越高,爱美的心理也越来越强烈,所以人们对彩妆的需求正大幅度上升,促使国内的网络自创品牌发现新机遇,争先恐后注册公司,创立新的品牌。网络自创彩妆品牌的出现给我国彩妆市场带来了新的机会和新的希望。而且网络自创彩妆品牌借助了新型平台和营销方式,迎合了市场的需要也开阔了彩妆品牌的行业发展需求,网络自创彩妆品牌有其存在的价值和必然意义。本文以网络自创彩妆完美日记为例,围绕网络自创彩妆品牌在网络营销中存在的问题,在营销策略研究理论基础上进行研究。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(07)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、网络自创彩妆品牌的现状
    （一）网络自创彩妆品牌现状的研究意义
    （二）网络自创彩妆品牌的营销现状
        1. 网络自创品牌与国际大牌的竞争关系
        2. 消费者对国产彩妆品牌的态度
        3. 消费者对网络自创品牌的态度
二、以完美日记为例分析网络自创彩妆品牌的营销策略
    （一）营销策略分析
        1. 利用网络红人的推广提高知名度
        2. 产品的高质量及产品价格的可接受性
        3. 外观设计的美观性
    （二）SWOT分析
        1. 优势
        2. 劣势
        3. 机会
        4. 威胁
    （三）存在的问题
        1. 营销模式单一
        2. 广告模式的局限性
        3. 缺乏创新产品
        4. 消费者对网红的怀疑态度
    （四）优化建议
        1. 增加新的营销模式
        2. 增强产品创新能力
        3. 提高产品质量及数量
        4. 投入资金到广告宣传
三、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]“Papi酱”:短视频风口下网红经济第一弹[J]. 杨天伊.  中外管理. 2016(04)
[2]化妆品网络营销策略分析[J]. 郭婷婷.  商. 2013(01)



本文编号：3344090