共享经济视角下ZN租赁公司的营销策略优化研究

发布时间：2022-01-07 16:49

　　近年来,共享经济逐步成为全球经济发展趋势。共享商业模式凭借成本低、部署快,且灵活性强,资本投资回报率高等优势,成为现代企业竞相追逐的目标和转型方向。新型互联网企业运用互联网+、大数据、共享经济等商业思维跨界到传统行业大获成功,不断吞噬着传统企业的市场份额,使得传统企业面临着巨大压力和挑战。然而传统企业对互联网+、共享经济的理解却并不深入,甚至概念模糊,运用很难得心应手。因此,传统企业如何充分利用互联网技术,在共享经济视角下进行商业模式变革,创新营销方式和手段是其当前的重要任务,也是值得研究的重要课题。本文以共享经济视角下ZN租赁公司的营销策略优化作为研究主题。首先,在深刻理解共享经济的内涵、基于共享经济的020模式本质特征及市场营销理论基础上,构建了共享经济视角下ZN租赁公司营销策略研究的分析框架。然后,对ZN租赁公司所面临的宏观营销环境、行业竞争环境、内部营销环境以及公司现有的营销策略进行了具体分析,为ZN租赁公司营销策略的优化设计提供现实依据。最后,根据所构建的理论框架,结合ZN租赁公司的实际情况,运用STP营销战略理论、4R营销策略为ZN租赁公司设计了基于共享经济视角的营销策略优... 

【文章来源】：湘潭大学湖南省

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３．２?ＺＮ租赁公司高空作业车类型??

安全、高效、智能和环保等显著特点，是目前市场上最新型、最高效、最环保的??高空作业设备和作业方式。丨１前的高空作业车主要包括剪叉式、直臂式和曲臂式??三种类型（如图３．２所示），其中，剪叉式适用于室内平坦地面的高空作业环境，??也适用室外复杂路而的高空作、丨ｋ环境；直臂式适合最大水平和垂直伸距的工作，??适川于谣耍从小冋允度进行作业，或者现场相对拥挤的作业；曲忾式适用于作业??现场需跨越障碍物，需要更长工作距离的工作场景。??剪叉车?直臂式?曲臂式??图３．２?ＺＮ租赁公司高空作业车类型??１３??

公公公?公公公?公公公?公公公??司司司?司司司?司司司?司司司??图３．１?ＺＮ租赁公司的组织架构图??３．１．３主营产品类型??ＺＮ租赁公司的主营业务为高空作业车的经营性租赁服务。高空作业车是指??３米以上能够上下举升进行高空作业的车辆。该种作业车主要采用液压传动原??理，将施工人员送达至相应高度进行高空作业，能够很好替代传统脚手架，具有??安全、高效、智能和环保等显著特点，是目前市场上最新型、最高效、最环保的??高空作业设备和作业方式。丨１前的高空作业车主要包括剪叉式、直臂式和曲臂式??三种类型（如图３．２所示），其中，剪叉式适用于室内平坦地面的高空作业环境，??也适用室外复杂路而的高空作、丨ｋ环境；直臂式适合最大水平和垂直伸距的工作，??适川于谣耍从小冋允度进行作业，或者现场相对拥挤的作业；曲忾式适用于作业??现场需跨越障碍物，需要更长工作距离的工作场景。??剪叉车?直臂式?曲臂式??图３．２?ＺＮ租赁公司高空作业车类型??１３??

【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务视域下企业市场营销策略的革新思路[J]. 陈旭.  纳税. 2018(01)
[2]营销人最值得关注的九大营销策略[J]. 魏家东.  现代营销(经营版). 2018(01)
[3]试论市场营销战略和策略的研究与运用[J]. 王道信.  经济师. 2017(12)
[4]共享经济:本质、机制、模式与风险[J]. 郑联盛.  国际经济评论. 2017(06)
[5]2017中国工程机械租赁行业年会暨中国工程机械租赁业发展论坛隆重举办[J]. 滕海艳.  建筑机械. 2017(09)
[6]工程机械租赁企业加强核心竞争力管理的探讨[J]. 孙衡.  内燃机与配件. 2017(10)
[7]共享经济:传统经济模式的颠覆者[J]. 刘根荣.  经济学家. 2017(05)
[8]共享经济——从“去中介化”到“再中介化”的被动创新[J]. 刘蕾,鄢章华.  科技进步与对策. 2017(07)
[9]基于互联网的共享经济:理念、实践与出路[J]. 马广奇,陈静.  电子政务. 2017(03)
[10]我国工程机械租赁业发展现状分析[J]. 孙衡.  纳税. 2017(06)

硕士论文
[1]上海霍普机械有限公司工程机械租赁服务营销策略研究[D]. 黄昭鹏.中南大学 2004



本文编号：3574904