5G时代童书直播营销的前景分析

发布时间：2021-08-25 17:19

　　童书营销借助直播方式的现象颇受关注。未来在5G的赋能下,童书直播能否创造更多的营销可能性,甚至反哺童书生产?文章运用4R理论,从关联、回应、关系、回报4个方面分析了5G时代直播营销具备的优势,再从这些优势出发,结合童书特性,阐明童书如何借助5G直播开创更多的可能性,进而基于现状和前景,探索5G时代童书直播营销可以重点布局的四个方面。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、5G时代直播营销的优势
    1．帮助商家精准找到目标用户，节约获客成本
    2．即时反映用户需求，减少信息不对称，增加用户黏性
    3．构建商家、产品和用户之间的情感互动
    4.5G直播营销给生产者和用户带来超值的利益回报
二、5G时代童书直播营销能否创造出更多的可能性与前景
    1．关联：童书垂直细分明确，便于5G直播营销找到目标用户
    2．反应：童书编辑直接接触用户，借助5G直播营销获得用户画像
    3．关系：童书人气作者出场，便于5G直播营销实现情感互动
    4．回报：童书自带儿童文化场景，有利于5G直播发挥AR优势
三、基于现状、可能性及前景对童书直播营销的策略准备分析
    1．按照家庭阅读教育的需求对童书产品进行生产细分
    2．培养童书编辑的互联网思维甚至AI思维。
    3．从打造畅销书童书作家到打造儿童教育领域的知识网红主播
    4．打造适合沉浸式场景的产品，提升童书直播用户的文化消费体验


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”时代出版业网络直播营销模式研究[J]. 陈矩弘,舒仕斌.  科技与出版. 2018(03)



本文编号：3362537