社群时代定制营销在图书出版中的应用探析

发布时间：2021-09-03 22:28

　　文章通过分析社群及社群时代的概念,明晰社群时代图书定制营销的特征,并探索社群时代图书定制营销的路径,即通过数据挖掘建立读者资源信息数据库,获取读者需求数据信息;通过数据分析读者需求信息,明确图书定制内容;实现与读者需求的无缝对接,出版适销对路的图书产品;开展渠道反哺推介,实现定制营销的良性循环。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(16)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、社群时代与定制营销
二、社群时代图书定制营销的特征
    1．通过连接与分享的个体产生关系，形成信息聚合
    2．以口碑营销展现图书价值，实现营销目标
    3．大众出版与个性化出版相得益彰，满足读者需求
三、社群时代图书定制营销的实施路径
    1．通过数据挖掘建立读者资源信息数据库，获取读者需求数据信息
    2．通过数据分析读者的需求信息，明确图书定制内容
    3．实现与读者需求的无缝对接，出版适销对路的图书产品
    4．开展渠道反哺推介，实现定制营销的良性循环
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]图书编辑主导型社群营销初探[J]. 王磊.  出版广角. 2017(08)
[2]思维、传播及主体——社会化媒体环境下图书社群营销的三次转向[J]. 刘佳佳.  中国出版. 2016(22)
[3]TSCR:大数据时代数字出版的“利基营销”[J]. 蔡立媛.  科技与出版. 2015(07)
[4]浅谈出版业的6种营销模式[J]. 李艳文,赵文斌,姜丹丹.  科技与出版. 2012(10)



本文编号：3381984