浙商企业微信公众号品牌传播研究

发布时间：2021-11-06 18:38

　　信息技术的革新使得互联网技术高速发展,随着智能手机的高普及率,新型社交媒体的崛起正在改变大众获取信息的途径,也在影响着企业与用户的对话方式。单一的广告渠道以及单向传播方式已经无法满足企业品牌在用户群体中的精准传播,这就要求企业使用更多新型媒体来实现品牌的有效传播。微信公众平台是腾讯公司在2012年推出的功能模块,个人与组织可以根据自己的需求开设相应的公众号进行信息传播,如今微信公众号越来越成为人们提升品牌知名度的渠道。尽管绝大部分浙商企业开始有意识地进行社会化媒体传播,但值得注意的是,浙商企业的社会化媒体传播仍处于初级发展阶段,从探索、进一步发展到成熟,存在着许多弊端和问题,如怎样在微信公众平台上找到目标客户群体、怎样利用微信公众号与客户进行良好沟通,微信公众号阅读量难以突破等。近年来,包括直播、短视频等2。0新媒体日渐升温,“双微(微博、微信)红利时代已过”再次被放大,饥渴的品牌主们跃跃欲试,迫不及待想要在这些新媒介上开通。大部分品牌运营者仍在盲目追逐大流,未曾研究出品牌通过社会化媒体如何搭建有效的价值链,而有些甚至连为什么要建企业微信公众号都没想清楚。作为快速崛起的中国汽车品牌吉利...

【文章来源】： 浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：49 页

【文章目录】：
摘要
Abstract
致谢
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 创新点
第2章 浙商企业微信公众号品牌传播概述
    2.1 相关概念的界定
    2.2 微信公众号品牌传播的相关理论
第3章 浙商企业微信公众号品牌传播的现状及问题
    3.1 调查概况简述
    3.2 运用5w模式分析浙商企业微信公众号品牌传播过程与现状
    3.3 浙商企业微信公众号品牌传播的问题
第4章 策略建议
    4.1 浙商企业微信公众号品牌传播原则
    4.2 浙商企业微信公众号品牌传播策略
    4.3 吉利微信公众号品牌传播的启示
第5章 结论
    5.1 研究结论
    5.2 不足与展望
参考文献
附录 1


【参考文献】：
期刊论文
[1]社会化媒体引发了传媒业格局的改变 [J]. 杨珍.  新闻知识. 2010(05)

硕士论文
[1]基于3i模型的企业微信公众号营销传播研究[D]. 陈瑶瑶.江西财经大学 2017
[2]微信公众号运营策略研究[D]. 梅君莹.安徽大学 2017
[3]吉利汽车品牌战略研究[D]. 程新才.广西大学 2016
[4]企业微信品牌传播探究[D]. 李琼灵.苏州大学 2015
[5]论微信营销对品牌建设的意义[D]. 宋琳.苏州大学 2015
[6]基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究[D]. 张弥弭.厦门大学 2014
[7]民营企业的品牌营销策划[D]. 杨军.北京交通大学 2008



本文编号：3480327