巢湖老约翰绘本馆营销策略研究

发布时间：2021-09-03 13:37

　　自2006年“全民阅读”活动开展以来,在全国各地迅猛发展,活动规模不断扩大,内容不断充实,方式不断创新,影响日益扩大。党的十八大报告首次写入“全民阅读活动”,标志着全民阅读成为党中央一项重要战略部署。在全民阅读的时代背景下,随着“互联网+”和知识经济的发展,家长的教育理念不断更新,加之家长的学历层次与素质水平也越来越高,家长更加重视孩子的早期阅读教育。绘本是最适合孩子阅读的书籍,它运用色彩鲜艳、形象鲜明、通俗易懂的插画,辅以简明的文字,为孩子讲述生动的故事,启发了孩子的语言能力、思维能力、想象能力和审美情感。绘本的引入推动了儿童绘本馆这一特色中国新兴行业的产生。由于绘本馆行业进入门槛不高,近年来伴随着二胎政策的全面放开,绘本馆如雨后春笋般壮大发展,但由于市场同质性较强,现有的经营方式方法大多大同小异,难以适应绘本馆持续健康发展的需要,甚至难以维持绘本馆的生计,市场竞争格局日趋激烈。巢湖市自2011年撤市调整为县级市后,虽然融入了省会合肥的政治经济文化发展圈,但仍处于辐射边缘。创办于2017年的巢湖老约翰绘本馆,是巢湖地区首家儿童绘本馆,它拥有着地域上的优势,却同许多绘本馆一样面临着起步... 

【文章来源】：安徽大学安徽省 211工程院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、研究背景与意义
    二、国内外研究现状
    三、研究思路与方法
    四、研究创新与特色
第二章 相关概念界定及理论概述
    一、绘本与绘本馆概念界定
    二、现代营销策略理论概述
第三章 巢湖老约翰绘本馆营销现状分析
    一、巢湖老约翰绘本馆情况简介
    二、巢湖老约翰绘本馆营销现状
    三、巢湖老约翰绘本馆营销困境
第四章 巢湖老约翰绘本馆营销环境分析
    一、宏观环境分析
    二、微观环境分析
第五章 巢湖老约翰绘本馆STP策略
    一、市场细分
    二、目标市场选择
    三、目标市场定位
第六章 巢湖老约翰绘本馆营销策略设计
    一、打造专业化产品服务策略
    二、制定灵活性价格体系策略
    三、畅通多样化营销渠道策略
    四、丰富多途径促销方式策略
    五、开拓公共关系新模式策略
第七章 巢湖老约翰绘本馆营销策略保障措施
    一、优化人员配置,提高服务品质
    二、健全组织管理体系,保证服务质量
    三、完善资金控制能力,定期监测风险
    四、加强软硬件设施配备,增添书香氛围
    五、定期做好会员维护,融洽会员关系
    六、构建数据分析库,强化数据优势
第八章 研究结论与展望
    一、研究结论
    二、研究展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]早期阅读理论与实践——以厦门市少年儿童图书馆为例[J]. 赖丽娜.  晋图学刊. 2017(05)
[2]安徽省全民阅读立法的必要性与可行性[J]. 汪文颖.  武汉冶金管理干部学院学报. 2017(02)
[3]新媒体环境下儿童绘本推广方式的多元化研究[J]. 马苗苗.  视听. 2017(02)
[4]全民阅读法规政策体系建设探析[J]. 徐同亮.  中国出版. 2017(03)
[5]民营绘本馆发展现状研究——以北京市民营绘本馆为例[J]. 王芳,刘晓晔.  图书馆工作与研究. 2016(10)
[6]民营绘本馆:儿童阅读推广的“毛细血管”[J]. 蔡金燕.  图书馆. 2016(10)
[7]从全民阅读活动到全民阅读国家战略——全民阅读十年回顾[J]. 张文彦,徐升国.  出版发行研究. 2016(04)

硕士论文
[1]A调味品鲁西市场营销策略设计[D]. 武玉洁.山东大学 2017
[2]TH神奇树屋营销策略研究[D]. 李铁钓.西南交通大学 2017
[3]全民阅读背景下民间阅读组织运营模式问题研究[D]. 赵一琳.河北大学 2017
[4]儿童公共阅读空间[D]. 张馨元.华东理工大学 2015
[5]石河子市米奇儿童绘本馆发展战略研究[D]. 杨丽莉.石河子大学 2014
[6]LIKME公司基于电子商务环境下的企业营销策略研究[D]. 贺威.湘潭大学 2014
[7]我国私营儿童图书馆研究[D]. 姬桂红.河北大学 2013
[8]亲子阅读对儿童学业适应的影响[D]. 孙占华.山东师范大学 2012



本文编号：3381211