4I理论视角下图书微信营销策略探究——以“理想国imaginist”公众号为例

发布时间：2022-01-02 11:12

　　互联网生态引起了图书产业的深刻变革,与之相应的图书营销也进入了新的探索期,利用微信开展图书营销成为当前图书营销的有效途径。4I理论是整合营销的重要理论之一,其倡导的趣味、互动、利益、个性原则对于图书营销有着积极启示。文章以"理想国imaginist"公众号的营销实践为例,依据4I理论归纳出图书微信营销成功经验,如内容软性植入、互动社群构建、图书服务功能、人文品牌建设等,为新时代的图书营销提供一些价值参考。 

【文章来源】：武汉商学院学报. 2020,34(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、趣味原则：话题性、多样化的传播内容，实现图书软植入
二、利益原则：提供全方位的功能服务，满足读者需求
三、互动原则：坚持“多对多”的互动模式，增加受众参与
四、个性原则：人文书籍的形象定位，塑造品牌特色


【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体时代图书营销策略研究[J]. 雷洪勤.  科技与出版. 2019(07)
[2]“理想国imaginist”微信公众号的传播策略探析[J]. 谷征,刘家宜.  出版参考. 2017(10)
[3]基于4I原则的数字出版物营销策略[J]. 张恒山.  出版发行研究. 2015(10)
[4]微信世界的“理想国”——广西师大出版社微信营销策略[J]. 杨佳宜.  西部广播电视. 2013(16)
[5]新媒体传播与受众参与式文化的发展[J]. 蔡骐,黄瑶瑛.  新闻记者. 2011(08)

硕士论文
[1]基于网络社群的“理想国”社会化阅读研究[D]. 王宫钦.山东大学 2019



本文编号：3564071