天猫品牌场景营销策略研究

发布时间：2021-08-27 10:09

　　品牌传播的发展是随着时代的发展和科技的进步而发生改变的。当前,手机等移动设备的迅猛发展,促使品牌传播进入了移动互联时代,企业的营销活动也随之发生翻天覆地的变化。就目前品牌传播环境来看,市场不断被细分,受众需求与时间更加碎片化,再加之信息的碎片化和爆炸化以及获取方式越来越便捷,倒逼着企业必须站在受众的角度去审视品牌传播。为此,品牌传播中传播方式愈发多样化,传播对象更加自媒体化,新媒介、新技术的不断更新换代,消费者媒介素养和消费意识的不断提升,以期让品牌与消费者产生共鸣,引发一种现象级的传播形式。场景营销作为众多营销策略中的一员,紧跟时代的步伐,所带来的影响是具有颠覆性的,人与设备的高度融合打破了传统品牌传播的场域界限,能引起品牌传播的连锁反应,产出众多的流量入口,进一步优化品牌传播,成为众多企业赢占市场的最优选择。其中,拥有丰富场景入口、用户数据和媒介资源的互联网企业更将场景营销视为商业变现的突破口。天猫作为优秀的互联网企业之一,以丰富的数据和广泛的入口在场景争夺战中占据得天独厚的优势。本文的研究对象是基于场景营销的天猫品牌传播策略。全文的研究主要分为三个部分,第一部分主要介绍场景营销视... 

【文章来源】：长春工业大学吉林省

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

012-2018年中国电子商务市场交易规模（来源：艾瑞网）

图 3.2 2016 年中国 B2C 网络购物交易市场份额占比图民数激增，网购更加便利网，尤其是移动互联网的发展，一方面带动着网民数量的增加，大的人口红利。另一方面，也为网络购物提供着更加便利的条件

15图 3.3 2009-2016 年中国网民数量与互联网普及率（来源：易观网）图 3.3 中可以看出，我国网民数量、手机网民数、互联网普及率呈不断整体网民规模在稳步增加。2016 年，中国网民规模达 7.31 亿，手机网 亿，互联网普及率为 53.20%。但是，从网民规模增幅上看，持续收窄口红利在逐步耗尽，整体网民规模即将进入平稳发展期。

【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务企业品牌营销策略研究——以天猫商城为例[J]. 肖瑶.  商业经济研究. 2018(03)
[2]数字化时代场景营销的四大关键要素[J]. 高磊.  广告大观(理论版). 2017(06)
[3]品牌的场景营销研究[J]. 杨芳,汪洋.  品牌研究. 2017(04)
[4]“新零售”与电商未来趋势[J]. 洪涛.  商业经济研究. 2017(08)
[5]场景营销:开启移动互联网时代的营销新思维[J]. 丁蕾.  出版广角. 2017(03)
[6]天猫双十一的的营销方式研究论述[J]. 岳磊,郭博昊.  现代商业. 2017(01)
[7]新零售时代下的场景革命[J]. 石丹,芮益芳.  商学院. 2016(11)
[8]移动互联时代场景营销探析[J]. 刘艳.  西部学刊. 2016(10)
[9]大数据时代下的场景营销[J]. 徐进.  声屏世界·广告人. 2016(07)
[10]场景:移动互联时代的新生力量——场景传播的符号学解读[J]. 蒋晓丽,梁旭艳.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)

硕士论文
[1]移动互联网广告的场景化营销研究[D]. 鲍蓉.新疆大学 2017
[2]移动电商场景营销策略研究[D]. 谢振宇.暨南大学 2017
[3]移动程序化技术驱动下的场景营销模式研究[D]. 关芷蕙.暨南大学 2017
[4]网络自制综艺与电商合作的跨界营销研究[D]. 种力钰.新疆大学 2017
[5]B2C电商应用微信公众号的营销传播研究[D]. 郭振宇.西北大学 2016
[6]基于数据挖掘的网购用户流失预测研究[D]. 郭成蹊.吉林大学 2016
[7]作为场景的社交媒体对个体行为的影响研究[D]. 程蕾.安徽大学 2016
[8]基于SIVA理论的企业搜索引擎营销策略研究[D]. 陶丹丹.安徽大学 2015
[9]企业事件营销实施关键成功因素研究：多案例分析[D]. 陆苗.西南政法大学 2014
[10]淘宝商城（天猫）组合营销策略研究[D]. 王文宁.东北大学 2012



本文编号：3366152