我国城市马拉松对城市形象的影响 ——基于品牌学的视角

发布时间：2022-02-09 15:19

　　随着全球化脚步不断加快,城市间的竞争不再是单一经济实力的较量,城市历史文化、文明素养、生态环境等因素早己纳入到城市竞争的范畴之内,这种多方位的竞争即城市形象的竞争。城市马拉松赛事由于参赛人数众多,不受场地器材限制等特点成为展现城市形象的良好载体,各城市争相举办马拉松赛事。在城市马拉松赛事遍地开花的当下,许多城市只是盲目跟风,导致目前赛事数量激增但质量却稂莠不齐,对城市形象的影响也存在利弊之分。针对上述现象,本文基于品牌学视角,采用文献研读法、比较分析法、归纳演绎法等研究方法,对城市马拉松赛事的品牌构建及其对城市形象的影响进行多方位、多层次的剖析和解读。全文共分为六个部分:第一部对选题的研究背景与意义、国内外研究现状与趋势、研究思路、方法、创新和不足之处进行了简要的叙述。第二部分对品牌、城市马拉松赛事、城市形象等相关概念进行了阐述和界定,并阐释了城市马拉松赛事与城市形象的内在关系。第三部分是通过城市形象的识别标准判断城市马拉松赛事对城市的理念形象、行为形象、视觉形象产生的影响。第四部分总结了品牌学视域下我国城市马拉松赛事在城市形象的构建中存在品牌个性缺失,赛事本末倒置;品牌定位模糊,长效... 

【文章来源】：南京师范大学江苏省211工程院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

我国城市马拉松赛事年举办场罗

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3617239