品牌性别和温暖诉求对善因营销广告效果的影响研究

发布时间：2022-02-14 17:41

　　以企业开展的善因营销广告为研究对象,通过设计不同的实验组探究品牌性别和温暖诉求对善因营销广告效果的影响。研究结果表明,品牌的性别气质差异以及广告中温暖诉求的使用会对善因营销的广告效果产生显著影响,并且品牌性别和温暖诉求之间存在交互作用。最后根据研究结论,为企业制定善因营销策略提出了几点建议。 

【文章来源】：兰州财经大学学报. 2019,35(04)

【文章页数】：13 页

【部分图文】：

图１温暖诉求对善因营销广告效果影响的均值图

图２品牌性别和温暖诉求对善因营销广告效果影响的均值图

【参考文献】：
期刊论文
[1]权力对消费者绿色品牌依恋影响研究:绿色涉入度的调节作用[J]. 张启尧,孙习祥,才凌惠.  兰州财经大学学报. 2017(01)
[2]善因营销广告诉求目标框架效应对消费者购买意愿的影响[J]. 孙路平,王兴元.  东岳论丛. 2016(12)
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[4]共情的性别差异[J]. 陈武英,卢家楣,刘连启,林文毅.  心理科学进展. 2014(09)
[5]慈善营销中契合类型与信息框架对消费者响应的影响[J]. 朱翊敏.  南开管理评论. 2014(04)
[6]个性化广告:影响过程、消费者态度和交互作用[J]. 朱书琴,宋思根.  兰州商学院学报. 2013(05)
[7]公益事件营销中企业—消费者契合度和宣传侧重点影响效果研究[J]. 曹忠鹏,代祺,赵晓煜.  南开管理评论. 2012(06)
[8]试论语言诉求策略在公益广告中的运用[J]. 孙世娟.  哈尔滨职业技术学院学报. 2012(02)
[9]共情中的认知调节和情绪分享过程及其关系[J]. 黄翯青,苏彦捷.  西南大学学报(社会科学版). 2010(06)
[10]论女性心理与柔性化领导方式[J]. 朱斯琴.  内蒙古大学学报(哲学社会科学版). 2010(04)

硕士论文
[1]罪恶感诉求和捐赠额度对善因营销广告效果的影响研究[D]. 张晓吉.安徽大学 2018
[2]广告语言、广告诉求和产品卷入度对广告效果的影响[D]. 钱晨.苏州大学 2015



本文编号：3624988