符号互动视角下出版业直播营销策略研究

发布时间：2021-11-07 11:14

　　网红直播带货模式的出现及其在新冠肺炎疫情期间的亮眼表现,为图书营销指明了新的路向。从符号互动论视角出发,在明晰网红直播带书运作的内在逻辑与营销特质的基础上,探索网红直播带书模式的营销策略。研究认为,网红直播带书实质是主播与受众两大主体互动的结果。出版企业联合网红直播可采取以下策略:以差异化产品打造专属的直播内容、营造优质消费场域;落实组合销售、限时限量特惠的价格策略;有针对性地投放内容,打造专属社群,推进流量转化;促进线上线下联动,实现图书的便捷触达。 

【文章来源】：科技与出版. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

主播受众互动示意图

【参考文献】：
期刊论文
[1]网络直播下出版业发展的新业态与新要求[J]. 雷戎,刘浩冰.  出版广角. 2020(12)
[2]2019年出版研究综论[J]. 周国清,唐永亮.  出版广角. 2020(01)
[3]从《企鹅冰书:哪里才是我的家》看畅销书的营销路径[J]. 王志光,周盈.  出版广角. 2019(16)
[4]图片社交中的书业契机:纸质图书和独立书店借势Instagram的经验、逻辑与路径[J]. 谭小荷.  出版发行研究. 2019(07)
[5]AR图书网络营销路径研究[J]. 顾斐,周荣庭.  科技与出版. 2019(06)
[6]现代纸书O2O场景营销模式研究[J]. 杨沁雯,金鑫荣,贺子岳.  科技与出版. 2018(08)
[7]网络直播的符号互动与意义生产——基于传播符号学的研究[J]. 关萍萍.  当代电影. 2017(10)
[8]从形态融合到生态变革——传媒形态与生态在融合中的颠覆与发展[J]. 严三九.  编辑之友. 2014(08)
[9]网络时代下图书营销新模式[J]. 柏景岚.  出版广角. 2013(12)
[10]微博营销4I原则[J]. 刘东明.  成功营销. 2011(07)

硕士论文
[1]信息偶遇研究[D]. 潘曙光.西南大学 2010



本文编号：3481755