生活观察类网络综艺节目:品牌植入的天然营销

发布时间：2021-10-13 07:37

　　信息大爆炸时代,随着互联网的发展,层出不穷的网络综艺面世。最近爱奇艺自制综艺节目《做家务的男人》,聚焦男人做家务,爱奇艺大概戳中了很多人的痛点。自带爆点的话题角度、强大多元的嘉宾阵容、趣味内涵兼具的内容属性,注定了该档节目将在今夏掀起新一轮的收视热潮,而这其中所蕴含的商业价值,也引起了更多关注和期待,惠而浦家电、豆本豆豆奶、ABC轻透薄系列、三草两木、伯爵旅拍等赞助商以各种形式在节目中得以宣传。在这一过程中,体现出网络综艺对赞助商的吸引力,也从侧面证明了商业广告与网络综艺相结合的优越性。通过对《做家务的男人》节目中广告的生存环境、表现形式、投放平台进行分析,得出商业广告与网络综艺良性结合的优越性。 

【文章来源】：采写编. 2020,(02)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、《做家务的男人》节目定位为广告提供良好的“生存环境”
    (一)定位:生活观察类网络综艺节目。
    (二)生活场景提高更多品牌完美植入的可能性。
二、《做家务的男人》节目广告植入方式
    (一)主持人的花式口播。
    (二)舞美、现场布置的场景植入式广告。
    (三)节目嘉宾直接使用广告商品的体验。
    (四)联合冠名打造情景小剧场。
三、《做家务的男人》节目广告投放平台


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络综艺节目中广告植入的多元模式浅析[J]. 刘泽帆.  广播电视信息. 2019(10)
[2]探析网络综艺节目广告植入新模式——以《明星大侦探》为例[J]. 杨艺璇.  现代营销(经营版). 2018(07)
[3]浅谈网络综艺节目广告的表现形态与营销策略——以喜剧脱口秀节目《吐槽大会》为例[J]. 魏莱.  戏剧之家. 2018(10)
[4]网络自制综艺节目广告内容化营销研究[J]. 杨帆,胡年.  新闻前哨. 2016(04)



本文编号：3434233