网购消费者行为分析及电商营销策略

发布时间：2022-01-16 06:17

　　电子商务的兴起,开创了全球性的商务革命和经营革命,并逐步成为一种极重要的营销方法。电子商务借助于互联网的即时互动,缩短了生产者与消费者之间的距离。本文从对网络市场环境分析入手,通过探讨在网络环境下的消费者行为特征和传统的消费者行为模式相比较所发生的变化,对消费者对电子商务环境下消费的理解与接受情况加以阐明,探索出适应网络条件下消费者行为变化的市场营销策略。对网络销售环境进行优化,使电商营销策略不断提升,从而达到更好地为消费者服务的目的。 

【文章来源】：现代商业. 2020,(20)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、 网购与电商发展现状分析
    (一)网购消费者行为分析
        1.网购消费者市场。
        2.网购消费者行为的动机。
    (二)电商营销现状
        1.线上市场现状。
        2.营销机会分析
二、优化解决措施
    (一)环境分析
    (二)营销策略
        1.产品策略。
        2.价格策略。
        3.促销策略。
        4.渠道策略。
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于消费者对不同种类商品购物意愿评价主要网购平台[J]. 李昊坤,俞小平.  物流工程与管理. 2019(09)
[2]移动互联网环境下消费者行为研究[J]. 廖卫红.  科技管理研究. 2013(14)
[3]消费者网购行为分析[J]. 徐卫民.  科教导刊(中旬刊). 2010(06)
[4]网络购买过程研究[J]. 张猛.  商业文化(学术版). 2009(12)

硕士论文
[1]手机移动端购物过程中消费者的决策风格研究[D]. 郝正军.西南交通大学 2018
[2]基于TAM模型的大学生网络购物消费行为研究[D]. 孙政.上海工程技术大学 2016



本文编号：3592103