新消费时代下新消费观念对消费行为的研究 ——以服装奢侈品消费为例
发布时间：2021-09-09 16:25
随着时代的改变,我国社会的主要矛盾发生重大变化,人民日益增长的美好生活需要与发展不平衡不充分之间的矛盾决定了我国经济发展具有新的时代特质和新的要求。消费方式和消费结构发生重大变革,导致消费发展的方向、思路、理念都发生了相应变化。消费作为人民群众生活需要的必要手段之一,更需要发生改变去适应社会主要矛盾。随着在十九大报告中指出:“我国经济已经进入新常态,正在向高质量发展阶段转变,经济发展处在攻关期”。经济的发展方式、转变结构和增长新动力都发生一系列的变化,建设现代化经济体系是我国发展战略目标的新举措。像人工智能、大数据、物联网等现代化技术正在与实体经济发生融合,带领包括大数据精准营销、现代供应链等新领域高速发展,形成新的增长动力。进入消费社会之后,消费主体不在是孤立的个人,而是处在各种复杂社会关系背后的社交人,社会主体会受到消费观念的影响产生一系列消费行为,而消费观念又是与消费方式、消费结构、消费环境密不可分。新的时代就有新的消费观念产生,它不同于以往时期,在新的形势下满足人们日益需要的美好生活。本文阐述新消费时代产生的背景及定义,并研究在新消费时代下有哪些新消费观念的形成,并探求新消费观...
【文章来源】：湖北工业大学湖北省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
Vigneron奢侈品消费动机二重模型
在东方文化下人们比较爱好“面子”，在他们的消费行为中面子消费扮演了重要的角色[42]。Wong 和 Ahuvia 研究东西化文化对奢侈品消费行为，以跨文化的视角阐述了东方消费者购买奢侈品行为受儒家文化和集体主义文化的影响[43]。他们指出，东方人比较注重人际交往，社交圈观念很深，比较喜欢彰显自己的消费能力，以此来显示自己在社会上的成就。研究还发现东方人更加关注奢侈品背后的社交和身份象征，很大程度上是一种面子消费。朱晓辉学者认为儒家文化作为引导和约束中国消费在奢侈品商品的购买动机，使得独立自我和他人依存、从众、礼物的影响显著影响着中国消费者购买商品的决策。他以西方奢侈品动机研究结果为基础扩展为中国情境下的中国消费者的奢侈品消费动机模型[44]。社交性动机和身份象征动机是在中国社会独有的社会性动机；自我赠礼动机是在中国社会独有的个人性动机。中国消费者奢侈品消费动机模型见图 2.2。由此可见，西方消费者在购买奢侈品时比较注重个人导向动机，而中国消费者在购买奢侈品时，比较关注社会性消费动机，注重奢侈品背后带来的地位和身份象征。除此之外，中国消费者也热衷于购买奢侈品用于送礼，以建立和他人良好关系，也反映自己的经济实力。
激到产生购买行为之间，消费者会经历到一些列的心理活动。而“消费者黑箱”就能够阐述为消费者内心的心理活动变化。研究表明，消费者黑箱包括两个方面：一是购买者特征；二是购买者决策过程。消费者购买行为刺激-反应模型是科特勒与凯勒进一步验证得出的，并将“消费者黑箱”阐述为消费者心理过程受到营销刺激和其他刺激，并最终形成决策和购买行为[65]。购买者的消费行为受到营销刺激和其他刺激的共同影响，产生消费者黑箱过程，营销刺激以市场营销 4P 理论为核心对消费者黑箱过程起到明显的影响；而以文化为主的其他刺激对消费者黑箱影响显著，消费文化更是消费社会中精神和物质文化的总和，对社会上的消费群体产生引导作用。由此，最终形成消费者行为模式，如图 2.4 所示。
【参考文献】：
期刊论文
[1]大学生公益创业团队建设的思考——以“书香少年”项目为例[J]. 徐艺力,陈莉莉. 中国经贸导刊(中). 2019(05)
[2]改革开放40年来我国消费关系演变及其机理研究[J]. 杨小勇,乔文瑄,杨育. 上海财经大学学报. 2019(01)
[3]从物的消费到符号消费——西方马克思主义消费社会理论的演进及启示[J]. 张佳,王道勇. 科学社会主义. 2018(06)
[4]大学生信贷消费影响因素实证研究[J]. 刘根. 金融理论与实践. 2018(05)
[5]符号消费视角下当代大学生消费亚文化的建构[J]. 陈振中,张成林. 黑龙江高教研究. 2018(02)
[6]供给侧结构性改革的动力源——新时代的十大新消费趋势[J]. 陈文玲. 人民论坛·学术前沿. 2018(02)
[7]新时代新消费不断满足人民日益增长的美好生活需要——学习贯彻党的十九大报告有关消费论述的体会[J]. 毛中根,叶胥. 财经科学. 2017(11)
[8]基于大数据精准营销的网络营销策略研究[J]. 李静. 商业经济研究. 2017(11)
[9]国内关于消费主义思潮的研究综述[J]. 白洁. 思想教育研究. 2016(12)
[10]互联网金融下大学生消费行为研究[J]. 黄仟瑜,林良旭,范秀兰. 科技经济导刊. 2016(28)
硕士论文
[1]企业微信精准营销对顾客购买行为影响研究[D]. 张娟.西安理工大学 2018
[2]年轻群体奢侈品消费动机及购买意愿研究[D]. 刘思薇.江苏师范大学 2017
[3]基于大数据的网络商品推荐信息对消费者购买行为影响的实证研究[D]. 吴雅轩.辽宁大学 2015
[4]大数据时代消费者行为与精确营销研究[D]. 杨丹.上海工程技术大学 2015
[5]基于生活方式的视觉营销模式对服装卖场终端的影响研究[D]. 杨阳.浙江理工大学 2015
[6]网店商品图片信息对顾客购买意愿的影响[D]. 沈东强.浙江工商大学 2015
[7]大学生网络服装消费行为影响因素研究[D]. 翁淑珍.东华大学 2014
[8]70后-80后-90后生活方式与服装消费行为的实证研究[D]. 王蓉蓉.浙江理工大学 2014
[9]企业微信精准营销对用户的购买意愿及购买行为影响研究[D]. 王琦萍.上海交通大学 2014
[10]中国消费者决策风格、消费者文化价值观与消费者人格特质关系的研究[D]. 李芳.浙江大学 2013
本文编号：3392411
【文章来源】：湖北工业大学湖北省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
Vigneron奢侈品消费动机二重模型
在东方文化下人们比较爱好“面子”，在他们的消费行为中面子消费扮演了重要的角色[42]。Wong 和 Ahuvia 研究东西化文化对奢侈品消费行为，以跨文化的视角阐述了东方消费者购买奢侈品行为受儒家文化和集体主义文化的影响[43]。他们指出，东方人比较注重人际交往，社交圈观念很深，比较喜欢彰显自己的消费能力，以此来显示自己在社会上的成就。研究还发现东方人更加关注奢侈品背后的社交和身份象征，很大程度上是一种面子消费。朱晓辉学者认为儒家文化作为引导和约束中国消费在奢侈品商品的购买动机，使得独立自我和他人依存、从众、礼物的影响显著影响着中国消费者购买商品的决策。他以西方奢侈品动机研究结果为基础扩展为中国情境下的中国消费者的奢侈品消费动机模型[44]。社交性动机和身份象征动机是在中国社会独有的社会性动机；自我赠礼动机是在中国社会独有的个人性动机。中国消费者奢侈品消费动机模型见图 2.2。由此可见，西方消费者在购买奢侈品时比较注重个人导向动机，而中国消费者在购买奢侈品时，比较关注社会性消费动机，注重奢侈品背后带来的地位和身份象征。除此之外，中国消费者也热衷于购买奢侈品用于送礼，以建立和他人良好关系，也反映自己的经济实力。
激到产生购买行为之间，消费者会经历到一些列的心理活动。而“消费者黑箱”就能够阐述为消费者内心的心理活动变化。研究表明，消费者黑箱包括两个方面：一是购买者特征；二是购买者决策过程。消费者购买行为刺激-反应模型是科特勒与凯勒进一步验证得出的，并将“消费者黑箱”阐述为消费者心理过程受到营销刺激和其他刺激，并最终形成决策和购买行为[65]。购买者的消费行为受到营销刺激和其他刺激的共同影响，产生消费者黑箱过程，营销刺激以市场营销 4P 理论为核心对消费者黑箱过程起到明显的影响；而以文化为主的其他刺激对消费者黑箱影响显著，消费文化更是消费社会中精神和物质文化的总和，对社会上的消费群体产生引导作用。由此，最终形成消费者行为模式，如图 2.4 所示。
【参考文献】：
期刊论文
[1]大学生公益创业团队建设的思考——以“书香少年”项目为例[J]. 徐艺力,陈莉莉. 中国经贸导刊(中). 2019(05)
[2]改革开放40年来我国消费关系演变及其机理研究[J]. 杨小勇,乔文瑄,杨育. 上海财经大学学报. 2019(01)
[3]从物的消费到符号消费——西方马克思主义消费社会理论的演进及启示[J]. 张佳,王道勇. 科学社会主义. 2018(06)
[4]大学生信贷消费影响因素实证研究[J]. 刘根. 金融理论与实践. 2018(05)
[5]符号消费视角下当代大学生消费亚文化的建构[J]. 陈振中,张成林. 黑龙江高教研究. 2018(02)
[6]供给侧结构性改革的动力源——新时代的十大新消费趋势[J]. 陈文玲. 人民论坛·学术前沿. 2018(02)
[7]新时代新消费不断满足人民日益增长的美好生活需要——学习贯彻党的十九大报告有关消费论述的体会[J]. 毛中根,叶胥. 财经科学. 2017(11)
[8]基于大数据精准营销的网络营销策略研究[J]. 李静. 商业经济研究. 2017(11)
[9]国内关于消费主义思潮的研究综述[J]. 白洁. 思想教育研究. 2016(12)
[10]互联网金融下大学生消费行为研究[J]. 黄仟瑜,林良旭,范秀兰. 科技经济导刊. 2016(28)
硕士论文
[1]企业微信精准营销对顾客购买行为影响研究[D]. 张娟.西安理工大学 2018
[2]年轻群体奢侈品消费动机及购买意愿研究[D]. 刘思薇.江苏师范大学 2017
[3]基于大数据的网络商品推荐信息对消费者购买行为影响的实证研究[D]. 吴雅轩.辽宁大学 2015
[4]大数据时代消费者行为与精确营销研究[D]. 杨丹.上海工程技术大学 2015
[5]基于生活方式的视觉营销模式对服装卖场终端的影响研究[D]. 杨阳.浙江理工大学 2015
[6]网店商品图片信息对顾客购买意愿的影响[D]. 沈东强.浙江工商大学 2015
[7]大学生网络服装消费行为影响因素研究[D]. 翁淑珍.东华大学 2014
[8]70后-80后-90后生活方式与服装消费行为的实证研究[D]. 王蓉蓉.浙江理工大学 2014
[9]企业微信精准营销对用户的购买意愿及购买行为影响研究[D]. 王琦萍.上海交通大学 2014
[10]中国消费者决策风格、消费者文化价值观与消费者人格特质关系的研究[D]. 李芳.浙江大学 2013
本文编号：3392411
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