昆明SPG少儿英语培训学校营销策略研究

发布时间：2021-08-20 08:01

　　少儿英语培训市场成为当前市场较具潜力的行业之一,随着人们生活水平及对教育的重视程度不断提高,培训行业表现出了巨大的发展前景。一方面,中国国际化进程加速,英语成为了国际标准语言,另一方面,从小学到大学的升学考试及出国留学考试都反映出英语培训需求增大的趋势,而越来越多的消费者会选择从幼儿开始学习英语,这便为少儿英语的培训提供了蓬勃发展的市场。而国际教育品牌的进驻,本土教育品牌的发展,都使得少儿英语培训市场将迎来更加激烈的竞争。在如此竞争激烈的环境中,利用学校现有的优势和资源应对存在的营销策略问题和挑战,将营销策划作为学校长期发展的重要任务来执行,是企业实现未来发展目标的关键因素。本文以昆明SPG少儿英语培训学校为研究对象,首先用PEST对昆明SPG少儿英语培训学校的宏观环境及行业的竞争环境进行分析。在对学校的基本情况做了资料收集和分析后,又对学校的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行分析,并制定了SWOT战略组合。其次,针对昆明少儿英语培训市场的消费者群体做了大量的问卷调查、实地访谈,通过分析调查结果为SPG少儿英语培训学校的市场进行定位。最后,以7Ps服务营销组合为理论基础,对昆明SPG少... 

【文章来源】：云南大学云南省 211工程院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１中国２０１３年－２０）７年国民生产总值和人均国民生产总值增加值??

１．３．２研究框架??本文研宂框架如图１－３所示：??ｆ?＼??主题??昆明ＳＰＧ少儿英语培训学校营销策略研宂??＼?／??，?１?＾??第一部分：绪论??背景意义及方法路线??????ｙ????Ｎ??第

图３－２昆明ＳＰＧ少儿英语培训学校组织架构图??

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于营销3.0视角的教育培训新媒体营销策略研究——以“新东方教育”为例[J]. 邹鹏.  知识经济. 2018(10)
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硕士论文
[1]教育培训行业的客户关系营销[D]. 刘喜波.吉林大学 2015



本文编号：3353131