海通租赁公司营销策略研究

发布时间：2021-11-09 11:20

　　融资租赁是目前国际上比较普遍的社会和不同经济主体固定资产投资的一种交易方式,在现代商业和金融服务业中占据不可替代的地位。近年来,中国融资租赁业发展迅速,“十三五”时期是我国加快调整经济结构、促进国民经济长期可持续发展的重要时期。融资租赁行业的蓬勃发展,将对国内各行各业的新旧动能转换,社会固定资产投资、中小企业融资问题、企业筹集资金扩大再生产、现代金融服务业的发展等方面,产生深远的影响。本文以融资租赁企业海通租赁公司作为研究对象。首先,介绍研究背景与意义,研究思路与框架,对国内外融资租赁相关研究理论与文献情况进行综述;然后分析海通租赁发展现状、现阶段的营销策略,利用内部环境分析和PEST分析识别海通租赁的优势与劣势,并对存在的问题及成因进行解析;最后,根据公司战略发展要求,结合对公司营销管理优势与劣势的分析,并剖析海通租赁目前的主要客户群的行业特点竞争态势,制定符合公司发展需要的营销策略,并对营销策略实施提出系列保障措施。本文的主要创新点:横向对比了远东租赁、海通租赁不同的营销策略带来的经营效果的不同,分析贴近实际,因作者分别在远东、长江联合和海通租赁营销或营销管理岗位有过就职经历,以本... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－３?２０１６年融资租赁行业分布图??

８４％?一＾“…ｖ??ａ直接租赁騷售后回租题其他租赁??图１－３?２０１６年融资租赁行业分布图??资料来源：商务部网站《中国融资租赁业发展报告２０１６－２０１７》??目前我国融资租赁企业的模式以售后回租为主，约占行业业务总量的８０％，直??８??

２００６?２００７?２００８?２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６??ＧＤＰ单位：亿元??图３－２?２００６－２０１６年我国产业结构图??资料来源：国家统计局??中国近十年来总量不断增长，由于２００８年经济危机的影响，ＧＤＰ增长率在２００８??年出现下滑，但是因为当时国家４万亿的固定资产投资计划又把中国的经济拉动??起来。到了?２０１０年受国家投资计划逐渐放缓的影响，ＧＤＰ增长率幵始下降，中国??的经济逐渐进入到结构调整时期，不再是仅仅依靠国家层面的拉动内需，各个行??１８??

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]融资租赁的法律构造及其担保功能[D]. 刘天宇.山东大学 2017
[2]MS金融租赁公司发展战略探析[D]. 王蓉.西南财经大学 2010



本文编号：3485232