基于家庭消费特征的超市O2O营销效果影响因素研究
发布时间：2021-10-11 11:19
随着信息技术时代的到来,计算机网络技术快速的发展,网购也渐渐成为人们日常生活中购买商品的一种主要的购买方式。电子商务的迅猛发展对传统的零售业造成巨大的冲击,传统的超市不得不结合网络销售或者运用线上支付的方式改变自己的营销模式。由于传统超市主要销售的商品是居民家庭所必需日常生活用品,因此本文从家庭消费特征的角度对超市020营销的影响因素进行研究,以期为超市制定合适的营销方案提供可借鉴的依据。本文首先从理论的角度对超市020营销模式的影响因素进行分析的基础上,研究设计了超市020家庭个性化推介服务流程。其次是对影响因素指标的选取,本文是在小样本问卷调查的基础上,应用统计方法对指标进行筛选的后,对问卷内容进行了修正和补充。再次,本文应用统计分析方法,借助于SPSS软件进行了家庭因素对网购意愿和超市实行020营销模式的接受意愿的分析和研究,得出家庭生命周期；主要决策者的职业、月收入和性别；家庭平均月收入对网购意愿和接受意愿产生显著的影响。运用SEM模型对通过理论分析提出的假设进行了验证。结果表明家庭特征通过居民网购感知对居民家庭的网购意愿产生了间接的显著性影响,有网购意愿的家庭均接受超市的02...
【文章来源】：天津工业大学天津市
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
学位论文的主要创新点
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究目的与意义
1.3 研究内容与方法
1.4 研究框架
第二章 电子商务环境下超市营销相关理论概述
2.1 超市营销模式的类型
2.2 O2O模式的主要特点
2.3 家庭消费行为理论及其实践研究
2.4 技术接受模型理论和实践研究
第三章 指标的选取与问卷设计
3.1 基于家庭消费特征的购物流程设计
3.2 变量定义及指标选择
3.3 问卷的设计与检验
3.4 问卷的信度与效度检验
第四章 基于家庭消费特征的超市O2O营销影响因素实证研究
4.1 样本特征
4.2 影响因素与接受意愿相关性检验
4.3 研究假设及其模型的构建
4.4 基于家庭特征的超市O2O营销效果实证分析
第五章 研究结论建议及不足之处
5.1 研究结论
5.2 研究建议
5.3 不足之处
参考文献
发表论文和参加科研情况说明
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]服务便利对消费者重购意愿的影响研究——以消费者情绪为中介变量[J]. 杨强,庄屹. 大连理工大学学报(社会科学版). 2014(04)
[2]基于线上线下融合的农产品流通模式研究——农产品O2O框架及趋势[J]. 汪旭晖,张其林. 北京工商大学学报(社会科学版). 2014(03)
[3]家庭生命周期对我国居民消费意愿的影响研究[J]. 李志兰,江林. 上海经济研究. 2014(02)
[4]网络零售价格促销方式对消费者感知及购买意愿的影响[J]. 黄岚,蒋侃. 广西社会科学. 2014(01)
[5]网络团购中消费者购买意愿影响因素研究[J]. 赵保国,成颖慧. 中央财经大学学报. 2013(10)
[6]基于网站和卖家的C2C消费者购买意愿模型:感知收益与风险的转移[J]. 张汉鹏,陈冬宇,王秀国. 数理统计与管理. 2013(04)
[7]基于卖方视角下的农产品网购意愿的影响因素分析[J]. 曹卫斌. 中国农学通报. 2013(17)
[8]基于Agent的顾客行为及个性化推荐仿真模型[J]. 金淳,张一平. 系统工程理论与实践. 2013(02)
[9]电子商务与物流配送模式研究[J]. 吴君钧. 科技致富向导. 2012(05)
[10]技术接受模型研究综述[J]. 边鹏. 图书馆学研究. 2012(01)
博士论文
[1]我国居民的收入分配及其对消费的影响研究[D]. 金振宇.吉林大学 2011
[2]中国当代家庭生命周期研究[D]. 田丰.中国社会科学院研究生院 2011
[3]中国城市家庭生命周期模型的构建及与产品消费关系的实证研究[D]. 刘艳彬.吉林大学 2008
硕士论文
[1]连锁超市020式体验营销运营模式创新研究[D]. 徐晓晴.大连海事大学 2014
[2]南京新百公司融合线上线下营销策略研究[D]. 全海兵.安徽大学 2014
[3]B2C网站顾客价值及其对顾客忠诚影响的研究[D]. 黄丹阳.浙江大学 2014
[4]电子商务环境下沃尔玛营销模式变革的实证研究[D]. 潘艳.西南大学 2013
[5]消费者网购意愿影响因素研究[D]. 周昊.浙江工商大学 2013
[6]B2C电子商务企业物流配送中心绩效评价研究[D]. 朱福庆.郑州大学 2013
[7]中国城镇居民收入结构变化对私人消费的影响[D]. 王婷.山东大学 2013
[8]O2O电子商务模式下中国大众用户接受行为影响因素探究[D]. 张炜一.北京邮电大学 2013
[9]传统零售企业线上线下协同发展的商业模式研究[D]. 章佳元.浙江工业大学 2013
[10]020本地生活服务电子商务模式研究[D]. 刘鹏.北京邮电大学 2012
本文编号：3430404
【文章来源】：天津工业大学天津市
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
学位论文的主要创新点
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究目的与意义
1.3 研究内容与方法
1.4 研究框架
第二章 电子商务环境下超市营销相关理论概述
2.1 超市营销模式的类型
2.2 O2O模式的主要特点
2.3 家庭消费行为理论及其实践研究
2.4 技术接受模型理论和实践研究
第三章 指标的选取与问卷设计
3.1 基于家庭消费特征的购物流程设计
3.2 变量定义及指标选择
3.3 问卷的设计与检验
3.4 问卷的信度与效度检验
第四章 基于家庭消费特征的超市O2O营销影响因素实证研究
4.1 样本特征
4.2 影响因素与接受意愿相关性检验
4.3 研究假设及其模型的构建
4.4 基于家庭特征的超市O2O营销效果实证分析
第五章 研究结论建议及不足之处
5.1 研究结论
5.2 研究建议
5.3 不足之处
参考文献
发表论文和参加科研情况说明
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]服务便利对消费者重购意愿的影响研究——以消费者情绪为中介变量[J]. 杨强,庄屹. 大连理工大学学报(社会科学版). 2014(04)
[2]基于线上线下融合的农产品流通模式研究——农产品O2O框架及趋势[J]. 汪旭晖,张其林. 北京工商大学学报(社会科学版). 2014(03)
[3]家庭生命周期对我国居民消费意愿的影响研究[J]. 李志兰,江林. 上海经济研究. 2014(02)
[4]网络零售价格促销方式对消费者感知及购买意愿的影响[J]. 黄岚,蒋侃. 广西社会科学. 2014(01)
[5]网络团购中消费者购买意愿影响因素研究[J]. 赵保国,成颖慧. 中央财经大学学报. 2013(10)
[6]基于网站和卖家的C2C消费者购买意愿模型:感知收益与风险的转移[J]. 张汉鹏,陈冬宇,王秀国. 数理统计与管理. 2013(04)
[7]基于卖方视角下的农产品网购意愿的影响因素分析[J]. 曹卫斌. 中国农学通报. 2013(17)
[8]基于Agent的顾客行为及个性化推荐仿真模型[J]. 金淳,张一平. 系统工程理论与实践. 2013(02)
[9]电子商务与物流配送模式研究[J]. 吴君钧. 科技致富向导. 2012(05)
[10]技术接受模型研究综述[J]. 边鹏. 图书馆学研究. 2012(01)
博士论文
[1]我国居民的收入分配及其对消费的影响研究[D]. 金振宇.吉林大学 2011
[2]中国当代家庭生命周期研究[D]. 田丰.中国社会科学院研究生院 2011
[3]中国城市家庭生命周期模型的构建及与产品消费关系的实证研究[D]. 刘艳彬.吉林大学 2008
硕士论文
[1]连锁超市020式体验营销运营模式创新研究[D]. 徐晓晴.大连海事大学 2014
[2]南京新百公司融合线上线下营销策略研究[D]. 全海兵.安徽大学 2014
[3]B2C网站顾客价值及其对顾客忠诚影响的研究[D]. 黄丹阳.浙江大学 2014
[4]电子商务环境下沃尔玛营销模式变革的实证研究[D]. 潘艳.西南大学 2013
[5]消费者网购意愿影响因素研究[D]. 周昊.浙江工商大学 2013
[6]B2C电子商务企业物流配送中心绩效评价研究[D]. 朱福庆.郑州大学 2013
[7]中国城镇居民收入结构变化对私人消费的影响[D]. 王婷.山东大学 2013
[8]O2O电子商务模式下中国大众用户接受行为影响因素探究[D]. 张炜一.北京邮电大学 2013
[9]传统零售企业线上线下协同发展的商业模式研究[D]. 章佳元.浙江工业大学 2013
[10]020本地生活服务电子商务模式研究[D]. 刘鹏.北京邮电大学 2012
本文编号：3430404
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