A艺术品公司市场营销策略优化研究
发布时间：2021-10-15 23:33
随着国家经济和社会的发展,人们文化需求水平的进一步提升,近年来中国艺术品市场发展迅速。艺术品市场的结构发生了变化,艺术品市场的交易模式发生了变化,艺术品生产链上的环节发生了变化,艺术品行业的从业人员数量也大幅度提升。许多艺术品行业的新理念和新做法应运而生。本文以A艺术品公司为例,对该公司的外部、内部环境进行分析。基于行业的情况和发展趋势,针对A艺术品公司在产品和营销方面的问题,运用问卷调查法、专家访谈法、专家会议法、德尔菲法、层次分析法、立体分析法等方法,研究分析了A艺术品公司面临的主要问题,包括:一是艺术品品类分配的不合理。二是公司内部专家与客户的价值维度偏好存在很大的差异。三是艺术品市场个性化需求不能被满足。产生这些问题的主要原因,本文认为,是由于公司内部专家对客户的价值维度偏好的把握存在偏差,公司对于已经变化的市场需求认知不足,以及公司自身的创新变化不够所导致的。基于分析,本文提出了A艺术品公司在策略选择上应当重视的关注点。根据市场的需求调整产品的策略,根据新的市场情况优化和拓展销售渠道。在原有的基础上创新经营品牌。为新的营销优化策略提供实施的保障。从整合的角度来看,应当注重反传...
【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：244 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
波特五力模型框架结构图
图 3. 1 2010-2017 年度国内生产总值数据图Figure 3.1 GDP of China, 2010-2017资料来源：中华人民共和国中央人民政府网站 http://www.gov.cn/ 2010 年 1 季度至 2017 年 4 季度来看，2017 年全年的国内生产总值达到 国内生产总值季度累计同比增长 6.9%。第一产业增加值 65,467.6 亿元值季度累计同比增长 3.9%。第二产业增加值 334,622.6 亿元，第二产业同比增长 6.1%。第三产业13增加值 427,031.5 亿元，第三产业增加值季 8%。就国内生产总值季度累计同比增长而言，比上一年同期增加了 0.是第三产业增加值比上一年同期增加了 0.3 个百分点，高出国内生产比幅度的 50%。的来看，2017 年我国经济 GDP 总量首次超过 80 万亿关口，达到了 82模上了一个全新的台阶。第三产业的增加值贡献率达到 5.8%。拉动原动转为工业、服务业共同拉动，从投资拉动转为投资和消费共同拉动这两
图 3. 2 2002-2016 年度城镇和乡村人口分布数据图Figure 3. 2 Distribution of Urban and Rural Populations, 2002-2016资料来源：中华人民共和国中央人民政府网站 http://www.gov.cn/家统计局数据，截至 2016 年底，全国总人口数15：138,271 万人,298 万人，乡村人口17：58,973 万人，城镇人口占总人口比重 57.3 年末，城镇人口占总人口比重由 39.1%稳步提升至 57.3%。由于的来源于城镇人口，主要的艺术品市场也基本集中于城镇的客观一定的程度上有利于艺术品市场的基础开拓，增加潜在的顾客。家教委公布的数据显示，截至 2016 年年底（2017 年数据截至 2，全国有各级各类学校 51.2 万所。全国各级各类学历教育在校生358.8 万人。非学历教育注册人数 5325.5 万人，同比增长 38.1 万 23.0 万所，同比增长 1.3 万所，教学点同比增加 1.5 万个，在校务教育数据上还可以关注到，小学学龄儿童净入学率达到 99.92
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析奢侈品的品牌管理与营销[J]. 魏漪. 时代金融. 2017(35)
[2]2017艺术品市场 钱伟鹏谈2017艺术市场之变[J]. 蓝秋. 陶瓷研究. 2017(02)
[3]中国消费者奢侈品消费心理与营销策略选择[J]. 刘品君. 商业经济. 2017(01)
[4]精亦求精 稳中泰来——记2016年艺术品拍卖市场[J]. 王少杰. 中国美术. 2017(01)
[5]新媒体环境下奢侈品行业的数字化网络营销策略[J]. 高飞,傅湘童. 科技视界. 2017(01)
[6]我国企业营销管理的关键问题探究[J]. 黄颂贤. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2016(11)
[7]我国奢侈品营销策略研究[J]. 宋百淇. 全国商情. 2016(25)
[8]电子商务视域下我国奢侈品网络营销策略研究[J]. 李玮. 商业经济研究. 2016(12)
[9]动态市场环境下营销管理柔性化研究[J]. 陈雪霞. 现代经济信息. 2016(12)
[10]艺术品市场的财富效应[J]. 黄隽. 金融博览(财富). 2016(06)
博士论文
[1]中国当代艺术品交易机制研究[D]. 刘翔宇.山东大学 2012
硕士论文
[1]层次分析法在A公司供应商选择中应用研究[D]. 顾起英.深圳大学 2017
[2]中小型互联网金融机构内部控制现状问卷调查研究[D]. 孙瑶.中国财政科学研究院 2017
[3]德尔菲法在房地产可行性研究决策应用中的分析[D]. 张子隆.山东大学 2016
[4]基于AHP方法下成都市住宅类绿色建筑影响因素研究[D]. 陈娟.西南交通大学 2016
[5]基于层次分析法（AHP）的医院药品费用研究[D]. 丁永娟.苏州大学 2016
[6]基于层次分析法的H茶企业内部控制评价及优化[D]. 代丽萍.安徽农业大学 2016
[7]基于从业人员问卷调查的南京鼓楼区智力产业园规划研究[D]. 阮小燕.南京工业大学 2016
[8]社会化媒体在市场营销中的应用研究[D]. 张淼.首都经济贸易大学 2014
[9]基于群决策层次分析法的供应商选择和绩效评价研究[D]. 邵朱山.上海外国语大学 2014
[10]社交网络时代的市场营销模式探索[D]. 戴丽敏.上海外国语大学 2013
本文编号：3438808
【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：244 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
波特五力模型框架结构图
图 3. 1 2010-2017 年度国内生产总值数据图Figure 3.1 GDP of China, 2010-2017资料来源：中华人民共和国中央人民政府网站 http://www.gov.cn/ 2010 年 1 季度至 2017 年 4 季度来看，2017 年全年的国内生产总值达到 国内生产总值季度累计同比增长 6.9%。第一产业增加值 65,467.6 亿元值季度累计同比增长 3.9%。第二产业增加值 334,622.6 亿元，第二产业同比增长 6.1%。第三产业13增加值 427,031.5 亿元，第三产业增加值季 8%。就国内生产总值季度累计同比增长而言，比上一年同期增加了 0.是第三产业增加值比上一年同期增加了 0.3 个百分点，高出国内生产比幅度的 50%。的来看，2017 年我国经济 GDP 总量首次超过 80 万亿关口，达到了 82模上了一个全新的台阶。第三产业的增加值贡献率达到 5.8%。拉动原动转为工业、服务业共同拉动，从投资拉动转为投资和消费共同拉动这两
图 3. 2 2002-2016 年度城镇和乡村人口分布数据图Figure 3. 2 Distribution of Urban and Rural Populations, 2002-2016资料来源：中华人民共和国中央人民政府网站 http://www.gov.cn/家统计局数据，截至 2016 年底，全国总人口数15：138,271 万人,298 万人，乡村人口17：58,973 万人，城镇人口占总人口比重 57.3 年末，城镇人口占总人口比重由 39.1%稳步提升至 57.3%。由于的来源于城镇人口，主要的艺术品市场也基本集中于城镇的客观一定的程度上有利于艺术品市场的基础开拓，增加潜在的顾客。家教委公布的数据显示，截至 2016 年年底（2017 年数据截至 2，全国有各级各类学校 51.2 万所。全国各级各类学历教育在校生358.8 万人。非学历教育注册人数 5325.5 万人，同比增长 38.1 万 23.0 万所，同比增长 1.3 万所，教学点同比增加 1.5 万个，在校务教育数据上还可以关注到，小学学龄儿童净入学率达到 99.92
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析奢侈品的品牌管理与营销[J]. 魏漪. 时代金融. 2017(35)
[2]2017艺术品市场 钱伟鹏谈2017艺术市场之变[J]. 蓝秋. 陶瓷研究. 2017(02)
[3]中国消费者奢侈品消费心理与营销策略选择[J]. 刘品君. 商业经济. 2017(01)
[4]精亦求精 稳中泰来——记2016年艺术品拍卖市场[J]. 王少杰. 中国美术. 2017(01)
[5]新媒体环境下奢侈品行业的数字化网络营销策略[J]. 高飞,傅湘童. 科技视界. 2017(01)
[6]我国企业营销管理的关键问题探究[J]. 黄颂贤. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2016(11)
[7]我国奢侈品营销策略研究[J]. 宋百淇. 全国商情. 2016(25)
[8]电子商务视域下我国奢侈品网络营销策略研究[J]. 李玮. 商业经济研究. 2016(12)
[9]动态市场环境下营销管理柔性化研究[J]. 陈雪霞. 现代经济信息. 2016(12)
[10]艺术品市场的财富效应[J]. 黄隽. 金融博览(财富). 2016(06)
博士论文
[1]中国当代艺术品交易机制研究[D]. 刘翔宇.山东大学 2012
硕士论文
[1]层次分析法在A公司供应商选择中应用研究[D]. 顾起英.深圳大学 2017
[2]中小型互联网金融机构内部控制现状问卷调查研究[D]. 孙瑶.中国财政科学研究院 2017
[3]德尔菲法在房地产可行性研究决策应用中的分析[D]. 张子隆.山东大学 2016
[4]基于AHP方法下成都市住宅类绿色建筑影响因素研究[D]. 陈娟.西南交通大学 2016
[5]基于层次分析法（AHP）的医院药品费用研究[D]. 丁永娟.苏州大学 2016
[6]基于层次分析法的H茶企业内部控制评价及优化[D]. 代丽萍.安徽农业大学 2016
[7]基于从业人员问卷调查的南京鼓楼区智力产业园规划研究[D]. 阮小燕.南京工业大学 2016
[8]社会化媒体在市场营销中的应用研究[D]. 张淼.首都经济贸易大学 2014
[9]基于群决策层次分析法的供应商选择和绩效评价研究[D]. 邵朱山.上海外国语大学 2014
[10]社交网络时代的市场营销模式探索[D]. 戴丽敏.上海外国语大学 2013
本文编号：3438808
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