YY室内设计装饰公司的市场营销策略研究

发布时间：2021-09-05 22:35

　　经过三十多年的发展,室内设计装饰装修行业在我国已经形成一个热门行业。随着国民经济收入水平的提升,生活品味的提高,室内设计装饰行业必将迎来一个全新的机遇,那就是室内装饰将摆脱单一同质化严重的套餐包模式,进行消费升级,室内设计在装饰过程里的地位会越来越突出。本文基于YY公司原有的营销策略进行分析,针对线上营销推广方式、线下营销推广方式和渠道营销推广方式进行分类研究,试图挖掘原有策略下的营销问题症结所在。同时结合苏州装饰市场的具体情况,分析了目标客户人群的消费喜好的影响因素有哪些,并运用4PS、4CS和服务营销理论模型分别进行讨论,希望通过传统营销和现代营销方式相结合,精益管理渠道,启动优质服务体系,塑造正面积极的品牌形象,从而给YY公司或者类似于YY公司的企业在营销方面一点建议和启发。 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文的研究框架流程图

第 2 章 苏州装饰行业的宏观环境分析.1 苏州人口结构和房产库存量的简要分析苏州地处长江三角洲的中部、江苏省的东南部。全市地势平缓，境内湖泊众多邻美丽的太湖，东有金鸡湖、独墅湖，北有阳澄湖，是著名的江南鱼米之乡。更无锡和常州被人并称为“苏锡常”、“上海的后花园”。苏州全市人口总量基本稳定增长。从 2000 年到 2017 年数据呈现，苏州常住人 684.91 万人增长到 1068.36 万人，几乎每年都在增长，这彰显了一个城市的朝气力。(图 2.1)[7]

第 2 章 苏州装饰行业的宏观环境分析.1 苏州人口结构和房产库存量的简要分析苏州地处长江三角洲的中部、江苏省的东南部。全市地势平缓，境内湖泊众多邻美丽的太湖，东有金鸡湖、独墅湖，北有阳澄湖，是著名的江南鱼米之乡。更无锡和常州被人并称为“苏锡常”、“上海的后花园”。苏州全市人口总量基本稳定增长。从 2000 年到 2017 年数据呈现，苏州常住人 684.91 万人增长到 1068.36 万人，几乎每年都在增长，这彰显了一个城市的朝气力。(图 2.1)[7]

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于抖音短视频的营销价值探讨[J]. 刘亦然.  现代营销(下旬刊). 2019(04)
[2]服务营销在市场营销中的重要性浅谈[J]. 李可.  农家参谋. 2019(05)
[3]中国当代建筑装饰行业的市场发展初探[J]. 付秋艳.  经贸实践. 2018(15)
[4]品牌是现代企业竞争的结果——访北京今朝装饰设计有限公司董事长戴江平[J]. 雷玄.  中国质量万里行. 2018(05)
[5]全渠道趋势下的建材家居供应链变革[J]. 顾春国.  物流技术与应用. 2017(12)
[6]浅析装饰喷涂设备的渠道建设和渠道管理[J]. 王宇.  才智. 2009(06)
[7]论新时期的室内装饰设计[J]. 李天鹰.  黑龙江科技信息. 2008(03)
[8]服务营销研究的热点与发展趋势[J]. 田志龙,戴鑫,戴黎,樊帅.  管理学报. 2005(02)

硕士论文
[1]HY家居软装公司营销渠道研究[D]. 杨莎.华南理工大学 2018
[2]北京乐家装饰公司营销策略研究[D]. 潘健.吉林大学 2017
[3]服务业中体验深度对消费者口碑传播意愿影响的实证研究[D]. 陈波.陕西师范大学 2011
[4]苏州软装饰企业营销渠道探析[D]. 张涨.苏州大学 2011



本文编号：3386212