LX官方网上商城营销策略研究

发布时间：2021-11-16 10:09

　　本文通过对LX公司及其官方网上商城的基本情况介绍及营销现状分析,试图说明营销策略对公司发展的深远影响,结合行业内外部环境展开全面分析,包括PEST分析及波特五力模型分析,并利用STP分析进行深入研究,提出LX公司官方网上商城营销策略组合。根据LX公司官方网上商城的自身情况、产品特点及产品经营状况,提出了LX官方网上商城营销策略组合设计的目标和原则。同时,重点对LX官方网上商城营销策略组合提出了多层次多方位的建议。针对客户需求,给出独到的LX官方网上商城营销策略组合方案,包含了网站的宣传推广与促销、独特的服务策略、客户的便利策略以及成本领先策略几方面。首先,探索借力互联网、移动客户端进行推广,开展更为人性化的应季促销活动。其次,对产品提出了更高的要求,要根据不同的客户需要,研发个性化产品,利用网络优势提高服务能力,进而提高客户满意度。再次,是更贴近客户的便利策略,包含付款方式的多样选择及更快捷的供货流程。最后,提出了成本领先策略,不仅仅是降低生产成本和价格,还要降低消费者的购买成本,通过LX官方网上商城购买产品省时省力,把货币成本、精神成本、时间成本和体力成本都降到了最低限度。全方位的研... 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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【参考文献】：
期刊论文
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[2]电子商务背景下的企业营销策略改进思考[J]. 左巧丽.  湖南财政经济学院学报. 2014(04)
[3]B2C模式下网购消费动机及企业营销策略分析[J]. 杨吉.  企业技术开发. 2014(21)
[4]B2C模式营销策略的研究[J]. 张瑞.  企业家天地(下半月刊). 2014(07)
[5]电商鏖战“双十一”:营销策略特点、竞争格局与未来发展趋势[J]. 颉宇星.  中国传媒科技. 2014(02)
[6]B2C电子商务营销策略探讨[J]. 丁晗,杨青蓝,刘蓓.  现代商贸工业. 2013(14)
[7]论电子商务环境下的企业网络营销策略[J]. 李娜.  现代营销(学苑版). 2012(12)
[8]浅析B2C电子商务企业的运营与营销策略[J]. 方艳丽.  商场现代化. 2012(27)
[9]中小企业电子商务网络营销策略的创新研究[J]. 魏建中.  中国商贸. 2011(32)
[10]中国B2C企业品牌营销势在必行[J]. 杨镇平.  信息与电脑. 2010(12)

硕士论文
[1]我国中小企业B2C网络营销策略研究[D]. 程雯.南昌大学 2009
[2]B2C电子商务企业的竞合策略研究[D]. 吴斌.复旦大学 2008



本文编号：3498672