互联网时代迪士尼动画电影营销传播研究
发布时间：2021-08-30 22:08
迪士尼公司经历过数百年的洗礼,源源不断地生产出为世界各地受众喜闻乐见的动画电影。从以“米老鼠”、“白雪公主”为核心的经典卡通人物形象,到如今火遍全球的动画人物“大白”、“艾莎公主”,从动画电影到文化衍生品,再到全球五大迪士尼主题乐园,以及跨界与其他知名品牌合作,迪士尼在不断地融入人们的生活,在不断地加深人们对它的印象。迪士尼动画电影的成功与其营销传播策略密切相关。在1983年,迪士尼就开始建立了自己的电视频道,收购了在美国有着巨大影响力的美国广播电视台（ABC）,不断壮大自己的媒体网络。如今已经形成集电影电视、音像图书、网络新媒体等为一体的迪士尼传媒帝国,全球建立起了 5家迪士尼主题乐园,作为一种新形势的传播媒介给迪士尼集团带来了巨大的收益。伴随着互联网的发展,迪士尼营销传播的方式也变得更加多元,互联网传播的实时性、互动性、个性化也为迪士尼动画电影的营销传播提供了契机,迪士尼已经实现了“品牌乘数型”发展。本文从六个方面分析互联网时代迪士尼在中国市场的营销传播策略:利用动画电影内容要素营销传播、媒介营销传播、广告营销传播、公关营销传播、衍生品营销传播、跨界营销传播,并运用互联网时代营销传...
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 互联网引发了迪士尼营销传播的变革
1.1.2 “互联网+”对我国动画电影营销传播提出新要求
1.2 研究方法
1.3 文献综述
1.3.1 国内外学者关于迪士尼动画电影的研究
1.3.2 国内外学者关于营销传播理论的研究
1.4 相关概念分析
1.4.1 SIVA理论
1.4.2 AISAS模式
1.5 研究意义和创新之处
1.5.1 研究意义
1.5.2 创新之处
第二章 传统媒体时代迪士尼动画电影营销传播特征
2.1 整合多种传统媒体传递一致形象
2.2 依托主题乐园维系客户关系
第三章 互联网时代迪士尼动画电影中国市场营销传播策略
3.1 利用动画电影内容要素进行营销传播
3.1.1 动画主题曲网络营销
3.1.2 动画人物表情包营销
3.1.3 动画经典台词营销
3.1.4 动画内容场景营销
3.2 新媒体营销传播
3.2.1 迪士尼官方网站的营销
3.2.2 电影咨讯网站及电影类APP营销
3.2.3 社交媒体平台的营销
3.3 广告营销传播
3.3.1 预告片的多元化传播
3.3.2 场景体验式广告
3.4 互动式公关营销传播
3.4.1 事件营销发起话题讨论
3.4.2 体验营销带动粉丝参与
3.5 多渠道融合式的衍生品传播
3.5.1 遍及全球的迪士尼主题乐园
3.5.2 借助零售业平台进行衍生品展售
3.5.3 多重功能的线上传播
3.5.4 电视节目植入式传播
3.6 跨界营销传播
3.6.1 与电商企业跨界合作
3.6.2 与移动终端APP跨界合作
3.6.3 与其他商业品牌跨界合作
3.7 基于AISAS、SIVA理论对迪士尼动画电影营销传播的总结
3.7.1 基于AISAS理论的总结
3.7.2 基于SIVA理论的总结
第四章 互联网时代迪士尼对国产动画电影的营销传播借鉴
4.1 国产动画电影营销传播中的问题
4.1.1 营销传播手段单一
4.1.2 缺少与受众有效的互动沟通
4.2 基于AISAS、SIVA理论对国产动画电影营销传播的建议
4.2.1 “分享”——拓展新媒体营销传播渠道
4.2.2 “信息”——通过公关活动加强与消费者沟通
4.2.3 “解决方案”——利用新技术创新广告形式
4.2.4 “价值”——重视动画衍生品的开发管理
4.2.5 “途径”——拓展跨界合作渠道
第五章 结语
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】：
期刊论文
[1]对国产动画电影“复兴”的反思--从《大圣归来》和《大鱼海棠》谈起[J]. 王进东. 西安文理学院学报(社会科学版). 2017(03)
[2]台词在喜剧电影中的审美功能[J]. 谢旭慧,程正野. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(12)
[3]从《大鱼海棠》、《爱宠大机密》看高票房动画电影营销模式[J]. 罗卓伦. 中国电影市场. 2016(11)
[4]从跨文化传播的角度看待迪士尼乐园[J]. 樊彦泓. 新闻传播. 2016(17)
[5]《疯狂动物城》的主题意蕴和成功之道[J]. 徐雪尘. 传媒. 2016(10)
[6]新时期国产动画电影发展的现状、问题与对策[J]. 王东凯,杨康康. 陕西学前师范学院学报. 2014(05)
[7]迪士尼动画《冰雪奇缘》的成功要素分析[J]. 何芳,殷俊. 新闻研究导刊. 2014(06)
[8]试论亚洲新电影的跨界合作[J]. 高培军. 电影文学. 2014(01)
[9]中外动画衍生品分析与比较[J]. 段俐敏. 中国传媒科技. 2012(16)
[10]从整合营销传播（IMC）看公关传播[J]. 李宝生. 闽西职业大学学报. 2000(04)
博士论文
[1]营销传播理论演进研究[D]. 星亮.暨南大学 2013
硕士论文
[1]中国动画电影传播效果研究[D]. 徐梦雪.山东大学 2014
[2]动画电影跨文化传播策略研究[D]. 房思彤.东北师范大学 2014
[3]国产电影预告片的传播学研究[D]. 贾媛媛.郑州大学 2014
[4]电影评分网站的意见领袖分析[D]. 谭玮.辽宁大学 2012
[5]论迪士尼动画电影发展的内生动力[D]. 赵庆珠.上海师范大学 2011
[6]迪士尼动画电影的文化内涵[D]. 王云波.西北师范大学 2010
[7]中国动画民族特性的形成及审美内涵[D]. 杨利民.内蒙古大学 2007
本文编号：3373586
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：78 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 互联网引发了迪士尼营销传播的变革
1.1.2 “互联网+”对我国动画电影营销传播提出新要求
1.2 研究方法
1.3 文献综述
1.3.1 国内外学者关于迪士尼动画电影的研究
1.3.2 国内外学者关于营销传播理论的研究
1.4 相关概念分析
1.4.1 SIVA理论
1.4.2 AISAS模式
1.5 研究意义和创新之处
1.5.1 研究意义
1.5.2 创新之处
第二章 传统媒体时代迪士尼动画电影营销传播特征
2.1 整合多种传统媒体传递一致形象
2.2 依托主题乐园维系客户关系
第三章 互联网时代迪士尼动画电影中国市场营销传播策略
3.1 利用动画电影内容要素进行营销传播
3.1.1 动画主题曲网络营销
3.1.2 动画人物表情包营销
3.1.3 动画经典台词营销
3.1.4 动画内容场景营销
3.2 新媒体营销传播
3.2.1 迪士尼官方网站的营销
3.2.2 电影咨讯网站及电影类APP营销
3.2.3 社交媒体平台的营销
3.3 广告营销传播
3.3.1 预告片的多元化传播
3.3.2 场景体验式广告
3.4 互动式公关营销传播
3.4.1 事件营销发起话题讨论
3.4.2 体验营销带动粉丝参与
3.5 多渠道融合式的衍生品传播
3.5.1 遍及全球的迪士尼主题乐园
3.5.2 借助零售业平台进行衍生品展售
3.5.3 多重功能的线上传播
3.5.4 电视节目植入式传播
3.6 跨界营销传播
3.6.1 与电商企业跨界合作
3.6.2 与移动终端APP跨界合作
3.6.3 与其他商业品牌跨界合作
3.7 基于AISAS、SIVA理论对迪士尼动画电影营销传播的总结
3.7.1 基于AISAS理论的总结
3.7.2 基于SIVA理论的总结
第四章 互联网时代迪士尼对国产动画电影的营销传播借鉴
4.1 国产动画电影营销传播中的问题
4.1.1 营销传播手段单一
4.1.2 缺少与受众有效的互动沟通
4.2 基于AISAS、SIVA理论对国产动画电影营销传播的建议
4.2.1 “分享”——拓展新媒体营销传播渠道
4.2.2 “信息”——通过公关活动加强与消费者沟通
4.2.3 “解决方案”——利用新技术创新广告形式
4.2.4 “价值”——重视动画衍生品的开发管理
4.2.5 “途径”——拓展跨界合作渠道
第五章 结语
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】：
期刊论文
[1]对国产动画电影“复兴”的反思--从《大圣归来》和《大鱼海棠》谈起[J]. 王进东. 西安文理学院学报(社会科学版). 2017(03)
[2]台词在喜剧电影中的审美功能[J]. 谢旭慧,程正野. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(12)
[3]从《大鱼海棠》、《爱宠大机密》看高票房动画电影营销模式[J]. 罗卓伦. 中国电影市场. 2016(11)
[4]从跨文化传播的角度看待迪士尼乐园[J]. 樊彦泓. 新闻传播. 2016(17)
[5]《疯狂动物城》的主题意蕴和成功之道[J]. 徐雪尘. 传媒. 2016(10)
[6]新时期国产动画电影发展的现状、问题与对策[J]. 王东凯,杨康康. 陕西学前师范学院学报. 2014(05)
[7]迪士尼动画《冰雪奇缘》的成功要素分析[J]. 何芳,殷俊. 新闻研究导刊. 2014(06)
[8]试论亚洲新电影的跨界合作[J]. 高培军. 电影文学. 2014(01)
[9]中外动画衍生品分析与比较[J]. 段俐敏. 中国传媒科技. 2012(16)
[10]从整合营销传播（IMC）看公关传播[J]. 李宝生. 闽西职业大学学报. 2000(04)
博士论文
[1]营销传播理论演进研究[D]. 星亮.暨南大学 2013
硕士论文
[1]中国动画电影传播效果研究[D]. 徐梦雪.山东大学 2014
[2]动画电影跨文化传播策略研究[D]. 房思彤.东北师范大学 2014
[3]国产电影预告片的传播学研究[D]. 贾媛媛.郑州大学 2014
[4]电影评分网站的意见领袖分析[D]. 谭玮.辽宁大学 2012
[5]论迪士尼动画电影发展的内生动力[D]. 赵庆珠.上海师范大学 2011
[6]迪士尼动画电影的文化内涵[D]. 王云波.西北师范大学 2010
[7]中国动画民族特性的形成及审美内涵[D]. 杨利民.内蒙古大学 2007
本文编号：3373586
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