新媒体平台下针织服装品牌设计及推广策略研究

发布时间：2021-09-05 10:36

　　近几年来,随着互联网信息技术和移动数字媒体技术的快速发展,多种渠道的新媒体逐渐进入了服装品牌传播的领域,新媒体改变了大众的工作与生活,也改变了传统服装品牌的推广手段与理念,为品牌的传播提供了新的方式,也带来了新的发展机遇。在新媒体的大环境下,作为占据服装品牌市场份额中半壁江山的针织服装品牌,针织服装品牌在新媒体平台上的互动将愈演愈烈,传统的针织服装企业应紧跟时代脚步,合理高效地利用新媒体所带来的巨大红利,制定符合新媒体环境的品牌营销策略,只有这样才能在新媒体大数据时代中抢占先机并获取成功。目前新媒体在针织服装品牌推广营销中的成熟理论与成功经验并不多,为研究针织服装品牌在新媒体平台下的设计及推广策略,本文通过对大量文献资料查找分析,首先对新媒体和针织服装品牌设计及推广的相关理论进行界定,并概括了新媒体处于不同发展阶段的主要表现,深入分析了新媒体对我国针织服装品牌传播的影响。其次,结合国内外著名针织服装品牌设计及推广的具体案例,对针织服装品牌现阶段运用新媒体平台进行推广传播的现状做具体分析,并列举出适用于我国针织服装品牌推广的新媒体类型,为针织服装品牌的新媒体传播推广提供了理论保障和实践指... 

【文章来源】：江南大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：111 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

课题研究路线

品牌要素的构成

图 2-2 针织服装品牌设计构成要素图片来源：作者绘制整体形象内涵来看，整体风格理念和文化的建设对一个品牌至关重要文化价值进行提炼并创新，这些包括品牌发展历史、品牌设计概念、

【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体营销策略对服装品牌传播的影响[J]. 霍琛,周莉英.  商场现代化. 2018(01)
[2]精准营销新趋势下的企业推广方式变革[J]. 陈海凌.  商业经济研究. 2017(19)
[3]海澜之家 “品牌+平台”的经营模式创新[J]. 顾平,宋如燚,江南.  企业管理. 2016(09)
[4]新媒体环境下消费者媒体接触习惯分析及对手机品牌整合营销策略的建议[J]. 张倩毓,许传哲.  商. 2016(13)
[5]针织服装企业生产管理优化探讨[J]. 焦扬,王建萍,刘东岳,石林.  武汉纺织大学学报. 2016(01)
[6]服装品牌在新媒体平台中的展示与推广[J]. 刘绍帆,李建中.  大众文艺. 2015(17)
[7]装饰定制模式下的针织服装企业产品开发研究[J]. 王倩,周建军.  针织工业. 2015(01)
[8]针织服装企业装饰定制模式的SWOT分析[J]. 王倩,周建军.  企业经济. 2015(01)
[9]我国零售业线上线下融合发展的主要模式及对策分析[J]. 郭馨梅,张健丽.  北京工商大学学报(社会科学版). 2014(05)
[10]我国针织服装发展创新的思路[J]. 陈英.  纺织导报. 2014(09)

博士论文
[1]品牌文化战略研究[D]. 朱立.中南财经政法大学 2005

硕士论文
[1]针织服装品牌企划中的流行趋势应用研究[D]. 刘皆希.江南大学 2017
[2]品牌推广及其应用性研究[D]. 金媛媛.南京林业大学 2010
[3]服装品牌形象评价体系研究[D]. 穆雅萍.苏州大学 2008
[4]1978-2001年中国服装营销主要发展历程研究[D]. 李先状.东华大学 2004



本文编号：3385193