跨境电商企业的自主品牌营销策略探究

发布时间：2021-09-19 05:46

　　互联网技术的发展极大地改变了人们的生活,也推动了国际贸易的发展,加速了全球经济一体化进程。信息时代下,跨境电商行业迅速崛起,不同规模的跨境电商企业不断涌出。但与亚马逊等国际知名跨境电商企业相比,我国跨境电商企业缺乏品牌的国际影响力与核心竞争力,这需要其在发展中要积极创建拥有自主知识产权的品牌,同时还要注重品牌营销。本文在对实施自主品牌营销优势及当前制约因素探讨的基础上,提出针对性的自主品牌营销策略,以全面提升其国际影响力与市场竞争力。 

【文章来源】：现代营销(学苑版). 2021,(07)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、跨境电商企业自主品牌营销的优势
    （一）促进企业利润的持续增长
    （二）增强企业的国际市场竞争力
    （三）推动传统外贸企业转型
二、制约跨境电商企业自主品牌营销的因素
    （一）自主品牌意识薄弱
    （二）经营模式相对落后
    （三）物流服务有待加强
    （四）支付体系发展缓慢
    （五）其他制约因素
三、跨境电商企业自主品牌营销策略
    （一）树立自主品牌意识
    （二）转变企业经营模式
    （三）完善物流配送体系
    （四）优化支付系统实施
    （五）充分调研目标市场
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]跨境电商企业的自主品牌营销策略探究[J]. 迟小华.  现代营销(信息版). 2020(07)
[2]跨境电商自主品牌协同培育策略研究[J]. 陈江涛,周燕飞.  商业经济. 2020(04)
[3]跨境电商企业自主品牌营销策略之管窥[J]. 王晶晶.  经贸实践. 2019(01)
[4]跨境电商企业的自主品牌营销策略[J]. 闵晓玲.  科技经济导刊. 2018(33)
[5]浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略[J]. 李岢恒.  现代商业. 2017(03)



本文编号：3401138