电子商务背景下印刷企业新营销模式的发展和应用

发布时间：2021-10-30 11:04

　　信息与网络技术日异更新,互联网发展迅猛。对印刷企业而言,以互联网思维构建适合的营销模式是最直接有效的连接供需双方深度融合互联网的方法。互联网的发展不仅拓宽了印刷企业的生存空间,而且还带来了系列有利影响。在充分的营销模式创新条件下从印刷企业向前向后藉由印刷业务网络平台和供应商网络平台构建营销模式,搭乘互联网快捷发展之风实现转型升级。 

【文章来源】：武夷学院学报. 2020,39(03)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

模式概念模型

营销是创造、沟通、传递、交换对顾客、客户、合作伙伴和整个社会都具有价值的提供物的一系列活动、组织、制度和过程[9]。营销本质是通过满足需求促成有效的交换进而实现盈利。顾客需求源于顾客预期与现实之间的差距而产生的冲突，营销就是如何发现差距及更好、更有效地消除差距，这是营销模式构建的起点。营销模式可以定义为：企业创造并获取顾客价值的体系结构，体系结构由科学操作与科学思维的方法所构成，包括创造价值、沟通价值、传递价值及交换价值四个方面的内容（如图2）。2 互联网对印刷企业的影响

任何产品（或服务）都是由多个不同类型的企业通过分工合作共同努力创造完成的，在这个过程中企业犹如链条形成协作关系，各类企业就是链条上的节点。从价值创造的角度来看产业链是由原料采购、生产制造成成品、通过销售渠道把成品送达客户手中所形成的链条结构模式[1 0]，以印刷企业为节点的产业链模式由原材料供应商、印刷企业、中间商、客户所构成（如图3）。在传统模式中产品研发设计可以由印刷企业和中间商各自独立承担，也可以由企业和中间商共同协作完成。其中中间商的构成长度根据企业战略安排各有不同。

【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”背景下鲜活农产品个性化定制的营销模式研究[J]. 高会生,王成敏.  经济论坛. 2019(06)
[2]某企业卡车营销模式探索与创新研究[J]. 姜永生.  中国市场. 2019(11)
[3]手机营销模式对于大学生手机消费的影响[J]. 周赛男,朱铃镇,黄志明,刘沁.  商业经济. 2018(02)
[4]对电子商务概念再探讨[J]. 刘二涛.  电子商务. 2015(09)
[5]“价值主张”概念解析与未来展望[J]. 王雪冬,冯雪飞,董大海.  当代经济管理. 2014(01)
[6]产业链的概念界定——产业链是链条、网络抑或组织?[J]. 张晖,张德生.  西华大学学报(哲学社会科学版). 2012(04)
[7]电子商务定义与概念探讨[J]. 沈洪敏.  现代商贸工业. 2011(20)
[8]企业营销模式分类比较分析[J]. 黄体鸿.  理论月刊. 2008(05)
[9]营销模式及其适应性[J]. 陈静.  经营管理者. 2007(02)
[10]什么是模式论？[J]. 查有梁.  社会科学研究. 1994(02)



本文编号：3466614