YX集团乳制品的市场营销策略研究

发布时间：2021-10-10 03:37

　　新世纪,经济飞速发展,人民的生活水平提高显著,相应地,城市居民和乡镇居民的生活水平以及消费观念都发生了翻天覆地的改变。乳制品,也从作为人们送礼的物品变为多数家庭生活中必不可少的营养品,它的需求量日益增大,很大程度上推动了我国乳制品行业的发展。一方面乳制品行业发展速度惊人,日渐成熟;另一方面,行业在获得重大成绩的同时也经历系列危机与考验:消费者的信任缺失、成本一价格一销量的矛盾、国外资本强劲介入等。为有效应对市场竞争,及时走出行业危机困境,乳制品企业不约而同把工作重点放在市场营销工作方面,希望借助市场营销的强大功能化解市场危机,提高市场竞争能力。YX集团旗下乳制品主要生产有机纯牛奶、酸牛奶、有机肽乳牛奶、有机牛初乳饮品4大系列30余种产品,是菏泽地区重要的液态奶生产基地。本文深入分析乳制品行业的市场环境情况,选择YX品牌乳制品企业作为具体研究对象,阐述其采取的营销方式并分析该营销方式主要存在的问题,在这基础上就如何调整营销方式提出针对性建议,为促使YX乳品实现良性发展并从区域化品牌转型为全国性品牌进而占据更大市场份额提供参考支持。本文采用理论与实际相结合的研究方法,共从六个部分来进行论述... 

【文章来源】：青岛科技大学山东省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

不同年龄阶段的受调查消费者比例Figure3-2Theproportionofconsumerssurveyedatdifferentages.

图 3-3 受调查不同家庭的乳制品消费人群百分比Figure 3-53The percentage of dairy consumers surveyed in different househol查显示，老人和孩子还是乳制品消费的主体，全家对乳制品的消费定比例，说明人们对饮食结构的改变意识正在逐渐加强

图 3-3 受调查不同家庭的乳制品消费人群百分比Figure 3-53The percentage of dairy consumers surveyed in different household调查显示，老人和孩子还是乳制品消费的主体，全家对乳制品的消费一定比例，说明人们对饮食结构的改变意识正在逐渐加强

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于4P理论的蒙牛乳制品营销策略分析——以杭州市场为例[J]. 周加望,求聿军.  山西农经. 2019(19)



本文编号：3427569