中药企业官方微博营销传播效果评价研究
发布时间：2022-02-16 12:04
目的:构建中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系,对中药企业官方微博营销传播效果进行客观、准确的评价,为中药企业官方微博营销工作提供合理化建议,以提升中药企业官方微博营销传播效果。方法:在对微博营销传播相关文献进行归纳分析的基础上构建中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系,以新浪微博上的17个中药企业官方微博账号作为研究样本,运用熵权法计算评价指标体系中各项指标的权重,运用TOPSIS法对各中药企业官方微博的营销传播效果进行定量化评价,根据结果将微博营销传播效果综合排名第一和最后的企业作为案例进行研究,分析其官方微博营销策略,找到最优企业微博营销传播的成功经验和最劣企业的不足之处。结果:本文构建了企业微博活跃度、企业微博内容、企业微博传播力三个一级指标,十三个二级指标的中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系。运用熵权-TOPSIS法对17家中药企业官方微博的营销传播效果进行定量化评价,根据熵权法计算的结果来看:三个一级指标中,企业微博传播力的权重最大,企业微博内容的权重次之,企业微博活跃度的权重最小,三者的权重依次为0.5272、0.3402、0.1326;TOPSIS进行综合评...
【文章来源】：北京中医药大学北京市211工程院校教育部直属院校
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
文献综述
1. 微博发展现状
1.1 微博的定义
1.2 国外微博发展现状
1.3 国内微博发展现状
2. 微博营销传播研究现状
2.1 相关概念界定
2.2 微博营销传播模式及特性研究
2.3 微博营销传播效果研究
3. 微博营销传播效果评价研究现状
3.1 微博营销传播效果评价模型研究
3.2 微博营销传播效果评价指标研究
3.3 定量化评价微博营销传播效果研究
4. 熵权-TOPSIS法的应用研究现状
5. 研究述评
参考文献
前言
1. 研究背景
2. 研究目的
3. 研究意义
4. 研究内容
5. 研究方法
6. 技术路线
第一部分 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系构建
1. 微博营销传播效果影响因素分析
1.1 微博信息发布者
1.2 微博内容
1.3 微博信息接收者
2. 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系构建原则
2.1 科学性原则
2.2 全面性原则
2.3 可操作性原则
3. 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系构建维度
3.1 企业微博活跃度
3.2 企业微博内容
3.3 企业微博传播力
4. 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系
第二部分 中药企业官方微博营销传播效果评价
1. 熵权-TOPSIS法介绍
1.1 TOPSIS法概述
1.2 熵权法概述
1.3 熵权-TOPSIS法的实施步骤
2. 资料来源与分析
2.1 研究对象与样本选取
2.2 数据来源与分析
3. 基于熵权-TOPSIS法的实证研究
3.1 原始数据收集
3.2 中药企业官方微博营销传播效果评价
3.3 评价结果分析
第三部分 案例分析
1. 东阿阿胶官方微博分析
1.1 东阿阿胶官方微博活跃度分析
1.2 东阿阿胶官方微博内容分析
1.3 东阿阿胶官方微博传播力分析
2. 寿仙谷官方微博分析
2.1 寿仙谷官方微博活跃度分析
2.2 寿仙谷官方微博内容分析
2.3 寿仙谷官方微博传播力分析
3. 总结
第四部分 讨论
1. 研究结论
2. 研究建议
2.1 活跃度策略建议
2.2 内容策略建议
2.3 粉丝策略建议
2.4 互动策略建议
3. 研究的创新之处
4. 研究局限与展望
参考文献
致谢
个人简历
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于熵权法的中药企业官方微博营销效果评价研究[J]. 田媛媛,张丹,杨敏,余萍. 中医药导报. 2018(19)
[2]中药企业官方微博内容发布与传播效果的实证研究[J]. 田媛媛,张丹,余萍,梁钰琪. 中国现代中药. 2018(09)
[3]我国企业微博营销现状分析及策略研究[J]. 徐怡乐,杨坚争. 电子商务. 2018(08)
[4]企业微博矩阵营销策略研究[J]. 梁青玉,王娇男. 中国商论. 2018(02)
[5]企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例[J]. 李红,项子晴. 价格月刊. 2017(11)
[6]基于熵权-TOPSIS法的企业微博营销竞争力评价——以民航业为例[J]. 毛瑛,陈南. 西安航空学院学报. 2017(04)
[7]国外政府如何巧用推特开放政务[J]. 王浩. 人民论坛. 2016(36)
[8]社交媒体舆情信息传播效果影响因素研究——以新浪微博“8.12天津爆炸”事件为例[J]. 廖海涵,王曰芬. 现代图书情报技术. 2016(12)
[9]旅游官方微博营销效果评价体系的构建研究[J]. 纪文静,成慧. 中国商论. 2016(33)
[10]微博舆情信息传播效果评价指标体系构建研究——基于模糊数据包络分析法[J]. 刘健,毕强,李瑞. 情报理论与实践. 2016(12)
博士论文
[1]企业微博营销影响因素与短期效果测量研究[D]. 王睿.北京邮电大学 2012
硕士论文
[1]上市中药企业官方微博运营现状及其效率分析[D]. 杨敏.北京中医药大学 2018
[2]基于熵权的TOPSIS电工制造业供应链合作伙伴选择研究[D]. 陶云.安徽理工大学 2017
[3]重庆市旅游业竞争力评价及提升对策研究[D]. 雷俊.重庆师范大学 2017
[4]旅游微博营销效果研究[D]. 朱超.湖南师范大学 2015
[5]微博营销绩效评价指标体系构建研究[D]. 鄢庆涛.江西财经大学 2015
[6]旅游官方微博营销效果评价研究[D]. 朱海峰.贵州财经大学 2015
[7]企业微博信息传播效果研究[D]. 孙飞.北京邮电大学 2015
[8]微博营销效果评价研究[D]. 马宁.武汉工程大学 2015
[9]酒店微博营销效果影响因素及效果评估研究[D]. 贝宇倩.浙江工商大学 2015
[10]论微博的信息传播[D]. 林男.东北师范大学 2014
本文编号：3627935
【文章来源】：北京中医药大学北京市211工程院校教育部直属院校
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
文献综述
1. 微博发展现状
1.1 微博的定义
1.2 国外微博发展现状
1.3 国内微博发展现状
2. 微博营销传播研究现状
2.1 相关概念界定
2.2 微博营销传播模式及特性研究
2.3 微博营销传播效果研究
3. 微博营销传播效果评价研究现状
3.1 微博营销传播效果评价模型研究
3.2 微博营销传播效果评价指标研究
3.3 定量化评价微博营销传播效果研究
4. 熵权-TOPSIS法的应用研究现状
5. 研究述评
参考文献
前言
1. 研究背景
2. 研究目的
3. 研究意义
4. 研究内容
5. 研究方法
6. 技术路线
第一部分 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系构建
1. 微博营销传播效果影响因素分析
1.1 微博信息发布者
1.2 微博内容
1.3 微博信息接收者
2. 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系构建原则
2.1 科学性原则
2.2 全面性原则
2.3 可操作性原则
3. 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系构建维度
3.1 企业微博活跃度
3.2 企业微博内容
3.3 企业微博传播力
4. 中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系
第二部分 中药企业官方微博营销传播效果评价
1. 熵权-TOPSIS法介绍
1.1 TOPSIS法概述
1.2 熵权法概述
1.3 熵权-TOPSIS法的实施步骤
2. 资料来源与分析
2.1 研究对象与样本选取
2.2 数据来源与分析
3. 基于熵权-TOPSIS法的实证研究
3.1 原始数据收集
3.2 中药企业官方微博营销传播效果评价
3.3 评价结果分析
第三部分 案例分析
1. 东阿阿胶官方微博分析
1.1 东阿阿胶官方微博活跃度分析
1.2 东阿阿胶官方微博内容分析
1.3 东阿阿胶官方微博传播力分析
2. 寿仙谷官方微博分析
2.1 寿仙谷官方微博活跃度分析
2.2 寿仙谷官方微博内容分析
2.3 寿仙谷官方微博传播力分析
3. 总结
第四部分 讨论
1. 研究结论
2. 研究建议
2.1 活跃度策略建议
2.2 内容策略建议
2.3 粉丝策略建议
2.4 互动策略建议
3. 研究的创新之处
4. 研究局限与展望
参考文献
致谢
个人简历
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于熵权法的中药企业官方微博营销效果评价研究[J]. 田媛媛,张丹,杨敏,余萍. 中医药导报. 2018(19)
[2]中药企业官方微博内容发布与传播效果的实证研究[J]. 田媛媛,张丹,余萍,梁钰琪. 中国现代中药. 2018(09)
[3]我国企业微博营销现状分析及策略研究[J]. 徐怡乐,杨坚争. 电子商务. 2018(08)
[4]企业微博矩阵营销策略研究[J]. 梁青玉,王娇男. 中国商论. 2018(02)
[5]企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例[J]. 李红,项子晴. 价格月刊. 2017(11)
[6]基于熵权-TOPSIS法的企业微博营销竞争力评价——以民航业为例[J]. 毛瑛,陈南. 西安航空学院学报. 2017(04)
[7]国外政府如何巧用推特开放政务[J]. 王浩. 人民论坛. 2016(36)
[8]社交媒体舆情信息传播效果影响因素研究——以新浪微博“8.12天津爆炸”事件为例[J]. 廖海涵,王曰芬. 现代图书情报技术. 2016(12)
[9]旅游官方微博营销效果评价体系的构建研究[J]. 纪文静,成慧. 中国商论. 2016(33)
[10]微博舆情信息传播效果评价指标体系构建研究——基于模糊数据包络分析法[J]. 刘健,毕强,李瑞. 情报理论与实践. 2016(12)
博士论文
[1]企业微博营销影响因素与短期效果测量研究[D]. 王睿.北京邮电大学 2012
硕士论文
[1]上市中药企业官方微博运营现状及其效率分析[D]. 杨敏.北京中医药大学 2018
[2]基于熵权的TOPSIS电工制造业供应链合作伙伴选择研究[D]. 陶云.安徽理工大学 2017
[3]重庆市旅游业竞争力评价及提升对策研究[D]. 雷俊.重庆师范大学 2017
[4]旅游微博营销效果研究[D]. 朱超.湖南师范大学 2015
[5]微博营销绩效评价指标体系构建研究[D]. 鄢庆涛.江西财经大学 2015
[6]旅游官方微博营销效果评价研究[D]. 朱海峰.贵州财经大学 2015
[7]企业微博信息传播效果研究[D]. 孙飞.北京邮电大学 2015
[8]微博营销效果评价研究[D]. 马宁.武汉工程大学 2015
[9]酒店微博营销效果影响因素及效果评估研究[D]. 贝宇倩.浙江工商大学 2015
[10]论微博的信息传播[D]. 林男.东北师范大学 2014
本文编号：3627935
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