基于STP理论的武汉市业余乒乓球俱乐部市场营销策略研究

发布时间：2022-02-20 18:25

　　由于我国社会主义市场经济不断持续的发展以及人民群众的物质生活和文化生活的进一步改善,我国的体育事业也有了很大的进步和发展。中国业余乒乓球俱乐部在我国体育市场迅速发展,但由于我国城市经济发展的水平具有不均衡性,并且有的城市发展的速度相对较快,这使一些业余乒乓球俱乐部单纯重视眼前的经济利益,在经营方面很不规范,无论是俱乐部的硬件设施还是教练员的教学内容和水平等都存在着许多的问题。为了满足消费者的需求,通过对武汉市业余乒乓球俱乐部市场的调査、研究、分析,应用STP理论、市场营销的相关理论和研究方法,研究和探索如何保证武汉市业余乒乓球俱乐部的可持续发展,如何提升武汉市业余乒乓球俱乐部的服务质量和市场竞争力。本文运用文献资料法、实地调查法、问卷调查法、访谈法、数理统计法,采用问卷的形式研究了武汉市业余乒乓球俱乐部的市场现状,分别对武汉市业余乒乓球俱乐部的消费者的年龄、性别、收入、学习乒乓球的目的和兴趣等进行分析。从而了解武汉市业余乒乓球俱乐部的市场现状。通过对武汉市业余乒乓球俱乐部教练员的市场调查,对教练员的运动等级、从业年限进行统计,从教练员的教学依据、教学方法、教学风格、教学内容展开研究与分... 

【文章来源】：武汉体育学院湖北省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
        1.3.1 理论意义
        1.3.2 现实意义
2 文献综述
    2.1 关于STP理论
        2.1.1 STP理论的主要内容
        2.1.2 STP战略理论在国内各行各业中的应用发展研究情况
        2.1.3 STP战略理论在国内体育市场中的应用与发展
    2.2 国内外对于业余乒乓球俱乐部的研究
        2.2.1 国内关于乒乓球俱乐部的研究
        2.2.2 国外关于乒乓球俱乐部的研究
    2.3 关于体育市场营销的研究
        2.3.1 国内关于体育市场营销的研究
        2.3.2 国外关于体育市场营销的研究
3 研究对象与研究方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 实地调查法
        3.2.3 问卷调查法
        3.2.4 访谈法
        3.2.5 数理统计法
4 结果与分析
    4.1 武汉市业余乒乓球俱乐部的市场现状分析
        4.1.1 武汉市业余乒乓球俱乐部学员的年龄结构特征
        4.1.2 武汉市业余乒乓球俱乐部学员获取俱乐部信息的方式
        4.1.3 武汉市业余乒乓球俱乐部学员家庭月收入情况
        4.1.4 武汉市业余乒乓球俱乐部学员学习动机的分析
        4.1.5 武汉市业余乒乓球俱乐部学员培训内容兴趣的分析
        4.1.6 武汉市业余乒乓球俱乐部学员选择俱乐部时优先考虑因素的分析
    4.2 武汉市业余乒乓球俱乐部教练员分析
        4.2.1 武汉市业余乒乓球俱乐部教练员运动等级分析
        4.2.2 武汉市业余乒乓球俱乐部教练员从业年限分析
        4.2.3 武汉市业余乒乓球俱乐部教练员教学依据的分析
        4.2.4 武汉市业余乒乓球俱乐部教练员常用教学方法的分析
        4.2.5 武汉市业余乒乓球俱乐部教练员教学风格的分析
        4.2.6 武汉市业余乒乓球俱乐部教学内容的分析
    4.3 关于武汉市业余乒乓球俱乐部STP的研究
        4.3.1 武汉市业余乒乓球俱乐部的市场细分(S)
        4.3.2 武汉市业余乒乓球俱乐部的目标市场选择(T)
        4.3.3 武汉市业余乒乓球俱乐部的市场定位(P)
    4.4 武汉市业余乒乓球俱乐部营销策略的环境分析
        4.4.1 武汉市业余乒乓球俱乐部营销策略宏观环境分析
        4.4.2 武汉市业余乒乓球俱乐部营销策略微观环境分析
    4.5 武汉市业余乒乓球俱乐部市场营销策略
        4.5.1 武汉市业余乒乓球俱乐部的产品营销策略
        4.5.2 武汉市业余乒乓球俱乐部的定价营销策略
        4.5.3 武汉市业余乒乓球俱乐部的市场渠道策略
        4.5.4 武汉市业余乒乓球俱乐部的市场促销策略
        4.5.5 武汉市业余乒乓球俱乐部过程营销策略
5 结论与建议
    5.1 结论
    5.2 建议
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]市场营销模式创新的探索[J]. 朱光磊.  商场现代化. 2014(12)
[2]南阳市少儿乒乓球培训市场的SWOT分析[J]. 林娅莉,徐国根.  体育博览. 2011(19)
[3]如何运用市场细分发现有效市场机会[J]. 李春波.  现代经济信息. 2010(13)
[4]大连市经营性乒乓球场馆的发展与调查分析[J]. 李佳.  长沙大学学报. 2010(02)
[5]体育市场及其市场细分[J]. 陈清斌.  内江科技. 2010(02)
[6]太原市乒乓球俱乐部现状调查[J]. 曹继光.  山西煤炭管理干部学院学报. 2009(03)
[7]试析体育市场细分与目标市场选择[J]. 肖鹏,杨铁黎.  西北师范大学学报(自然科学版). 2006(06)
[8]对我国乒乓球俱乐部制改革的思考[J]. 钟宇静,苏丕仁.  体育科技文献通报. 2006(04)
[9]体育俱乐部的类型划分[J]. 倪晨谨.  南京体育学院学报(社会科学版). 2004(06)
[10]对哈尔滨地区业余乒乓球健身俱乐部情况的调查[J]. 李铁.  哈尔滨体育学院学报. 2004(03)

博士论文
[1]体育消费的互惠机理及市场发展研究[D]. 谭焱良.中南大学 2014
[2]武术市场营销策略研究[D]. 李世宏.上海体育学院 2012

硕士论文
[1]社会需求视角下武术培训市场STP战略研究[D]. 左马季.武汉体育学院 2018
[2]纳爱斯牙膏市场营销策略优化研究[D]. 叶志军.浙江工业大学 2017
[3]基于STP理论的B葡萄酒公司营销策略研究[D]. 裴杰.大连海事大学 2016
[4]南昌市天天健身倶乐部营销策略研究[D]. 叶国良.广西大学 2015
[5]湖南省农村信用社STP战略研究[D]. 潘尧.中南林业科技大学 2014
[6]成都市业余乒乓球培训市场的培育与发展研究[D]. 林佚宇.成都体育学院 2013
[7]STP战略在商业健身俱乐部中的应用[D]. 杨雅南.北京体育大学 2008
[8]市场细分与目标市场问题研究[D]. 龙海莉.西北工业大学 2005



本文编号：3635585