DTV传媒有限公司营销策略研究

发布时间：2021-12-19 02:21

　　随着互联网时代的到来,全媒体背景下的传播媒介,在激烈的市场竞争中各显神通,一直处于传播媒介龙头地位的电视广告行业,其“龙头”的地位也受到了其他媒体广告的冲击,在竞争环境持续趋紧的情况下,电视广告业应该怎样抓住机遇、突破瓶颈,逐渐的在严峻的竞争中胜出,是业界内学者们一直不懈研究的课题。本文以DL电视台下辖的DTV传媒有限公司为例,首先对DTV传媒有限公司、还有本文的研究意义、国内外研究状态及研究的技术路线等做了概括性的阐述;其次,对传媒营销的相关理论做了讲解;再次,对DTV传媒有限公司的内外部环境及竞争力做了详尽的分析;最后,本文提出了DTV传媒有限公司在市场竞争中应该采取与实施的营销策略,同时,还提出了保障营销策略顺利实施的措施,旨在更好的促进DTV传媒有限公司的生存与发展,并且为有类似业务经营的电视传媒企业树立一个良好的范例。 

【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 公司基本情况
        1.1.2 DL广播电视台业务概况
        1.1.3 公司营销面临的挑战
    1.2 研究的目的和意义
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 研究现状评述
    1.4 研究技术路线与方法
        1.4.1 技术路线
        1.4.2 研究方法
    1.5 本文结构安排
2 传媒营销相关理论
    2.1 广告市场理论
        2.1.1 广告的含义
        2.1.2 广告市场的含义和构成
        2.1.3 广告市场运作结构
        2.1.4 广告代理制度
    2.2 营销的理论基础
    2.3 营销与传媒营销
        2.3.1 传媒营销
        2.3.2 传媒营销管理
    2.4 市场营销理论
        2.4.1 环境分析理论
        2.4.2 STP理论
        2.4.3 4Ps理论
        2.4.4 双边市场理论
3 DTV传媒有限公司的内外部环境分析
    3.1 外部环境分析
        3.1.1 政治环境分析
        3.1.2 经济环境分析
        3.1.3 社会环境分析
        3.1.4 技术环境分析
    3.2 内部环境分析
        3.2.1 顾客需求分析
        3.2.2 市场竞争分析
        3.2.3 竞争对手分析
    3.3 DTV传媒公司广告业务营销资源分析
        3.3.1 产品竞争力分析
        3.3.2 价格竞争力分析
        3.3.3 渠道竞争力分析
        3.3.4 促销竞争力分析
    3.4 DTV传媒公司SWOT分析
        3.4.1 DTV传媒公司的优势
        3.4.2 DTV传媒公司的劣势
        3.4.3 DTV传媒公司的机会
        3.4.4 DTV传媒公司的威胁
    3.5 DTV传媒公司营销战略选择
4 DTV传媒公司营销策略
    4.1 DTV传媒公司STP分析
        4.1.1 市场细分
        4.1.2 目标市场选择
        4.1.3 市场定位
    4.2 DTV传媒公司营销组合策略
        4.2.1 产品策略
        4.2.2 价格策略
        4.2.3 渠道策略
        4.2.4 促销策略
5 DTV传媒公司营销策略实施的保障措施
    5.1 建立高效营销团队
        5.1.1 加强对营销人员的培训力度
        5.1.2 加强对营销人员的绩效考核
        5.1.3 加强对营销人员的职业规划
    5.2 重视客户关系管理
    5.3 提升网络营销技术
        5.3.1 利用网络技术进行营销
        5.3.2 利用网络公司进行营销
    5.4 加强相关企业合作
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]CNN的新媒体战略探究[J]. 耿媛.  新闻研究导刊. 2017(04)
[2]浅议电视剧植入式广告的规制[J]. 张嘉露.  新闻研究导刊. 2015(15)
[3]自媒体时代的广告营销研究[J]. 于佳琳.  科技传播. 2014(24)
[4]新时期城市电视台的发展与出路[J]. 刘彦.  西部广播电视. 2014(21)
[5]地方电视台广告经营模式探析[J]. 胡梦婷.  现代商业. 2013(30)
[6]IMC定义纷说下的唐·舒尔茨理论探析[J]. 王若晨.  东方企业文化. 2013(19)
[7]电视广告:创新营销模式 提升资源价值[J]. 席春芬.  新闻与写作. 2013(08)
[8]浅谈新形势下电视广告营销策略[J]. 郑永忠.  东南传播. 2013(01)
[9]电视广告的营销策略探微[J]. 张志毅.  现代营销(学苑版). 2012(12)
[10]新时期企业广告营销的创新发展[J]. 吴忆雯.  今传媒. 2012(06)

硕士论文
[1]基于传统媒体与新媒体融合的市场营销改进策略研究[D]. 张斌.东华大学 2017
[2]新时期加强广播电视与新媒体融合发展研究[D]. 任晴芳.南昌大学 2017
[3]媒介融合背景下广告营销新策略探究[D]. 纪赟.北京印刷学院 2017
[4]新媒体背景下惠州广播电视传媒集团的营销策略研究[D]. 利敏.广西师范大学 2016
[5]电视娱乐节目的社会化媒体营销策略研究[D]. 彭甜芬.暨南大学 2016
[6]电视媒体广告营销的互联网化策略及其创新研究[D]. 张洁.吉林大学 2016
[7]新疆电视台维吾尔语广告现状研究[D]. 阿丽叶·阿布列孜.新疆大学 2015
[8]湖南卫视广告差异化营销策略研究[D]. 陈曦.中南大学 2013
[9]安徽卫视广告营销策略研究[D]. 袁灵.湖南大学 2013
[10]地方电视台的广告营销策略研究[D]. 李宏歌.青岛科技大学 2013



本文编号：3543595