信息媒介升级下消费者行为模式和营销对策的变迁历程

发布时间：2021-11-24 04:28

　　文章从传统媒体时代逐步分析了进入信息化社会以来的消费者行为变迁,研究发现,移动互联网的出现推动了社交网络的发展,从而进一步催生了各类兴趣圈层的个性化市场,并逐步倒逼营销对策升级。对此,文章分析了社会信息化发展以来的消费者行为模式的演进,并逐步介绍了AIDMA、AISAS、SICAS和LIIS消费模型,以分析当今消费者的决策演变规律,随后文章根据现阶段我国消费行为模式,提出了营销创新模式,这对SICAS消费模型的营销应用具有重要的指导意义。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(06)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
引言及文献综述
消费者行为的模式演进
    (一)传统媒体时代——AIDMA模式
        1.媒介环境。
        2.消费者行为模型。
        3.营销对策。
    (二)互联网信息化时代——AISAS模式
        1.媒介环境。
        2.消费者行为模型。
        3.营销对策。
    (三)社交网络时代——SICAS模式
        1.媒介环境。
        2.消费者行为模型。
        3.营销对策。
    (四)个性化生活时代——LIIS模式
        1.媒介环境。
        2.消费者行为模型。
        3.营销对策。
结论及建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于价值共创视角的互联网时代营销策略[J]. 郭琳.  商业经济研究. 2017(09)
[2]虚拟社区感对顾客参与价值共创的影响研究——基于虚拟品牌社区的实证研究[J]. 彭晓东,申光龙.  管理评论. 2016(11)
[3]虚拟品牌社区顾客价值共创互动行为的测量及验证[J]. 卜庆娟,金永生,李朝辉.  当代财经. 2016(05)
[4]我国团购网站发展潜力评价——基于AISAS模型的实证分析[J]. 吉小叶,彭佑元,杨丽.  企业经济. 2016(02)



本文编号：3515236